Inleiding tot merkstrategie
Een cursus van Alejandro PascalisMerkstrateeg
Een cursus van Alejandro Pascalis, Merkstrateeg
Leer de methode om strategische merkoplossingen te creëren die 100% gebaseerd zijn op de eindgebruiker
Kan focus op gebruikers ten goede komen aan merken? Het antwoord is ja. Steeds meer bedrijven en bedrijven weten hoe belangrijk het is om de mens centraal te stellen, te werken vanuit hun behoefte. De Brand Strategist Alejandro Pascalis helpt merken hun middelen te concentreren op kansen die waarde voor hen kunnen genereren, en begeleidt hen naar innovatieve initiatieven die hun gebruikers overstijgen.
In deze cursus helpt Pascalis u met het voorstellen van strategische oplossingen voor branding aan merken, waarbij de nadruk ligt op gebruikers. Word een bondgenoot voor uw klanten, vergroot de marge van uw projecten door uitgebreide voorstellen te maken en waarde toe te voegen in elk van de contactpunten die u voor hen ontwerpt.
Wat leer je tijdens deze online cursus?
15 lessen & 26 aanvullende bronnen
Wat gaan we doen in de cursus?
2 minuten, 32 seconden
Het belang van strategisch ontwerp van een gebruikersgericht merk
13 minuten, 19 seconden
Elementen waaruit een merk I bestaat: Perceptie, beleving en product
7 minuten, 20 seconden
Elementen waaruit een handelsmerk bestaat II: Symbool en naam
9 minuten, 41 seconden
Definitie van het probleem en het kansengebied van het merk
19 minuten, 56 seconden
Begrip van onze gebruiker
7 minuten, 19 seconden
Wat is inbegrepen in deze cursus?
Je begint de cursus door Alejandro Pascalis te ontmoeten, die zal uitleggen hoe hij ertoe kwam om zich toe te leggen op merkstrategie, hij zal je vertellen over zijn carrière en je enkele van zijn referenties laten zien.
Eerst leer je wat een merk is buiten een logo, de elementen waaruit het bestaat, hoe belangrijk het is om eraan te werken en de grafische weergave ervan goed te definiëren vanuit het begrip van de gebruiker.
Je definieert het probleem dat het merk wil oplossen, identificeert het bestaande kansengebied, profileert de gebruiker en bouwt een merkstrategie op met een waardepropositie die duurzaam en aantrekkelijk is.
Je werkt aan het "Brand Wheel" (merkessentie) en definieert de persoonlijkheid, waarden en toon ervan -stem en visueel-. Daarna leer je verschillende naamgevingstechnieken totdat je je merknaam hebt gevonden.
U kent de merkidentiteitsmaterialen waarop u zich zult concentreren. Alejandro zal een formaat voor u delen om het ontwerp en de grafische stijl te materialiseren, om uw visie af te stemmen op die van uw klant. Bovendien leert het je om alles in een strategisch merkdocument te organiseren om het te delen met elke andere ontwerper die deel gaat uitmaken van het ontwerpteam.
Aanbevolen software en tools voor deze cursus
Wat is het cursusproject?
Je ontwikkelt een praktijkcase die antwoord geeft op de strategische vragen en kaders van de cursus, met als doel te komen tot een naam voor je merk, een logo en de ontwikkeling van een lijst met contactpunten die jouw merkidentiteit en dat ze inspelen op het probleem dat wordt opgelost. Je sluit de cursus af met een waardepropositie voor je merk, ontworpen en gericht op de gebruiker.
Projecten van studenten van de cursus
Voor wie is deze online cursus bedoeld?
Voor grafische of visuele communicatie ontwerpers met een focus op het ontwikkelen van merkidentiteiten en branding . Het is ook bedoeld voor ondernemers en mensen die geïnteresseerd zijn in het starten van een bedrijf of het leggen van de strategische fundamenten van hun merk.
Vereisten en materialen
Je hebt geen voorkennis nodig om deze cursus te voltooien.
Wat betreft de tools, je hebt een programma nodig om je project te presenteren, dit kan Power Point, Keynote of Google Slides zijn - hoewel je het in PDF moet aanleveren -. En als je ontwerpervaring hebt en je logo wilt maken, heb je wat software zoals Adobe Illustrator of Photoshop.
Beoordelingen
- miradaefectivaPLUS2 maanden geleden
Super claro y con los recursos supero didactivo!!!
- 3 maanden geleden
Świetny kurs. Merytoryczny, klarowny i praktyczny. W przejrzysty sposób wprowadza do tematu strategii marki.
- 4 maanden geleden
Informacion de muy alta calidad. Excelentes referencias a libros y personajes destacados.
- davidlutango1PLUS4 maanden geleden
Muito bom mesmo!
