Mi proyecto del curso: Copywriting para redes sociales

Brief creativo (PRIMERA VERSIÓN)

Nombre del proyecto: Lerin Gou, tienda de ropa de segunda mano

Fecha: 01/07/22

1. Resumen

Escribe una breve descripción del proyecto, su contexto y su trasfondo. ¿Por qué
hacemos esto? ¿Qué problema queremos resolver?

Lerin Gou es una tienda de ropa de segunda mano recién establecida que pretende que personas de Maracaibo, Venezuela entre 21 y 36 años tengan acceso a prendas selectas, bien cuidadas y a muy buen precio, algunas de ellas exportadas de otros países, de modo que puedan complementar muy bien su estilo y sus distintos outfits y que estas perduren por su calidad y previa conservación, todo sin gastar más por un producto prácticamente sin uso.

Al no contar con seguidores, no se puede obtener el alcance necesario para atraer
público, por lo tanto no hay interacción con las publicaciones y no se concretan las ventas esperadas.

Objetivos

¿Cómo es el éxito? Nombra dos o tres resultados deseados y estrategias para
alcanzar el éxito. Siempre que puedas, incluye resultados que se puedan medir.

Percibir una cantidad base de seguidores entre los 21 a 36 años de edad para que la
marca tenga más presencia en la plataforma y se dé a conocer.

2. Fechas límite e hitos

Primera presentación del copy: 01/07/22

3. Público objetivo

Aporta algunos detalles sobre a quién le estás hablando.

Jóvenes y adultos jóvenes entre los 21 y 35 años que residan en Venezuela, y que de
preferencia vivan en la ciudad de Maracaibo, edo. Zulia.

Explica la situación en la que están ahora mismo. ¿Qué les duele?

La situación económica actual de Venezuela no permite que los jóvenes adquieran
prendas de calidad a un precio asequible, ya que no tienen un trabajo estable ni ingresos altos, por lo tanto el público objetivo de Lerin Gou está presentado por aquellos que se quieran vestir bien y cuenten con un presupuesto limitado.

¿Qué les parece tu marca? ¿Por qué no son tus clientes todavía?

No conocen la tienda, no saben que existen ni qué productos ofrece.

4. Mensajes clave/PUV

Presenta la información que puede utilizarse para desarrollar la parte creativa.

Propuesta de valor: Practicidad, bajo costo y productos bien cuidados

Beneficios y características: Lerin Gou ofrece muchos métodos de pagos en distintas divisas para que el cliente pueda elegir la que más le convenga, además, las entregas de los productos pueden hacerse de manera presencial en un punto estratégico para ambas partes. La tienda está comprometida a que las piezas sean entregadas de forma impecable con un empaque bien hecho que cuide la prenda durante el transporte.

¿Qué te diferencia? ¿Qué te diferencia de verdad?

Adquirir un producto de Lerin Gou significa convertirse en el dueño de una pieza con historia, la cual en un principio fue cuidadosamente seleccionada por su dueño original con fines prácticos y duraderos, por lo tanto, lo que se ofrece es calidad, ya que la marca, más que buscar personas que compren, necesitan nuevos dueños conscientes de lo que
adquieren y le saquen provecho a productos de segunda mano.

5. Saber. Sentir. Hacer.

Qué quieres que el público sepa: que conseguirá opciones únicas con información e instrucciones claras en cuanto a
precio, tallas y maneras de usar la prenda en distintas situaciones, modos o ambientes.

Sienta: confianza al saber que el dueño de la tienda le va a proveer seguridad al momento de recibir su producto. Asimismo, transparencia, honestidad, sencillez y que perciba amabilidad en la atención al cliente.

haga: comprar las prendas y que se den cuenta de que encontraron un tesoro a muy buen precio. Que rieguen las voz entre sus conocidos.

