Introdução à estratégia de marca

Um curso de Alejandro Pascalis
Brand Strategist. Santiago de Querétaro, México.
Na Domestika desde 17/08/2017
, Brand Strategist

Aprenda uma metodologia para criar soluções estratégicas de marca baseando-se 100% no usuário final

  • 98% Avaliações positivas (111)
  • 2143 estudantes
  • Áudio: Espanhol
  • Espanhol, Inglês, Português, Alemão
Introdução à estratégia de marca

Aprenda uma metodologia para criar soluções estratégicas de marca baseando-se 100% no usuário final


  • 98% Avaliações positivas (111)
  • 2143 estudantes
  • Online e no seu ritmo
  • Áudio: Espanhol
  • Nível: Iniciante
  • 15 Aulas (2 h 45 m)
  • Disponível no aplicativo
  • Espanhol, Inglês, Português, Alemão
  • Acesso ilimitado para sempre


O foco nos usuários pode beneficiar as marcas? A resposta é um sonoro sim. Cada vez mais negócios e empresas compreendem a importância de colocar as pessoas no centro e trabalhar com base em suas necessidades. O brand strategist Alejandro Pascalis, trabalha ajudando diferentes marcas a transformarem recursos em oportunidades, orientando para iniciativas inovadoras através de seus usuários.

Neste curso, Pascalis ajudará você a propor soluções estratégicas de branding, colocando o foco principal nos usuários. Torne-se um aliado para seus clientes e crie propostas abrangentes que agreguem valor em cada um de seus pontos.

O que este curso inclui?

Índice do curso

  • U1
    U1. Introdução
  • U2
    U2. O que é uma marca?
  • U3
    U3. Fundamentos da estratégia de marca
  • U4
    U4. Fundamentos da comunicação da marca
  • U5
    U5. Fundamentos do documento estratégico da marca
  • PF
    PF Projeto final
Ver detalhe

Você começará o curso conhecendo Alejandro Pascalis, que explicará como ele passou a atuar como brand strategist, falará sobre sua trajetória e mostrará algumas de suas referências.

Primeiro, você irá além do logo e aprenderá o que é uma marca, quais os elementos que a compõem e a importância de definir bem seu gráfica com base no entendimento e percepção do usuário.

Em seguida, você definirá o problema que a marca procura resolver, identificando a janela de oportunidade existente. Criará um perfil do usuário e construirá uma estratégia de marca com uma proposta de valor sustentável e atraente.

Você trabalhará no "Brand Wheel" (essência da marca), definindo sua personalidade, valores e tom - de voz e também visual. Logo após, você aprenderá várias técnicas de naming até encontrar o nome da sua marca.

Na etapa seguinte, você conhecerá os materiais de identidade da marca nos quais focará. Alejandro compartilhará um formato para que você possa materializar o design e o estilo gráfico, alinhando assim sua visão com a do seu cliente. Além disso, ele ensinará como organizar tudo em um documento estratégico da marca que poderá ser compartilhado com qualquer outro designer que venha formar parte da equipe.

Qual é o projeto do curso?

Você desenvolverá um caso prático que responda às perguntas estratégicas e frameworks do curso, com o objetivo de conseguir um nome para sua marca, um logotipo e uma lista de pontos de contato que definam sua identidade de marca e que respondam ao problema que está sendo resolvido. Você terminará o curso com uma proposta de valor para sua marca, pensada e focada no usuário.

A quem se dirige?

Para designers gráficos ou de comunicação visual com foco no desenvolvimento de identidades de marca e branding. Também está direcionado para empreendedores e pessoas que tenham interesse em começar um negócio ou estabelecer as bases estratégicas de sua marca.

Requisitos

Você não precisará de conhecimentos prévios para realizar este curso.

Quanto às ferramentas, você precisará de um programa para fazer a apresentação do seu projeto, ele pode ser um Power Point ou Google Slides - embora você precise entregá-lo em PDF. Por outro lado, para a realização do seu logo, você precisará de algum software de design, como o Adobe Illustrator, ou, na sua falta, poderá usar também o Adobe Photoshop.


Avaliações

2143 Alunos
111 Avaliações
98% Avaliações positivas

Alejandro Pascalis

Um curso de Alejandro Pascalis

ProfessorPro
Brand Strategist

Alejandro é um brand strategist (e designer gráfico de formação) com mais de 10 anos de experiência, focado em entender o relacionamento que existe entre as marcas e as pessoas.

