Tone of voice-strategie: ontwikkel toon en persoonlijkheid

Brand voice strategie: toon en persoonlijkheid ontwikkelen

“Gefeliciteerd! U bent aan het einde van deze Domestika-cursus gekomen. Ik hoop dat je ervan hebt genoten en dat je klaar bent om je eigen merkstem te ontwikkelen. Onthoud dat je stem bepalend is voor de uitdrukking van je uitgesproken persoonlijkheid. Het zal de basis vormen van uw relatie met consumenten en zal hun perceptie van uw merkwaarden bepalen. Het is dus belangrijk! Met dit in gedachten, zou je je klaar moeten voelen om je stem te ontwikkelen. Laten we de noodzakelijke stappen herzien om uw project te voltooien: uw merkstem-playbook. Terwijl je dit boek doorwerkt, spiegel dan mijn voorbeeld van het fictieve merk KOOB en pas mijn proces toe op je eigen merk!

• Voer eerst een SWOT-analyse uit. Dit is een eenvoudig raamwerk dat u zal helpen de sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen van uw merk te begrijpen. Waarom zou je je drukmaken? Het is belangrijk om een diepgaand begrip van uw merk te hebben voordat u weloverwogen beslissingen kunt nemen over hoe u zich in de markt gaat profileren. Als de essentie van je merk niet duidelijk is, hoe kun je dan verwachten dat de consument dat is?

• Identificeer vervolgens uw doelgroep. Wie wordt jouw klant? Onderzoek naar hun behoeften en leer hoe u hierop kunt inspelen.

• Nu is het tijd om na te denken over uw principes - het 'waarom' achter het 'wat'. Wat zijn de dingen die uw merk definiëren en u vooruit helpen?

• Ontwikkel een persoonlijkheid om je stem te verankeren. Denk dan aan de toon. Om dit te doen, raad ik aan om vergelijkbare merken te verkennen en de eigenschappen te distilleren waar je het meest mee te maken hebt. Zo kun je een weloverwogen keuze maken over de topkenmerken waarmee je geassocieerd wilt worden. Als het op toon aankomt, overweeg dan hoe u van plan bent uw belangrijkste doelgroepen aan te spreken in verschillende voorbeeldsituaties.

• Teken tot slot de stijlrichtlijnen. Dit zijn de details die uw stem tot leven zullen brengen. Het heeft invloed op de copywriting van alle afdelingen, inclusief marketing, klantenservice, scripting en meer. Elk van de keuzes die u maakt, zendt een boodschap uit, of het nu gaat om hoofdlettergebruik, perspectief, formaliteit, enz. Elke inconsistentie zal wantrouwen in uw merk kweken. Het hebben van duidelijke regels en richtlijnen zal zorgen voor samenhang tussen alle verschillende. Dus wanneer uw stem zich manifesteert in een jingle of een advertentiepop-up, weerspiegelt deze dezelfde waarden als een e-mail van de klantenservice die reageert op een klacht. Vergeet de details niet! Dit is hoe u effectief uw ruimte op de markt vrijmaakt en positieve erkenning krijgt.

Klaar is kees! Ik kan niet wachten om je merkstem te bewonderen en te zien hoe je het toepast. U kunt uw project met ons allemaal delen door op "Maak uw project" te klikken. Vergeet niet om zowel het eindresultaat als de stappen die u ertoe hebben geleid te delen. Het zou geweldig zijn als je een foto van elke stap zou laten zien en een korte uitleg zou toevoegen over wat je bij elke stap hebt gedaan. Dan kan ik je feedback geven. Ik zal mijn best doen om zo vaak mogelijk op je berichten in te gaan. Maar ik moedig je ook aan om andere studenten in deze cursus te helpen en advies te geven - samenwerken kan erg nuttig en inspirerend zijn. Tot ziens op het forum! ”

Gedeeltelijke transcriptie van de video

“Laatste project Heel erg bedankt voor het volgen van deze cursus. Ik ben echt gepassioneerd door merkstem, zoals je waarschijnlijk kunt zien, dus het voelt goed om het met jullie te delen. Het kan intimiderend zijn om te beslissen waar je heen wilt met een volledige merkidentiteit. Hopelijk hebben deze lessen u geholpen om het proces voor u te ontrafelen. Onthoud, haal de druk van jezelf af. Je kunt teruggaan en wijzigingen aanbrengen in je playbook als je van gedachten verandert. Ik vertelde je over mijn inspiraties aan het begin van de cursus, die misschien triviaal lijken, maar van vitaa...”

Deze transcriptie wordt automatisch gegenereerd en er kunnen typefouten in staan.

Samenvatting van de cursus: Tone of voice-strategie: ontwikkel toon en persoonlijkheid

• Niveau: Beginner
• 91% positieve beoordelingen (55)
• 1624 studenten
• 4 didactische onderdelen
• 12 lessen (57m)
• 3 aanvullende bronnen

• Categorie

  Marketing en business

• Domeinen

  Communicatie, Digitale marketing, Merkstrategie