- innova360PLUS7 maanden geleden
Bueno, da tips interesantes, es información de calidad.
In 2012 was hij mede-oprichter van het bureau The Branding People, later werd Hive geboren, het influencer marketing bureau waarmee hij samenwerkte met Saba, All Saints of Le Coq Sportif, vanaf 2017 trad hij toe tot Insitum, vandaag Fjord, een innovatieadviesbureau gericht op de gebruiker, waar hij regisseerde op het gebied van Merkstrategie en ontwikkeling van nieuwe producten , werkend aan projecten met regionale reikwijdte in Latijns-Amerika voor Uber, American Express of verschillende merken van de Pepsi Co-groep.
Momenteel helpt hij merken en bedrijven om hun middelen te richten op die kansen waar ze meer waarde kunnen genereren. Het leidt hen naar innovatie-initiatieven die hun gebruikers overstijgen, en naar merkidentiteit en -ontwikkeling.
Inhoud
- U1
Introductie
- Presentatie
- invloeden
- Wat gaan we doen in de cursus?
- U2
Wat is een handelsmerk?
- Het belang van strategisch ontwerp van een gebruikersgericht merk
- Elementen waaruit een merk I bestaat: Perceptie, beleving en product
- Elementen waaruit een handelsmerk bestaat II: Symbool en naam
- U3
Grondbeginselen van merkstrategie
- Definitie van het probleem en het kansengebied van het merk
- Begrip van onze gebruiker
- Definitie van de waardepropositie van het merk
- U4
Basisprincipes van merkcommunicatie
- Merkessentie: Hoofd en hart
- Merkessentie: stem en vorm
- Merknaam
- U5
Grondbeginselen van het merkstrategiedocument
- Definitie van merkidentiteitsmateriaal
- Ontwikkeling van moodboards voor merkidentiteitsmaterialen
- Ontwikkeling van het strategische document van het merk
- EP
Eindproject
- x Merkdefinitie
Wat kan je verwachten van een cursus van Domestika
Leer in je eigen tempo
Geniet van thuis leren, zonder lesroosters en in je eigen tempo. Jij beslist wanneer je verder gaat met het volgende onderdeel.
Leer met de beste professionals
Leer de meest bruikbare methoden en technieken van de beste professionals in de creatieve industrie.
Ontmoet deskundige docenten
Iedere docent brengt kennis met passie over, biedt duidelijke uitleg en een professioneel perspectief bij elke les.
Certificaten
PLUSAls Plus-lid krijg je voor elke cursus een persoonlijk certificaat, ondertekend door je docent. Deel het in je portfolio, op social media of waar je maar wilt.
Zorg dat je op de voorste rij zit
Dankzij de hoge kwaliteit van de video's mis je geen enkel detail. Dankzij de onbeperkte toegang kun je de lessen zo vaak bekijken als nodig is om je vaardigheden te perfectioneren.
Deel kennis en ideeën
Stel vragen, krijg feedback en bied oplossingen aan. Deel je leerervaringen met andere studenten in de community die net als jij een passie hebben voor creativiteit.
Maak contact met een wereldwijde creatieve community
Deze community heeft miljoenen gebruikers van over de hele wereld, nieuwsgierig en enthousiast om hun creativiteit te verkennen en te uiten.
Geef cursussen op een professionele manier
Domestika selecteert zorgvuldig haar docenten en produceert iedere cursus in eigen huis om een uitstekende online leerervaring te garanderen.
Veelgestelde vragen
Je leert sterke merken opbouwen, onderscheidende waardeproposities ontwikkelen, relevante gebruikerservaringen creëren en gebruikersgerichte methodieken toepassen voor effectieve branding.
De cursus is van gemiddeld niveau, ideaal voor wie al basiskennis heeft van design of marketing en zich wil verdiepen in geavanceerde branding- en gebruikerservaringstrategieën.
Je hebt alleen basiskennis van design, communicatie of marketing nodig en de bereidheid om aan praktische projecten te werken. Er zijn geen speciale tools of software vooraf vereist.
De cursus geeft je handvatten om concurrentie te analyseren, onderscheidende factoren te herkennen, sterke waardeproposities te definiëren en communicatiestrategieën te ontwikkelen die de merkpositionering op lokale markten versterken.
Ja, je leert namingtechnieken, criteria voor het kiezen van memorabele en haalbare namen, en strategieën om de naam af te stemmen op de essentie en doelstellingen van het merk.
Ja, de cursus combineert agile methodieken en design thinking om flexibele, samenwerkende en gebruikersgerichte brandingprocessen te ontwikkelen.
Je kunt heldere waardeproposities creëren, de essentie van een merk definiëren, visuele identiteitsmaterialen ontwerpen en consistente, effectieve brandingstrategieën documenteren.