6. Consideraciones creativas

Identifica cualquier necesidad y consideración de marca que influya en el copy:

1. Tono – ¿Cómo quieres sonar? ¿Eres un asesor motivante? ¿O un duro sargento
centrado en los resultados?

Lering Gou quiere tener un tono de vendedor ambulante que no sabes de dónde salió y que probablemente nunca volverás a ver, pero que fortuitamente pasó por tu pueblo y tú tuviste la oportunidad de conocer su mercancía y te diste cuenta de que era buena. Este vendedor ambulante no habla mucho, simplemente presenta lo que tiene de manera transparente y sin adorno. Sabe lo que tiene y lo que quiere, sin embargo, la pregunta será: ¿el cliente sabe lo que quiere y lo que tiene?

2. Localización – ¿Alguna necesidad o consideración sobre lenguas o regiones? ¿Se traducirá la web?

Lerin Gou maneja un lenguaje local y simple que pueda ser entendible para el público que
sea de distintas partes del país que no sea la principal (Maracaibo).

3. Contexto – ¿Es necesario que la web se alinee con algún trabajo creativo ya existente?

Hacer referencias o utilizar las pinturas de Andrew Wyeth es esencial para la identidad de la marca. La imagen y el feeling de Lerin Gou gira en torno a su estilo de arte.

Brief creativo (SEGUNDA VERSIÓN)

Nombre del proyecto: Lerin Gou, tienda de ropa de segunda mano

Fecha: 02/07/22

Resumen

Lerin Gou es una tienda de ropa de segunda mano recién establecida que pretende que personas de Maracaibo, Venezuela entre 21 y 36 años tengan acceso a prendas selectas, bien cuidadas y a muy buen precio, algunas de ellas exportadas de otros países, de modo que puedan complementar muy bien su estilo y sus distintos outfits, todo sin gastar más por un producto prácticamente nuevo.

Al no contar con seguidores, no se puede obtener el alcance necesario para atraer público, por lo tanto no hay interacción con las publicaciones y no se concretan las ventas esperadas.

Objetivos

Percibir una cantidad base de seguidores entre los 21 a 36 años de edad para que la marca tenga más presencia en la plataforma y se dé a conocer.

Público objetivo

Jóvenes y adultos jóvenes entre los 21 y 35 años que residan en Venezuela, y que de preferencia vivan en la ciudad de Maracaibo, edo. Zulia.

La situación económica actual de Venezuela no permite que los jóvenes adquieran prendas de calidad a un precio asequible, ya que no tienen un trabajo estable ni ingresos altos, por lo tanto el público objetivo de Lerin Gou está representado por aquellos que se quieran vestir bien y cuenten con un presupuesto limitado.

El target de la marca no conoce la tienda, no sabe que existe ni qué productos ofrece.

Mensajes clave/PUV
• Propuesta de valor: Practicidad, productos bien cuidados a bajo costo

• Beneficios y características: Lerin Gou ofrece muchos métodos de pagos en distintas divisas para que el cliente pueda elegir la que más le convenga, además, las entregas de los productos pueden hacerse de manera presencial en un punto estratégico para ambas partes. La tienda está comprometida a que las piezas sean entregadas de forma impecable con un empaque bien hecho que cuide la prenda durante el transporte.

• ¿Qué te diferencia? ¿Qué te diferencia de verdad?
Adquirir un producto de Lerin Gou significa convertirse en el dueño de una pieza con historia, la cual en un principio fue cuidadosamente seleccionada por su dueño original con fines prácticos y duraderos, por lo tanto, lo que se ofrece es calidad, ya que la marca, más que buscar personas que compren, necesita nuevos dueños conscientes de lo que adquieren y que vayan a sacarle provecho a productos de segunda mano.

Saber. Sentir. Hacer.

Know: el público conseguirá opciones únicas con información e instrucciones claras en cuanto a precio, tallas y maneras de usar la prenda en distintas situaciones, moods o ambientes. El cliente al hacer la compra no va a recibir un producto diferente al que vio en IG.

