Estratégia de marca: voz, tom e personalidade
Um curso de Natasha ClarkBrand Strategist
Um curso de Natasha Clark, Brand Strategist
Conecte-se com a sua audiência definindo um guia de estilo e descubra como traduzir a voz da sua marca para o marketing e a comunicação
Assim como a sua voz pode ser considerada uma extensão da sua personalidade, o mesmo acontece com a voz de uma marca: ela não apenas transmite a identidade dela, como também serve para se conectar com a audiência de forma significativa e impactante. Por meio de técnicas de branding e storytelling, Natasha Clark já ajudou a definir a voz de grandes clientes, como Under Armour e Pinterest.
Neste curso, você aprenderá a criar uma estratégia de marca atraente do zero. Descobrirá também como estar em sintonia com sua marca e audiência estabelecendo um guia de estilo e observando suas implicações práticas. No fim, você será capaz de desenvolver uma identidade envolvente para conquistar as pessoas com a sua marca.
O que você aprenderá neste curso online?
12 aulas & 11 downloads
O que é voz de marca?
3 minutos, 16 segundos
Entendendo sua marca usando SWOT
6 minutos, 17 segundos
Entendendo seu público
2 minutos, 38 segundos
Princípios da voz da marca
3 minutos, 2 segundos
Desenvolvendo a personalidade da sua marca
6 minutos, 7 segundos
Tons para a voz da sua marca
6 minutos, 36 segundos
O que está incluído neste curso?
Você começará este curso conhecendo a jornada criativa de Natasha Clark até ela se tornar a diretora de Brand Voice do Pinterest, construindo uma carreira ao lado dos principais artistas e marcas do mundo. Ela contará sobre as influências que moldaram seu estilo e explicará por que o storytelling é a essência do seu trabalho.
Na segunda unidade, Natasha ajudará você a entender o que é uma voz de marca, definindo o conceito, destacando seus benefícios e mostrando alguns exemplos bem conhecidos. Você aprenderá a fazer uma análise SWOT para conhecer melhor a sua marca e verá algumas técnicas para pesquisar e entender melhor a sua audiência.
Em seguida, você descobrirá como estabelecer princípios para guiar, moldar e definir a estratégia de voz da sua marca. Você desenvolverá a personalidade dela ainda mais, definindo as características que a tornam única. Natasha também revelará como ajustar a voz da sua marca para diferentes situações e criar um guia de estilo detalhado.
A partir de alguns exemplos da sua professora, você criará um manual sobre o tom de voz da sua marca. Depois, verá como aplicá-lo em suas comunicações e conteúdo de marketing, além de entender por que ele deve evoluir com o tempo e como fazer isso. Por último, Natasha explicará casos envolvendo artistas de R&B e você descobrirá como desenvolver uma voz original para uma marca pessoal.
Qual é o projeto deste curso?
Você criará um manual de voz da sua marca para aplicá-lo em todos os materiais de comunicação e marketing correspondentes.
Projetos de alunos do curso
Para quem é este curso online?
A artistas, criativos, profissionais de marketing e todas as pessoas que queiram criar uma identidade de marca atraente.
Requisitos e materiais
Para fazer este curso, você não precisa ter experiência prévia com estratégia de marca, apenas saber usar o Google Docs e ter interesse em branding.
Avaliações
- há 8 meses
Me ha gustado su naturalidad y personalidad explicando el proceso. Lo hace fácil
- há 1 ano
Muy interesante
- há 1 ano
Curso bem interessante. Aborda a construção do tom de voz da marca, citando exemplos e como se chega às definições da sua linguagem de marca. É um curso básico, mas foi essencial para o meu entendimento sobre o assunto.
- há 2 anos
Natasha's approach to imparting her knowledge is quite refreshing and authentic. Her pleasant personality and tone of voice makes her very personable. An in-depth section on verbal branding could definitely be a good addition to the course content.
- há 2 anos
Direta e criativa, esta professora fornece uma base sólida para a criação de guia de voz de marcas. Recomendo!
Natasha já trabalhou na direção criativa para marcas de lifestyle, como RiskHappy, lançando a série Red Bull Media House HΔSHTAG$, uma instalação experimental para o festival Art All Night de Washington, D.C., e produção de conteúdo para o aplicativo Insight Timer. Ela já ajudou a produzir diversos videoclipes para artistas de R&B e gerenciou suas relações com empresas como Kodak, Lionsgate, Rocawear e Grey Goose.
Conteúdo
- U1
Prazer em conhecê-la
- Apresentação
- Influências
- U2
Noções básicas de voz da marca
- O que é voz de marca?
- Entendendo sua marca usando SWOT
- Entendendo seu público
- U3
Vamos começar
- Princípios da voz da marca
- Desenvolvendo a personalidade da sua marca
- Tons para a voz da sua marca
- Diretrizes de estilo
- U4
Deixe a voz da sua marca ser ouvida
- O que você pode fazer com um manual de voz da marca
- A voz da sua marca em constante evolução
- Voz da marca para uma marca pessoal
- PF
Projeto final
- Estratégia de voz da marca: desenvolvimento do tom e da personalidade
O que esperar de um curso da Domestika
Aprenda no seu ritmo
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Aprenda com os melhores profissionais
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Certificados
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Perguntas frequentes
A voz da marca é a personalidade única e o estilo com que uma marca se comunica. Ela é importante porque garante consistência, constrói confiança e ajuda seu negócio a se conectar de forma autêntica com seu público-alvo.
Este curso é pensado para quem já tem algum conhecimento básico em branding ou marketing, sendo ideal para participantes de nível intermediário que querem aprofundar sua expertise no desenvolvimento da voz da marca.
Você vai aprender a definir e documentar a voz da sua marca, aplicar análise SWOT, desenvolver a personalidade da marca, criar diretrizes de comunicação, ajustar o tom para diferentes públicos e garantir consistência nas mensagens em todos os canais.
Não é necessário nenhum software ou ferramenta especial. Você só vai precisar de um editor de texto básico e acesso à internet para fazer os exercícios e acessar o material do curso.
Você vai aprender a criar um manual de voz da marca que documenta o tom, a linguagem e as diretrizes, garantindo que sua comunicação seja consistente nas redes sociais, e-mails, atendimento ao cliente e outras plataformas.
A análise SWOT ajuda a identificar os pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças da sua marca, orientando uma voz que destaque seus pontos fortes e corrija as falhas na comunicação.
O curso orienta como escolher os traços de personalidade da marca, usar musas inspiradoras e aplicar frameworks para definir características que representem de forma autêntica os valores e o estilo da sua marca.