Ontwerpstrategie voor creatieve professionals

Ontwerpstrategie voor creatieve professionals

“We zijn aan het einde van deze cursus gekomen! Bedankt dat je bij me bent gekomen. Vergeet niet dat we visuele mensen zijn en dat strategie een andere taal is. Zoals bij al het leren van talen, is de eerste stap het verzamelen van een nieuwe woordenschat en het herleren van hoe je ernaar luistert. Je moet het leren spreken en begrijpen voordat je het gaat vertalen. Je zult weten dat het verweven van strategie in je creatieve proces werkt als je het werk kunt verdedigen zonder defensief te zijn. Wanneer je kunt nemen wat je hebt gekregen en in één oogopslag de lege plekken kunt invullen, een gebrekkig document kunt herschrijven als een creatieve briefing, weet welke vragen je moet stellen om de antwoorden te krijgen die je nodig hebt, of, belangrijker nog, je klant kunt leiden met aanbevelingen die zaken binnenhalen, accounts laten groeien en naalden bewegen. De meest waardevolle les die ik heb geleerd, is dat klanten om verschillende redenen bij ons komen en verschillende vormen van dezelfde vraag stellen. Ze vragen je "Wat moet ik doen?", en we moeten weten wat we denken voordat ze het ons vragen. Iedereen heeft een mening, maar klanten betalen voor onze analyse. Veel creatieve mensen - als we eerlijk zijn, de meesten van ons, inclusief ikzelf - hebben echter geleerd zich te concentreren op de tactische onderdelen van wat meer belangrijke strategische beslissingen zouden moeten zijn. We moeten dus opnieuw leren hoe we luisteren, ons bezighouden met dingen buiten het creatieve team (vaardigheden en systemen) en ons concentreren op ons proces en onze presentatie. U moet oefenen, naar uzelf luisteren en begrijpen welke omgeving u nodig heeft om uw efficiëntie te creëren en te optimaliseren. Met een beetje oefening en geduld kun je strategie in je creatieve proces verweven. De volgende keer dat uw klanten bij u komen, heeft u veel meer dan een rode, groene en blauwe optie. Je krijgt een aanbeveling. De 5 belangrijkste stappen 1. Ik zou graag willen dat je een van de drie manieren overweegt waarop je het cursusproject kunt maken. • Als je creatief bent of een klein bedrijf hebt, kun je het hele proces toepassen om je eigen bedrijf te ontwikkelen. • Als je klanten hebt of bij een creatief bureau werkt, kun je deze tool toepassen op een van je lopende projecten. • Als u als creatief adviseur wilt optreden maar zelf geen klanten heeft, kunt u Mauro Martins als uw casestudy gebruiken en uw eigen ideeën voor hem voorstellen. 2. Maak kennis met het Creative Strategy Framework en de 4 kolommen. Begin met het definiëren van doelen op het gebied van demografie, psychografie en gedragskenmerken. Bepaal of het project gericht moet zijn op het merk of een bepaald product of een bepaalde dienst binnen het merk, en zoek vervolgens naar feiten. Definieer de kenmerken - een tastbaar attribuut dat het product en zijn voordeel definieert. Vul de vierde kolom in en bepaal wat het doelwit uit de communicatie moet halen. 3. Vaak moeten we detective spelen in ons onderzoek omdat het briefingproces en de betrokken mensen ons slechts stukjes van de puzzel geven die we moeten oplossen. Als u de Creative Strategy Framework-grafiek voor u heeft om uw aantekeningen te ordenen, kunt u beginnen met het ontwikkelen van relevante oplossingen die betrekking hebben op merk, strategie en boodschap. 4. Begin met het trekken van de draden tussen de informatie. Deze tool is flexibel omdat de resulterende strategische lijnen kunnen worden gebruikt bij brainstormen als gedachtenstarters om creatieve uitvoeringen te inspireren, om een creatieve briefing te schrijven of te focussen, of - als basis voor een pitch - om drie afzonderlijke innovatieve concepten of scenarioanalyses te ontwikkelen. 5. Het is tijd voor de scenarioanalyse! Kijk naar de drie threads die ik aan het einde van Unit 4 presenteerde als een voorbeeld van hoe je de jouwe gaat voorbereiden. U vindt een PDF-bestand om te downloaden en als sjabloon te gebruiken, evenals al het materiaal dat ik tijdens deze cursus heb geproduceerd ter referentie. Om uw project af te ronden, plaatst u een video op het forum met uw analyse waarin u de risico's en voordelen van het ene scenario ten opzichte van het andere uitlegt. U kunt uw werk delen door op de knop "Uw project maken" te klikken. Ik zal uw publicaties zo snel mogelijk bekijken en eventuele twijfels beantwoorden die opheldering behoeven. In de tussentijd moedig ik je aan om te zien wat je medestudenten hebben uitgespookt en op hun berichten te reageren! Tot ziens!”

Gedeeltelijke transcriptie van de video

“Laatste project Hallo iedereen. Als je zo ver bent gekomen, heb je het einde van de cursus bereikt en ik wil je allereerst feliciteren. In mijn ervaring, creatievelingen ertoe brengen gewillig strategie te leren is ongeveer net zo gezellig geweest zoals het laten trekken van een tand bij de tandarts, dus je hebt mijn respect voor je bezorgdheid met dingen buiten het creatieve team. Deze keuze om te investeren in jezelf en je toekomst zal alles behalve uw succes verzekeren. Ik heb genoten van onze tijd en ik hoop dat het u heeft geprofiteerd. Ik heb in de loop van de tijd het meeste geleerd ...”

Deze transcriptie wordt automatisch gegenereerd en er kunnen typefouten in staan.

Samenvatting van de cursus: Ontwerpstrategie voor creatieve professionals

• Niveau: Beginner
• 100% positieve beoordelingen (21)
• 1283 studenten
• 4 didactische onderdelen
• 17 lessen (3u 38m)
• 11 aanvullende bronnen

• Categorie

  Marketing en business

• Domeinen

  Design management, Business, Presentatieontwerp