Specialisatie in strategische creativiteit voor advertenties

Invloeden | Jayshree Viswanathan

In deze les bespreek ik de concepten en mensen die mijn denken en de aanpak van mijn creatieve werk hebben beïnvloed.

Invloeden

We hebben allemaal mensen en dingen die ons beïnvloeden. In deze les deel ik er een paar van mij.

Nu zal ik het hebben over mijn invloeden, zowel uit mijn persoonlijke leven als op cultureel en artistiek gebied. Ik zal ook mijn vroegere en huidige invloeden delen en hun belang, omdat ze bijdragen aan en mijn creatieve identiteit helpen definiëren. Ik zal tastbare voorbeelden laten zien van hoe deze mijn werk hebben beïnvloed.

Invloeden | Laura Visco

Invloeden | Andre Matarrazo

Mijn invloeden waren duidelijk de beste reclamegenieën van vroeger en nu. Natuurlijk was ik vol ontzag toen ik keek naar de grote winnaars van de Cannes Lions – het meest prestigieuze reclamefestival ter wereld. Maar toen ik me ging richten op creatieve methoden, deden al deze supersterren het verkeerd. Dus keek ik verder, naar de wereld van design, innovatie, startups en zelfs popcultuur.

Module 2

Ideeën verschijnen niet zomaar – ze worden ontdekt, gevormd en uitgerekt. Nick Eagleton laat je zien hoe je je geest kunt trainen om precies dat te doen. Door middel van speelse opdrachten en praktische kaders ontdek je waar ideeën vandaan komen, hoe je voorbij het voor de hand liggende kunt kijken en wat er nodig is om een vonk om te zetten in iets briljants. Want creativiteit is geen magie – het is een oefening. En het begint hier.

12 lessen (2u 11m)

Inspiratie verzamelen

Nu introduceren we het eindproject door te kijken naar het belang van referenties, inspiratie en ideeën. We zullen begrijpen hoe divers deze kunnen zijn en hoe belangrijk het is om ze altijd te verzamelen uit de wereld om je heen.

Voorbereiding

In deze les bespreken we de materialen die we nodig hebben om zo snel en gemakkelijk mogelijk ideeën te verzamelen. Vervolgens gaan we in de juiste stemming komen met een leuke warming-upoefening voor onze geest, geïnspireerd door de wereld van improvisatie. We gebruiken dit om onze onzekerheid van ons af te schudden en in een mindset te komen waarin letterlijk alles mogelijk is.

Nu komen we bij de opdracht die ons door de rest van de cursus zal leiden, maar voordat we met onze ideeën aan de slag gaan, vragen we ons af wat de opdracht ons werkelijk vraagt. We nemen de tijd om die beter te begrijpen. We doen dit door de opdracht samen te vatten in één zin: de allerbelangrijkste, zeer nuttige oneliner.

De brief

18m

Eerste gedachten

Nu gaan we al onze eerste ideeën uit ons hoofd op papier zetten. Het wordt een korte maar intense uitbarsting van activiteit. We gaan al onze zintuigen hierbij gebruiken, zodat alles zo echt mogelijk aanvoelt. We zoeken niet naar het juiste antwoord, we zoeken gewoon naar zoveel mogelijk mogelijkheden. We gaan dus niet bewerken of filteren. Het is een onstuimige race om zoveel mogelijk op papier te krijgen.

In deze les gaan we zien hoe belangrijk het verbinden van dingen is in het creatieve proces. Daar komt de uitdrukking '1 + 1 = 3' vandaan. Daar vinden de verrassingen en doorbraken plaats. We gaan twee soorten verbindingen maken om een hele reeks nieuwe ideeën te creëren waar je anders niet op zou zijn gekomen. De eerste gebruikt een bekend merk als inspiratie. Het is een snelle en zeer effectieve manier om je ideeën in een nieuw licht te zien. De tweede gebruikt de inspiratie die je in het begin meebracht. Hier stop je iets van jezelf en wat je leuk vindt in de ideeën.