Feel: confianza al saber que el dueño de la tienda le va a proveer seguridad al momento de recibir su producto. Asimismo, transparencia, honestidad, sencillez y que perciba un amabilidad en la atención al cliente.

Do: El cliente al comprar las prendas se debe dar cuenta de que encontró un tesoro a muy buen precio. Que vuelva a comprar y riegue la voz entre sus conocidos.

Consideraciones creativas

• Lering Gou quiere tener un tono de vendedor ambulante que no sabes de dónde salió y que probablemente nunca volverás a ver, pero que fortuitamente pasó por tu pueblo y tú tuviste la oportunidad de conocer su mercancía y te diste cuenta de que era buena. Este vendedor ambulante no habla mucho, simplemente presenta lo que tiene de manera transparente y sin adorno. Sabe lo que tiene y lo que quiere, sin embargo, la pregunta será: ¿el cliente sabe lo que quiere y lo que tiene?

• La marca maneja un lenguaje local y simple que puede ser entendible por el público de distintas partes del país (ciudades que no son Maracaibo).

• Hacer referencias o utilizar las pinturas de Andrew Wyeth es esencial para la identidad de la marca. La imagen y el feeling de Lerin Gou gira en torno a su estilo de arte.

DESARROLLO DEL PROYECTO

INSIGHT:

La naturaleza de mi proyecto radica en la percepción del público objetivo de no tener una manera más económica de obtener prendas interesantes y versátiles que puedan combinar con el resto de su ropa, por lo tanto no se ven interesados en obtener piezas nuevas, ya que implicaría gastar mucho por algo que realmente les guste, y tampoco sienten la importancia ni la necesidad de comprar artículos de segunda mano al considerar que durará poco o que jamás encontrarán algo que les llame la atención.

CREATIVE CHALLENGE:

El reto creativo de mi proyecto es mostrarle al público objetivo que se puede armar un closet entero con un presupuesto limitado y que existen una infinidad de maneras de lucir las prendas y sacarles el máximo provecho, de modo que puedan ir adoptando un estilo propio y representativo. Para ello se propone mostrar distintas formas de combinar una prenda y emplear a un modelo que pueda modelar un look completo, coherente y atractivo para el público.

IDEA:

Idea para mi proyecto:

Crear videos en formato reel donde se muestre la prenda desde diferentes ángulos y que sea lucida por el modelo, en este caso el dueño de la marca, pues es ropa de segunda mano que ha sido utilizada por este mismo. Que la música utilizada vaya con el feeling de la marca y dar esa sensación de movimiento que desde un principio se ha buscado. Asimismo, mostrar los procesos de empacado para generar confianza en el público, y también algunos consejos para darle ese toque personal a cada look.

El objetivo de esta idea es que el público objetivo perciba que las prendas de segunda mano tienen un gran valor que no se relaciona con su precio, sino su historia, cuidado y el uso que se le pueda dar en el futuro.

CAMPAIGN ACTIVATION

Video al aire libre en un lugar con abundante vegetación, lejos de la ciudad o en un espacio amplio y poco adornado

CAMPAIGN NAME

Trae un nuevo aire a tu closet, dale un respiro a tu closet, tu estilo respira, que tu estilo respire un nuevo aire, respira tu estilo, respira un nuevo estilo, respira tu closet

TAG LINE

Un nuevo aire para tu closet, en un nuevo aire, respirando nuevos aires

HASHTAG

Un nuevo aire para tu closet, respira tu estilo, respira un nuevo estilo, un nuevo aire para tu closet

CALL TO ACTION

Prueba, experimenta, vístete

COPY FINAL PARA CAMPAÑA DE PROMOCIÓN

FORMATO: VIDEO

Prendas de segunda mano que se adaptan a tu guardarropa

Adquiere piezas fantásticas de forma sencilla, rápida y segura

Lerin Gou
Respirando un nuevo estilo