Estratégia de conteúdo: construa sua marca do zero
A course by Laura BuscheBrand Strategist
A course by Laura Busche, Brand Strategist
Desenvolva a alma da sua marca definindo os pilares de seu conteúdo, personalidade e narrativa para criar uma jornada do consumidor memorável e se destacar da concorrência
Para Laura Busche, o branding[i/] é uma jornada de transformação na alma de um negócio, permitindo a uma empresa se conectar com o que há que de mais humano em seus clientes. Como [i]brand strategist, ou estrategista de marca, ela já colaborou com grandes clientes como Canva e Creative Market, cofundou sua agência de marketing digital, a Ozone Group, e publicou diversos livros como Lean Branding.
Neste curso, você aprenderá a criar uma estratégia de conteúdo poderosa a partir do zero. Você descobrirá como desenvolver um manual que identifique as bases, personalidade e história por trás da sua marca, fazendo com que você se destaque dos competidores. Prepare-se para construir uma marca inigualável!
O que você aprenderá neste curso online?
14 aulas & 29 downloads
Criando um manifesto de marca
13 minutos, 27 segundos
Storyboard da marca
8 minutos, 44 segundos
Definindo sua persona de público
11 minutos, 44 segundos
Voz 1
15 minutos, 14 segundos
Priorizando
11 minutos, 50 segundos
Sistemas
10 minutos, 19 segundos
O que está incluído neste curso?
Para começar, você conhecerá a brand strategistl e sua professora neste curso, Laura Busche. Ela contará sobre a trajetória criativa e conquistas ao longo de sua carreira, além de mostrar as referências que mais a inspiraram, como livros e marcas.
Em seguida, você aprenderá a criar um manifesto que represente os temas principais e os valores da sua marca. Você descobrirá o que é um storyboard de marca, criará um estrelando um personagem principal (seu cliente ideal) e mostrará os desafios que ele pode enfrentar ao longo de sua jornada. Utilizando uma técnica de seis perguntas de Laura, você também desenvolverá a persona do seu cliente, junto aos princípios da marca, com o objetivo de encontrar os temas principais e palavras-chaves do seu negócio. Depois, você reunirá o material pesquisado para criar uma promessa de marca clara e concisa.
Tendo como guia empresas que deram certo, você dará uma personalidade a sua marca. Você estudará o estilo de comunicação do seu projeto, definindo o tom de voz geral e específico. Escreverá uma série de roteiros para situações que poderá enfrentar ao longo da sua jornada e, com a ajuda de Laura, descobrirá como se conectar com as necessidades dos seus consumidores.
Para concluir, você aprenderá a estabelecer objetivos realistas e com um tempo definido, tendo sempre em mente o propósito da sua marca. Você fará uma pesquisa dos meios que considera mais importantes para a sua identidade de marca e o cumprimento dos seus objetivos. Logo, você decidirá o tipo de conteúdo que gostaria de construir e montará um calendário editorial para a produção desses conteúdos. Por fim, você estabelecerá as bases para um crescimento de marca sustentável, criando um manual colaborativo que possa ser compartilhado por todos os agentes envolvidos, dentro e fora de seu negócio.
What is this course's project?
Você fará um manual para guiar e potencializar sua marca, contendo: um manifesto de marca, guia de tom de voz, objetivo, calendário editorial e muito mais.
Who is this online course for?
Para todas as pessoas que trabalham com marcas; a criadores de conteúdo independentes que queiram dar um passo além, organizar e inspirar sua equipe com uma excelente estratégia de conteúdo.
Requirements and materials
Para fazer este curso, não é preciso ter experiência prévia com branding.
Você só vai precisar de uma marca para aplicar seus conhecimentos e um computador com acesso ao aplicativo Google Slides.
Avaliações
- há 2 meses
I think it's super thorough and very informative
- há 3 meses
Exclenete curso, ajuda a criar uma estrutura conceitual de marca bem consistente
- há 6 meses
Me encantó el aprendizaje, es muy útil para la creación de una marca poderosa.
- há 7 meses
Absolutely love this course. I keep coming back to it again and again!
The depth Laura goes into is next level, nothing feels surface or rushed. She covers every angle of marketing in a way that actually makes sense.
I think it goes way beyond content strategy, you could use this framework to shape your entire business, it's that powerful.
Thank you, Laura!
- há 7 meses
Laura é fantástica, ela realmente dá sentido ao termo PHD, inteligentíssima e seus métodos fizeram a diferença nos meus projetos profissionais. Agradeço muito e recomendo o curso e os livros dela.
Desde então, ela passou mais de uma década ajudando clientes e companhias a construírem histórias juntos, tanto no setor público quanto no setor privado. Ela já escreveu para publicações como Smashing Magazine, cofundou a agência de marketing digital Ozone Group e contribuiu para marcas como Canva, Creative Market e Magmic. Laura também publicou diversos livros, como Lean Branding, um guia prático para ajudar leitores a montar sua própria marca de sucesso.
Conteúdo
- U1
Introdução
- Sobre mim
- Influências
- U2
Pilares
- Criando um manifesto de marca
- Storyboard da marca
- Definindo sua persona de público
- Posicionamento de marca
- U3
Personalidade
- Definindo a personalidade da sua marca
- Voz 1
- Voz 2
- Roteiros e Cenários
- U4
Processos
- Priorizando
- Calendário Editorial
- Sistemas
- Manual de conteúdo
- PF
Projeto final
- Estratégia de conteúdo: construa sua marca do zero
O que esperar de um curso da Domestika
Aprenda no seu ritmo
Aproveite para aprender desde casa, sem um horário fixo e no seu ritmo. É você quem define sua disponibilidade.
Aprenda com os melhores profissionais
Aprenda métodos e técnicas fundamentais com os melhores profissionais do setor criativo.
Conheça os maiores especialistas
Cada professor compartilha seus conhecimentos com entusiasmo e explicações claras, oferecendo uma perspectiva profissional em cada aula.
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Assista a cursos produzidos de maneira profissional
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Perguntas frequentes
Este curso é pensado para quem já tem experiência intermediária em branding, marketing ou criação de conteúdo. Ele parte de conceitos básicos e aprofunda em storytelling avançado, estratégia de marca e análise de público.
Você vai precisar de um conhecimento básico de princípios de marketing e familiaridade com formatos digitais de conteúdo. É necessário ter acesso a um computador e internet para acessar os materiais e fazer os exercícios.
Você vai aprender a construir um framework completo de storytelling de marca, realizar auditorias de marca, desenvolver voz e personalidade da marca, criar personas, mapear jornadas do cliente e medir a eficácia do conteúdo.
Sim, o curso oferece um passo a passo para criar um manifesto de marca, articular crenças e valores da marca e desenvolver uma declaração clara de posicionamento.
Sim, o curso ensina como aplicar psicologia do consumidor e análise de comportamento para criar mensagens persuasivas e otimizar a estratégia de marca.
Você vai aprender técnicas estruturadas para identificar, expressar e manter a voz e personalidade únicas da sua marca em todos os canais de conteúdo.
O curso aborda o desenvolvimento de temas de conteúdo, calendários editoriais, pilares de conteúdo, playbooks e sistemas de mensuração para garantir mensagens estratégicas e consistentes.