Verbindingen maken 1

Verbindingen leggen is een geweldige manier om nieuwe ideeën op te doen. Laten we de oefening die we net deden herhalen, maar dan persoonlijker.

Verbindingen maken 2

Nu gaan we de ideeën terugbrengen tot alleen de beste. Dat klinkt makkelijk, maar in de praktijk kan het best lastig zijn, omdat we niet altijd willen loslaten. We gebruiken een aantal tools om het proces wat makkelijker te maken.

De beste ideeën kiezen

Uw ideeën vormgeven en verfijnen

In deze les gaan we kijken hoe we onze beste ideeën nog verder kunnen ontwikkelen. We gebruiken drie technieken die zeer effectief kunnen zijn in deze cruciale fase van het proces, waarin we proberen goede ideeën om te zetten in geweldige ideeën.

Nu gaan we kijken wat je kunt doen als je merkt dat je vastloopt. Het is een volkomen normaal onderdeel van het proces, en iedereen loopt wel eens vast. Je hebt alleen wat handige hulpmiddelen nodig voor als dit gebeurt. Laten we ze nu uitproberen!

Loskomen

Uw ingrediënten verfijnen

Nu zorgen wij ervoor dat u de juiste ingrediënten klaar heeft voor de pitch.

Je verhaal voorbereiden

In deze les structureren we je pitch aan de hand van een aantal vertelprincipes. Zo maak je je pitch zo boeiend en overtuigend mogelijk.

Je pitch maken

Laten we eindelijk ons idee voor dit revolutionaire nieuwe product pitchen. Het zou de wereld kunnen veranderen. En we hebben er hooguit twee minuten voor nodig!

Module 3

Wat maakt een idee onmogelijk te negeren? Voor Keenon Daniels draait het allemaal om het doorbreken van patronen en het verder kijken dan het voor de hand liggende. Duik in de mindset van een conceptueel denker en ontdek hoe gedurfde, strategische ideeën elke campagne kunnen transformeren. Je leert conventies uit te dagen, je creatieve instincten aan te scherpen en moedige concepten om te zetten in baanbrekende momenten.

13 lessen (2u 35m)

De basisprincipes van adverteren

Om te beginnen vertel ik je over conceptuele reclame en leg ik uit hoe het zich verhoudt tot andere soorten reclame en hoe het verschilt van andere soorten reclame. Daarna introduceer ik je in een zeer belangrijk onderdeel van het proces: de creatieve briefing.

In de volgende les gaan we bespreken hoe je de opdracht kunt ondervragen. Dit betekent dat je meer vragen moet stellen om de opdracht volledig te begrijpen. Maar laten we eerst de do's en don'ts (voornamelijk don'ts) van alcoholreclame doornemen. We gaan ook dieper in op wie onze doelgroep is en bespreken hoe belangrijk het is om cultureel op de hoogte te zijn.

Regels en brief 1

Om goede reclame te maken, moeten merken proberen op de hoogte te blijven van wat er in de wereld gebeurt. Humor tonen kan goed zijn, maar je moet altijd voorzichtig zijn met wat je zegt en hoe je het formuleert. Nadat we een aantal voorbeelden van fouten bij het schrijven van teksten hebben bekeken, gaan we het hebben over de toon van de boodschap en waarom het belangrijk is dat een merk deze al vroeg in zijn ontwikkeling definieert.

Regels en brief 2

Laten we eens kijken hoe we een duidelijker beeld kunnen krijgen van het productlandschap. We analyseren onze belangrijkste concurrenten en bekijken welke boodschap zij uitdragen. We kijken ook naar wat onze eigen klant eerder heeft gedaan.

Onderzoek

We gaan nu verder met het brainstormgedeelte van deze cursus. Iedereen heeft zijn eigen methoden om ideeën te bedenken en zijn denken te stimuleren, dus beschouw mijn methoden slechts als een voorbeeld. Het is belangrijk om te onthouden dat je jezelf op dit punt niet moet beperken of zelf moet redigeren – dat komt later. Laat ideeën en gedachten stromen zoals ze dat op natuurlijke wijze doen.