Em 2012, ele co-fundou a agência The Branding People e, posteriormente, nasceu a Hive, agência de influencer marketing com a qual trabalhou com Saba, All Saints ou Le Coq Sportif. A partir de 2017 se integrou a Insitum, hoje Fjord, consultoria de inovação focada no usuário onde dirigiu a área de estratégia de marca e desenvolvimento de novos produtos, trabalhando para clientes como Uber, American Express e várias marcas do grupo Pepsi Co.

Atualmente, ele trabalha ajudando marcas e empresas a direcionarem seus recursos para as oportunidades que podem gerar maior valor. Ele os direciona para iniciativas de inovação que transcendem seus usuários e para o desenvolvimento e identidade da marca.


Conteúdo

  • U1

    Introdução

    • Apresentação
    • Influências
    • O que faremos no curso?
  • U2

    O que é uma marca?

    • A importância do design estratégico de uma marca focada no usuário
    • Elementos que compõem uma marca I: percepção, experiência e produto
    • Elementos que compõem uma marca II: Símbolo e nome
  • U3

    Fundamentos da estratégia de marca

    • Definição do problema e área de oportunidade da marca
    • Compreensão do nosso usuário
    • Definição da Proposta de Valor da Marca
  • U4

    Fundamentos da comunicação da marca

    • Essência da marca: Cabeça e coração
    • Essência da marca: voz e forma
    • Marca
  • U5

    Fundamentos do documento estratégico da marca

    • Definição de materiais de identidade de marca
    • Desenvolvimento de quadros de humor para materiais de identidade de marca
    • Desenvolvimento do documento estratégico da marca
  • PF

    Projeto final

    • x Definição da marca

Assim são os cursos da Domestika

  • Aprenda no seu ritmo

    Desfrute dos cursos em casa, sem horários e sem entregas. Você define seu próprio cronograma.

  • Feito pelo professor

    Aprenda técnicas e métodos valiosos, que são explicados pelos maiores especialistas do mercado criativo.

  • Professores especialistas

    Cada professor ensina somente o que sabe fazer de melhor, garantindo assim que a paixão e a excelência sejam transmitidas em cada aula.

  • Certificado Pro

    Confirme que você participou do curso com um certificado assinado pelo seu professor. Adquira-o com sua assinatura do Domestika PRO.

  • Na primeira fileira

    Vídeos de alta qualidade para que você não perca nenhum detalhe. E como o acesso é ilimitado, você pode vê-los várias vezes.

  • Compartilhe o conhecimento

    Exponha suas dúvidas, peça feedback e ofereça soluções. Compartilhe o aprendizado com os outros alunos da comunidade.

  • Comunidade criativa

    Mais de 1M criativos, e a comunidade não para de crescer. A Domestika é o ambiente ideal para compartilhar e aprender o que você mais gosta.

  • Cursos elaborados profissionalmente

    Selecionamos os melhores criativos, e uma equipe de profissionais elabora o curso em parceria com eles. Eis o resultado: você terá a sensação de trabalhar com os melhores.


Perguntas frequentes

  • Os cursos da Domestika são aulas online que lhe permitem aprender uma série de ferramentas e habilidades para realizar um projeto concreto. Cada etapa do projeto combina vídeos e textos, além de materiais de ensino complementares. Os cursos também oferecem a oportunidade de compartilhar seus próprios projetos com outros usuários e com o professor, criando assim uma comunidade em torno do curso.

  • Os cursos são 100% online, portanto, assim que são publicados, os cursos começam e terminam quando você quiser. Você determina o ritmo da aula. É possível voltar para ver o que lhe interessa, passar o que você já sabe, fazer perguntas, resolver dúvidas, compartilhar seus projetos e muito mais.

  • Os cursos são divididos em diferentes unidades, cada uma inclui lições, textos explicativos, tarefas e práticas para completar seu projecto passo a passo, recursos e documentos complementares. Você também terá acesso a um fórum exclusivo no qual poderá interagir com todos os alunos do curso e o professor, bem como compartilhar seus trabalhos e o projeto que realizar, criando uma comunidade em torno do curso.

  • Você pode resgatar um curso que recebeu de presente acessando a página de resgate, na qual poderá inserir o código de presente fornecido.

Introdução à estratégia de marca. Um curso de Design, Marketing e Negócios de Alejandro Pascalis

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