Merkinnovatie: ontwikkel creatieve strategieën

Merkinnovatie: ontwikkel creatieve strategieën

“We zijn aan het einde van de cursus gekomen! Ik dank u dat u er deel van uitmaakt. Nu kun je je eindproject afmaken: het creëren van een dienst met een doel op basis van een analyse van de gebruikerservaring en het construeren van de identiteit van het merk dat deze dienst aanbiedt. Om u te begeleiden, vat ik de stappen samen die u moet volgen om uw project uit te voeren. Allereerst moet je de horizon scannen , anticiperend op mogelijke toekomsten en behoeften die zich in deze alternatieve werelden kunnen voordoen. Om op deze futures te anticiperen, kunt u modellen gebruiken zoals de futures-kegel en de dubbele diamant. Van daaruit focus je op een bepaald probleem. Dit zal tot de eigen sector behoren. In mijn geval werkte ik samen met de wereld van de agrovoedingsindustrie. Analyseer vanuit dit probleem waar de trends naartoe gaan en maak een toekomstwiel. Hiermee kunt u verschillende mogelijke werelden identificeren en de wereld selecteren waarop u zich wilt richten om uw oorspronkelijke probleem op te lossen.

Op basis hiervan kunt u de Backcasting-tool implementeren. Zorg ervoor dat u goed geïdentificeerde signalen en trends heeft voordat u deze technieken toepast. Vervolgens dieper ingaan op het probleem dat je wilt oplossen . Dit doe je door middel van de challenge map die je de vragen geeft die je moet beantwoorden. Je moet ook je onderzoeksplan ontwerpen en uitvoeren. Met de interviews die je hebt afgenomen, verbind je de puntjes door het extraheren van inzichten en sleutels. Van daaruit definieer je enkele vacatures. Vervolgens genereert mogelijke oplossingen met behulp van technieken zoals "wat als". Definieer met de inspannings- en impactmatrix en de waardepropositiesjabloon wat uw voorstel zal zijn en van daaruit de service die u zou kunnen bieden. Stel uw gebruikerservaringskaart samen. Onthoud dat het voor deze fase belangrijk is om zoveel mogelijk verschillende profielen te betrekken om u van hun feedback te voorzien. Hier zou u al moeten hebben gedefinieerd welke service u gaat aanbieden om op uw eerste probleem te reageren. Wat je mist is het creëren van de identiteit van het merk dat dezelfde service gaat aanbieden en het definiëren van een communicatiestrategie. En dat is het! Nu weet u hoe u een strategische ervaring en uw merkidentiteit ontwerpt. Vergeet niet uw project op het forum te delen. Met screenshots of afbeeldingen presenteert u de fasen van uw project die u wilt benadrukken of die u het meest interessant vindt om te delen. Ook wil ik graag dat u uitleg geeft over uw proces, uw twijfels en de problemen die u tegenkwam tijdens de uitvoering van uw project. Dit is niet alleen erg handig voor u, als herinnering aan uw proces, maar ook voor anderen. Zo komen we allemaal samen verder! Zo kan ik je ook beter begeleiden als je nog vragen hebt. Ik kom langs wanneer ik kan om commentaar te geven en uw vragen te beantwoorden. Bekijk in de tussentijd wat anderen doen en laat reacties achter. Samenwerken is de beste manier om vooruit te komen! Dag!”

Gedeeltelijke transcriptie van de video

“Laatste project We zijn aan het einde van deze cursus gekomen. Ik hoop dat ik het je heb geleerd om een beleving en haar merkidentiteit strategisch te ontwerpen. Voordat ik afscheid neem, wil ik een kleine samenvatting maken van alle stappen die we hebben genomen. Eerst heb ik je geleerd hoe je de horizon kunt scannen modellen gebruiken, zoals de futures-kegel of de dubbele diamant. Vervolgens heb ik je geleerd hoe je moet interpreteren waar de trends heen gaan en anticiperen op plausibele toekomsten. Hiervoor hebben we verschillende technieken gebruikt, zoals het futures-wiel of backcastin...”

Deze transcriptie wordt automatisch gegenereerd en er kunnen typefouten in staan.

Samenvatting van de cursus: Merkinnovatie: ontwikkel creatieve strategieën

• Niveau: Beginner
• 100% positieve beoordelingen (30)
• 795 studenten
• 4 didactische onderdelen
• 11 lessen (2u 14m)
• 8 aanvullende bronnen

• Categorie

  Marketing en business

• Domeinen

  Creativiteit, Design management, Ontwerp, Creatieve consultancy, Informatieontwerp, Marketing, Merkstrategie