Brainstormen en mindmaps

17m

Nieuwe ideeën en tegengesteld denken

Hier bekijken we een paar technieken die je kunt gebruiken om creatieve ideeën te bedenken. Probeer geen voorbeelden van bekroonde reclamecampagnes te bekijken, online of in boeken. Dit kan je denkvermogen belemmeren of tot plagiaat leiden. Je moet vertrouwen op je eigen originele ideeën.

Uw concept maken

In deze les leer ik je een aantal extra technieken voor het maken van werk en leer je ook hoe je scripts schrijft. We beginnen met het op papier zetten van een idee en werken van daaruit terug. Ik zal je ook een goed voorbeeld laten zien van waarom het belangrijk is om het publiek niet voor te schotelen.

Uw concept maken 2

We zullen hier andere manieren zien om creatief werk aan te pakken, zoals het toevoegen van spanning voor effectieve resultaten. We zullen ook bespreken wat je kunt doen als je een creatieve blokkade hebt en waarom eenvoud essentieel is.

Het is tijd om te beginnen met de selectie! Op dit punt moet je alle ideeën die je hebt bedacht, doornemen en de beste eruit halen. Het is niet makkelijk om je minder sterke ideeën te schrappen, maar ik zal je erdoorheen helpen.

Jezelf bewerken

De laatste stap in deze module is het uitwerken en visualiseren van je ideeën. Dit kan in elke gewenste vorm: filmscript, scamp, enz. Het doel hiervan is om anderen een duidelijk beeld te geven van je ideeën. Laten we hier samen aan werken!

Jouw voorstel

Het publiek overtuigen

Hier bespreken we de beste manieren om je werk te presenteren en hoe je je klanten ervan kunt overtuigen het goed te keuren. En als de eerste paar presentaties niet volgens plan verlopen, bespreken we hoe je omgaat met de tegenslagen van afwijzing.

16m

Hoe blijf je doorgaan?

In de volgende les leren we hoe je tegenslagen kunt overwinnen, zoals slechte creatieve recensies of wanneer de klant het niet eens is met je creatieve presentatie. Ik leg ook uit hoe je ideeën die je mooi vindt kunt bewaren voor later gebruik en wat je moet doen om je te herpakken en door te gaan in tijden van tegenslag.

Uiteindelijke uitkomst

Het is ons gelukt! In deze les bespreken we het eindresultaat van onze reis naar conceptuele reclame. We bekijken het eindresultaat van onze ideeën en hoe ze allemaal samen een campagne vormen met verschillende contactpunten.

Module 4

Woorden hebben de kracht om iemand te doen stilstaan – en Jayshree Viswanathan laat je zien hoe je elk woord kunt laten tellen. Stap in de wereld van reclamecopywriting en leer hoe je ideeën kunt omzetten in boodschappen die echt aanslaan. Van het formuleren van overtuigende proposities tot het schrijven van pakkende koppen, je ontdekt hoe je taal kunt omzetten in je meest overtuigende tool.

12 lessen (2u 8m)

Wat is reclame-copywriting?

In deze les legt u uit wat reclamecopywriting is, wat het onderscheidt van andere soorten copywriting en hoe het de afgelopen decennia is veranderd.

Wat maakt copywriting invloedrijk?

Ik leer je hoe je rekening kunt houden met het bredere taalsysteem waarvan copywriting deel uitmaakt en de invloed die het kan hebben. Vervolgens leg ik de rol van de moderne copywriter uit en hoe belangrijk het is om eerlijk te blijven.

Het denken vóór het schrijven

Hier leer je mijn driestappenplan voor het ontwikkelen van creatieve proposities en het op orde krijgen van de denkwijze voordat ik begin met schrijven. De Denkersdriehoek zorgt ervoor dat mijn proposities geworteld zijn in een product- of merkwaarheid en geeft me een solide basis om te beginnen met het schrijven van advertenties.

