Introdução à estratégia de marca
A course by Alejandro PascalisBrand Strategist
A course by Alejandro Pascalis, Brand Strategist
Aprenda uma metodologia para criar soluções estratégicas de marca baseando-se 100% no usuário final
O foco nos usuários pode beneficiar as marcas? A resposta é um sonoro sim. Cada vez mais negócios e empresas compreendem a importância de colocar as pessoas no centro e trabalhar com base em suas necessidades. O brand strategist Alejandro Pascalis, trabalha ajudando diferentes marcas a transformarem recursos em oportunidades, orientando para iniciativas inovadoras através de seus usuários.
Neste curso, Pascalis ajudará você a propor soluções estratégicas de branding, colocando o foco principal nos usuários. Torne-se um aliado para seus clientes e crie propostas abrangentes que agreguem valor em cada um de seus pontos.
O que você aprenderá neste curso online?
15 aulas & 26 downloads
O que faremos no curso?
2 minutos, 32 segundos
A importância do design estratégico de uma marca focada no usuário
13 minutos, 19 segundos
Elementos que compõem uma marca I: percepção, experiência e produto
7 minutos, 20 segundos
Elementos que compõem uma marca II: Símbolo e nome
9 minutos, 41 segundos
Definição do problema e área de oportunidade da marca
19 minutos, 56 segundos
Compreensão do nosso usuário
7 minutos, 19 segundos
O que está incluído neste curso?
Você começará o curso conhecendo Alejandro Pascalis, que explicará como ele passou a atuar como brand strategist, falará sobre sua trajetória e mostrará algumas de suas referências.
Primeiro, você irá além do logo e aprenderá o que é uma marca, quais os elementos que a compõem e a importância de definir bem seu gráfica com base no entendimento e percepção do usuário.
Em seguida, você definirá o problema que a marca procura resolver, identificando a janela de oportunidade existente. Criará um perfil do usuário e construirá uma estratégia de marca com uma proposta de valor sustentável e atraente.
Você trabalhará no "Brand Wheel" (essência da marca), definindo sua personalidade, valores e tom - de voz e também visual. Logo após, você aprenderá várias técnicas de naming até encontrar o nome da sua marca.
Na etapa seguinte, você conhecerá os materiais de identidade da marca nos quais focará. Alejandro compartilhará um formato para que você possa materializar o design e o estilo gráfico, alinhando assim sua visão com a do seu cliente. Além disso, ele ensinará como organizar tudo em um documento estratégico da marca que poderá ser compartilhado com qualquer outro designer que venha formar parte da equipe.
Recommended software & tools for this course
What is this course's project?
Você desenvolverá um caso prático que responda às perguntas estratégicas e frameworks do curso, com o objetivo de conseguir um nome para sua marca, um logotipo e uma lista de pontos de contato que definam sua identidade de marca e que respondam ao problema que está sendo resolvido. Você terminará o curso com uma proposta de valor para sua marca, pensada e focada no usuário.
Projetos de alunos do curso
Who is this online course for?
Para designers gráficos ou de comunicação visual com foco no desenvolvimento de identidades de marca e branding. Também está direcionado para empreendedores e pessoas que tenham interesse em começar um negócio ou estabelecer as bases estratégicas de sua marca.
Requirements and materials
Você não precisará de conhecimentos prévios para realizar este curso.
Quanto às ferramentas, você precisará de um programa para fazer a apresentação do seu projeto, ele pode ser um Power Point ou Google Slides - embora você precise entregá-lo em PDF. Por outro lado, para a realização do seu logo, você precisará de algum software de design, como o Adobe Illustrator, ou, na sua falta, poderá usar também o Adobe Photoshop.
Avaliações
- miradaefectivaPLUShá 1 mês
Super claro y con los recursos supero didactivo!!!
- há 2 meses
Świetny kurs. Merytoryczny, klarowny i praktyczny. W przejrzysty sposób wprowadza do tematu strategii marki.
- há 3 meses
Informacion de muy alta calidad. Excelentes referencias a libros y personajes destacados.
- davidlutango1PLUShá 4 meses
Muito bom mesmo!
- há 6 meses
Bueno, da tips interesantes, es información de calidad.
Em 2012, ele co-fundou a agência The Branding People e, posteriormente, nasceu a Hive, agência de influencer marketing com a qual trabalhou com Saba, All Saints ou Le Coq Sportif. A partir de 2017 se integrou a Insitum, hoje Fjord, consultoria de inovação focada no usuário onde dirigiu a área de estratégia de marca e desenvolvimento de novos produtos, trabalhando para clientes como Uber, American Express e várias marcas do grupo Pepsi Co.
Atualmente, ele trabalha ajudando marcas e empresas a direcionarem seus recursos para as oportunidades que podem gerar maior valor. Ele os direciona para iniciativas de inovação que transcendem seus usuários e para o desenvolvimento e identidade da marca.
Conteúdo
- U1
Introdução
- Apresentação
- Influências
- O que faremos no curso?
- U2
O que é uma marca?
- A importância do design estratégico de uma marca focada no usuário
- Elementos que compõem uma marca I: percepção, experiência e produto
- Elementos que compõem uma marca II: Símbolo e nome
- U3
Fundamentos da estratégia de marca
- Definição do problema e área de oportunidade da marca
- Compreensão do nosso usuário
- Definição da Proposta de Valor da Marca
- U4
Fundamentos da comunicação da marca
- Essência da marca: Cabeça e coração
- Essência da marca: voz e forma
- Marca
- U5
Fundamentos do documento estratégico da marca
- Definição de materiais de identidade de marca
- Desenvolvimento de quadros de humor para materiais de identidade de marca
- Desenvolvimento do documento estratégico da marca
- PF
Projeto final
- x Definição da marca
O que esperar de um curso da Domestika
Aprenda no seu ritmo
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Aprenda com os melhores profissionais
Aprenda métodos e técnicas fundamentais com os melhores profissionais do setor criativo.
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Perguntas frequentes
Você vai aprender a construir marcas fortes, desenvolver propostas de valor diferenciadas, criar experiências de usuário relevantes e aplicar metodologias centradas no usuário para um branding eficaz.
O curso é de nível intermediário, ideal para quem já tem conhecimentos básicos em design ou marketing e quer se aprofundar em estratégias avançadas de branding e experiência do usuário.
Você só precisa ter conhecimentos básicos de design, comunicação ou marketing e estar disposto a trabalhar em projetos práticos. Não é necessário ter ferramentas ou softwares especializados previamente.
O curso oferece ferramentas para analisar a concorrência, identificar diferenciais, definir propostas de valor sólidas e criar estratégias de comunicação que fortaleçam o posicionamento da marca em mercados locais.
Sim, você vai aprender técnicas de naming, critérios para escolher nomes memoráveis e viáveis, além de estratégias para alinhar o nome à essência e aos objetivos da marca.
Sim, o curso integra metodologias ágeis e design thinking para desenvolver processos de branding flexíveis, colaborativos e focados no usuário.
Você poderá criar propostas de valor claras, definir a essência da marca, desenhar materiais de identidade visual e documentar estratégias de branding coerentes e eficazes.