Het ontwikkelen van headlines en art direction

Ter afronding van deze module leer je hoe je vrije associatie kunt gebruiken om een creatieve propositie om te zetten in creatieve koppen. Vervolgens zie je hoe je het kunt gebruiken om visuele ideeën te ontwikkelen die de art direction van een advertentie kunnen beïnvloeden.

18m

Het vertalen van de creatieve briefing

Eerst leer ik je hoe je een creatieve briefing vertaalt voordat je begint met schrijven. Ook leer ik je welke vragen je moet stellen om er zeker van te zijn dat je volledig begrijpt wat de klant wil.

Je creatieve geest voeden 1

In deze les bekijk je mijn proces voor het verzamelen van ruw materiaal voor jouw ideeën, zodat jij jouw creatieve geest kunt voeden en associaties kunt genereren die je in jouw advertenties kunt gebruiken.

17m

Voed je creatieve geest 2

In dit tweede deel van de les ga ik verder met uitleggen hoe je je creatieve geest kunt voeden, wat een diepere verkenning en meer inzicht biedt. Blijf betrokken terwijl we voortbouwen op de basis die we hebben gelegd!

Uw denken vormgeven

Nu zal ik mijn creatieve proces onthullen bij het schrijven van advertenties voor een campagne van een klant. Je ziet hoe ik mijn inzichten omzet in creatieve voorstellen met behulp van de Denkersdriehoek en hoe ik ze vervolgens uitwerk tot meer concrete ideeën die klaar zijn om uit te voeren.

Je denken ontwikkelen

Tijdens deze les ziet u mijn creatieve proces om mijn creatieve voorstellen uit te werken tot concretere ideeën die klaar zijn om uit te voeren.

10m

Polijsten en presenteren van uw werk

Tot slot laat ik je zien hoe je de uiteindelijke ideeën kunt uitwerken en verfijnen, zodat ze gepolijst en klaar zijn om aan klanten te presenteren. Ik deel ook mijn tips voor het presenteren van creatief werk als copywriter.

Visuals gebruiken om kopiëren te verbeteren

Eerst leer ik je hoe je visuele elementen kunt gebruiken om je tekst te verbeteren, wanneer je de conceptfase achter je hebt gelaten en in de ontwerp- en schrijffase zit.

Het schrift achter het denken

Tot slot maak ik u wegwijs in vijf van mijn meest gebruikte retorische technieken. Deze zullen u helpen uw copywritingvaardigheden te verbeteren en ervoor zorgen dat uw woorden gepolijst en doordacht overkomen.

Dus, wat is tone of voice precies? Laten we samen onderzoeken wat het voor merken betekent.

Module 5

Toon is niet alleen hoe je spreekt, maar hoe je merk voelt. Paul Anglin begeleidt je bij het vinden van de stem die past bij jouw boodschap, jouw waarden en jouw doelgroep. Leer hoe je taal bewust vormgeeft, een complete toon-van-stem-gids creëert en helderheid, warmte of lef toevoegt aan alles wat je schrijft. Want de juiste woorden – op de juiste manier uitgesproken – kunnen alles veranderen.

11 lessen (2u 14m)

Wat is tone-of-voice?

Waarom hebben merken het nodig? 1

Nu je weet wat een tone of voice is, is het tijd om het doel ervan te bepalen. Het is veel werk om te creëren, dus waarom zou je je er druk om maken? In deze les leg ik uit waarom het ontwikkelen van een sterke tone of voice noodzakelijk is.

Waarom hebben merken het nodig? 2

Hier ga ik verder met het illustreren van het belang van TOV door meer voorbeelden te bekijken. Je zult merken en hun toon zien. Veel zijn behoorlijk origineel!

Wat ben je aan het creëren?

Dus, wat ga je in deze cursus maken? Laten we eens kijken!

Een tone of voice is gebaseerd op je merkwaarden, persoonlijkheid of kenmerken. Dit zijn de bouwstenen die we samen gaan ontwikkelen. Laten we beginnen.

Wie ben jij?

Met wie je praat, heeft invloed op hoe je praat. Denk dus goed na over je publiek. Vervolgens kun je je toon daarop afstemmen.

Tegen wie praat je?

Persona, merkidentiteit en filosofie

Er zijn verschillende tools om je tone of voice weer te geven. Laten we ze eens bekijken.

Nu is het tijd om deze ongrijpbare merkwaarden concreter te maken. Maak je klaar om te beginnen met schrijven!

Hoe klinkt dat?

Gereedschap tot uw beschikking

Wat zijn de concrete dingen waar je mee werkt bij het ontwikkelen van een tone of voice? In deze les behandelen we de tools voor je tone of voice.

In deze les leer je hoe je je toon kunt aanpassen aan het onderwerp waarover je schrijft. Ik laat je zien hoe de combinatie van verschillende merkwaarden jouw unieke mix vormt, terwijl de algehele toon consistent blijft.

Moduleer uw stemgeluid

Typografische poster: korte versie van de gids

Hieronder laat ik zien hoe je een samenvatting van je gids maakt.

Module 6

Geweldige campagnes verkopen niet alleen, ze raken mensen. Laura Visco deelt haar aanpak om ideeën impactvol vorm te geven en een simpele briefing om te zetten in een betekenisvolle, aandachtstrekkende campagne. Ontdek hoe je met gevoel creatieve strategieën ontwikkelt, je eigen perspectief ontwikkelt en een presentatie maakt die het hele verhaal vertelt. Wanneer doel en creativiteit samenkomen, ontstaan er krachtige dingen.

9 lessen (1u 6m)

Creativiteit is persoonlijk

Creativiteit is persoonlijk, en ik zal je nu uitleggen waarom. Ik zal vertellen hoe je je eigen creatieve identiteit kunt begrijpen door steeds meer in contact te komen met wie je werkelijk bent, want "we zijn wat we creëren."

Wat is creatieve strategie?

Hier bespreek ik mijn persoonlijke benadering van creatieve strategie, gebaseerd op mijn overtuigingen en waarden. Ook zal ik ingaan op het 'wat', 'waarom' en 'hoe' en hun interactie. Vervolgens leg ik uit wat een briefing is en hoe belangrijk het is om je op persoonlijk niveau te verbinden met de taak die voor je ligt, waarbij ik de casestudy als referentie gebruik.

Nadat ik heel zelfreflecterend te werk ben gegaan en vanuit een heel persoonlijk oogpunt heb begrepen waarom ik dit werk doe, zal ik het in deze les hebben over het verkrijgen van perspectief en het jezelf kunnen verplaatsen in de schoenen van anderen. Ik ga door met het analyseren van mijn casestudy door dezelfde gedachtegang in kaart te brengen, maar dan vanuit meerdere perspectieven: de vluchteling, de overheid, de media, de maatschappij, etc.

Perspectief krijgen

Een inzicht vinden

Nu ik al heb nagedacht over het 'waarom'-gedeelte van het project, zal ik me in deze les richten op het 'wat'. Ik zal bespreken wat een 'inzicht' is en het verschil tussen reclame-inzichten en menselijke waarheden. Ik zal ook nadenken over een waarheid die mensen aanspreekt in plaats van reclamebedrog.

Wat is een spanning? Waarom is het belangrijk om er een te vinden? In deze les definieer ik wat een spanning is en onderzoek ik verschillende manieren om er een te vinden die jouw idee direct laat opvallen.

Een spanning vinden

Alles samenvoegen

Ben je klaar om alle elementen die je tot nu toe hebt behandeld samen te voegen? In deze les consolideer ik alles wat ik tot nu toe heb gedaan door één inzicht en één spanningsveld te kiezen. Ik breng de mogelijkheden in kaart en denk na over welke het meeste effect zal hebben, welke het meest geschikt is voor de taak die voor mij ligt en welke mij het meest aanspreekt.

Een tone-of-voice definiëren

In deze les ga ik in op de juiste toon en emotie die het merk moet oproepen, de juiste woordkeuze en de uitstraling en beleving.

Het definiëren van de creatieve strategie

Hier help ik je te begrijpen hoe je verschillende creatieve gebieden definieert, ze opsplitst en er een kiest. Vervolgens leer ik je hoe je de creatieve strategie schrijft en hoe belangrijk het is om creatieve waarschuwingen, inspiratie en 'wat als'-scenario's toe te voegen.

Praktisch advies voor het creatieve proces

Ter afsluiting van deze module adviseer ik je hoe je het maximale uit het creatieve proces kunt halen: weet altijd waar je naar op zoek bent en houd de leidende principes van het creatieve werk in gedachten. Vervolgens geef ik tips voor het presenteren van je project aan de klant.

Module 7

Creativiteit floreert wanneer het proces met je meewerkt – niet tegen je. André Matarazzo laat je zien hoe je je manier van creëren kunt heroverwegen door sprintmethodologieën toe te passen die snel, gericht en daadwerkelijk leuk zijn. Ontdek hoe je ideeën kunt ontsluiten, teams op één lijn kunt krijgen en creatieve problemen kunt oplossen zonder momentum – of je vonk – te verliezen. Het is tijd om weer verliefd te worden op de reis.

20 lessen (5u 17m)

Wat is een sprint, waarom heb je het nodig en wat is ons project?

Vrijwel alles kan in korte tijd gesprint en opgelost worden als je de juiste voorwaarden creëert. In deze les leer je wat een perfecte sprintstart vereist en maak je kennis met je project, het Sprintboek.

Op afstand of persoonlijk: het verschil

Er zijn veel voor- en nadelen verbonden aan het op afstand of in persoon uitvoeren van sprints. Hier bespreken we wat ze zijn en hoe je een beslissing neemt voor je volgende sprint.

Beslissingen: Brief, Prototype, Testen en Duur

Het schrijven van een goede briefing is een kunstvorm en klanten doen het zelden goed. Als er zwakke punten in de briefing zitten, krijg je niet de kans om de sprint halverwege te stoppen om te evalueren en opnieuw te beginnen. Je moet je dus volledig op de details storten en alles in twijfel trekken totdat er geen twijfel meer bestaat over wat de groep wil bereiken, wat er precies bereikt gaat worden en hoeveel tijd je eraan kunt besteden.

Beslissingen: Briefing, Prototype, Testen en Duur

Laten we onze briefing afronden en beginnen met het prototype en de volgende stappen.

De inhoud die u nodig heeft structureren

Een van de moeilijkste dingen tijdens een sprint is ervoor te zorgen dat het team alle informatie verzamelt die het nodig heeft om niet alleen de uitdaging te begrijpen, maar ook de context ervan te begrijpen en geïnspireerd te raken om oplossingen te bedenken. Hier leer je hoe je die content effectief kunt structureren vanuit verschillende bronnen.

De juiste deelnemers uitnodigen

Er zijn een aantal deelnemers die je kunt uitnodigen voor de sprint. Maar wie zijn de mensen die het meest effectief zijn in dit format? Wat is het ideale aantal deelnemers? Wat als de belangrijkste mensen niet kunnen deelnemen? In deze les zullen we enkele van deze details onderzoeken.

De juiste deelnemers uitnodigen

Laten we onze lijst met deelnemers afsluiten door de laatste twee groepen mensen toe te voegen: de creatievelingen en de leiders.

De volledige ervaring ontwikkelen

De sprintervaring is veel meer dan alleen de juiste uitdaging en de juiste mensen die samenkomen. Locatie is een belangrijk onderdeel van deze formule, net als hoe je mensen energiek houdt en optimaal laat presteren met de juiste balans tussen gefocuste prestaties en ontspannende momenten.

De volledige ervaring ontwikkelen

Het is nu tijd om onze agenda af te ronden en ons klaar te maken voor de volgende grote stap: de daadwerkelijke sprint.

Dag 1: Inhoud Maalstroom 1

Het doel van dag 1 is om het hele team zoveel mogelijk context te geven. Die context zit in de content die je hebt helpen aandragen, maar ook in de hersenen van mensen. Zie het als een briefing op steroïden. Je leert hoe je de dag zo inricht dat het team op een boeiende manier zoveel mogelijk informatie kan opnemen.

Dag 1: Inhoud Maelstrom 2

Het is nu tijd om de tijdlijn voor dag 1 van onze sprint te bepalen. Laten we eens kijken hoe we dat doen!

17m

Dag 2: Ideatie 1

Het doel van dag 2 is om een groot aantal ideeën te genereren. In deze beginfase zijn we geïnteresseerd in de hoeveelheid ideeën, niet te gedetailleerd. Ik ben ervan overtuigd dat een goed gestructureerde brainstormsessie veel nieuwe en spannende creatieve mogelijkheden kan openen die normaal gesproken niet worden verkend. Jouw missie is om het team te helpen het maximale uit zichzelf te halen. Iedereen is creatief en jij gaat dat vandaag in hen naar boven halen!

Laten we eens kijken hoe we mensen kunnen helpen de ideeën van anderen te verbeteren om zo tot het beste idee te komen. In deze les definiëren we ook enkele algemene regels die in deze fase van toepassing zijn.

Dag 2: Ideatie 2

In deze les richten we ons vooral op het beoordelen van de verschillende ideeën die het team in de vorige fase heeft bedacht. Vervolgens bekijken we hoe we de beste ideeën kunnen selecteren om ze naar de volgende fase te brengen.

Dag 2: Ideatie 3

Net als op dag 1 moeten we de agenda voor dag 2 invullen! We zullen ook proberen oplossingen te vinden voor enkele veelvoorkomende problemen die zich tijdens de sprint kunnen voordoen.

Dag 2: Ideatie 4

Dit is de dag waarop de groep een beslissing neemt over het creatieve pad dat ze willen volgen en het verder gaat ontwikkelen. In dit vroege stadium is het idee nog kwetsbaar, maar het team zal het gaan uitwerken en de juiste structuur geven, zodat het goed werkt op alle kanalen en past binnen de beschikbare tijdlijn en het budget.

Dag 3: Uitbreiding 1

Het is nu tijd om het laatste deel van de uitbreidingsfase te definiëren en een sterk prototype te creëren. Ik geef je ook een paar tips om je team te helpen hun taak goed te starten!

Dag 3: Uitbreiding 2

16m

Dag 4 & 5: Prototype, activa testen en opleveren

Dit zijn de laatste dagen van de sprint. In deze fase is het hoofdidee geselecteerd en heeft het team een zeer goed idee van hoe het werkt. Het doel van de komende twee dagen is om het team aan te sporen de belangrijkste assets van de campagne te creëren, die samen jullie 'prototype' vormen. Het draait erom de teams alles te geven wat ze nodig hebben om effectief te produceren, de informatiestroom tussen teams te bevorderen en goedkeuringen te verkrijgen om ze zonder vertraging vooruit te helpen.

De sprint is voorbij! Tegen die tijd ben je er waarschijnlijk blij mee. Alle tranen van vreugde en stress zijn al gelaten en je bent klaar om door te gaan naar de volgende uitdaging! Niet zo snel! Je moet je deliverables zo organiseren dat de overdracht naar productie eenvoudig en succesvol is.

Organiserende

Blijf leren

Het is een goede gewoonte om jezelf en je proces grondig te controleren nadat alles is gezegd en gedaan en na te denken over waar het proces verbeterd kan worden. Deze les dient als leidraad, dus ik hoop dat je het proces kunt blijven aanpassen aan je eigen behoeften en die van je klanten.