Contentstrategie: bouw je merk op van begin tot eind
Een cursus van Laura BuscheMerkstrategist
Een cursus van Laura Busche, Merkstrategist
Ontwikkel een merkidentiteit door de content, persoonlijkheid en storytelling te bepalen en creëer een onvergetelijk klantentraject waarmee jij jezelf onderscheidt van de concurrentie
Merkstrategist Laura Busche is ervan overtuigd dat branding een manier is om de kern van je merkidentiteit te transformeren. Op deze manier kunnen bedrijven in contact komen met de meest menselijke kant van hun ideale klanten. Ze heeft samengewerkt met merken zoals Canva en Creative Market, en was één van de oprichters van het digitale marketingbureau Ozone Group. Laura heeft verschillende boeken gepubliceerd, waaronder Lean Branding.
In deze cursus leert ze je hoe je van begin tot eind een effectieve contentstrategie creëert. Leer hoe je een draaiboek voor content ontwikkelt met de pijlers, de persoonlijkheid en het verhaal achter je merk. Zo kun je je onderscheiden van de concurrentie. Ben je er klaar voor om een krachtig merk te ontwikkelen van binnenuit?
Wat leer je tijdens deze online cursus?
14 lessen & 29 aanvullende bronnen
Een merkmanifest maken
13 minuten, 27 seconden
Merk Storyboard
8 minuten, 44 seconden
De persona van uw publiek definiëren
11 minuten, 44 seconden
Stem 1
15 minuten, 14 seconden
Prioriteiten stellen
11 minuten, 50 seconden
Systemen
10 minuten, 19 seconden
Wat is inbegrepen in deze cursus?
Je begint de cursus door kennis te maken met je docent, merkstrategist Laura Busche. Ze vertelt over wat ze bereikt heeft in haar creatieve loopbaan en wat haar beïnvloedt en inspireert, van boeken tot merken.
Leer hoe je een merkmanifest samenstelt dat de belangrijkste thema's en waarden van je merk weergeeft. Ontdek wat een merk-storyboard is en maak er vervolgens één over je ideale klant en de bijbehorende uitdagingen als hoofdthema’s. Ontwikkel je klanttype (persona) en de pijlers van je merk om thema’s en sleutelwoorden te vinden om op te focussen. Dit doe je met Laura’s methode, die uit zes vragen bestaat. Breng dan alles samen, om zo een helder merkstatement en een merkbelofte te formuleren.
Je bepaalt de persoonlijkheid van je merk, gebruikmakend van voorbeelden van succesvolle bedrijven. Vervolgens kies je een communicatiestijl, inclusief tone of voice en een aantal stijlen voor specifieke scenario’s. Je schrijft een paar scenario’s voor veelvoorkomende situaties met klanten. Laura legt uit hoe je je kunt inleven in hun behoeftes. Daarna schrijf je boeiende content om ze bij te staan tijdens het klantentraject.
Je leert realistische, tijdsgebonden doelen te stellen met de doelstelling van je merk in je achterhoofd. Kijk naar de communicatiekanalen die je hebt en welke het belangrijkst zijn voor je merkidentiteit en doelstellingen. Beslis daarna welk type content je wilt creëren, en maak een kalender voor het schrijven ervan. Bepaal pijlers voor duurzaam succes en breng alles samen in een draaiboek dat je kunt delen met teamleden en betrokkenen.
Wat is het cursusproject?
Je ontwikkelt een draaiboek voor content om je merk te begeleiden en te laten groeien. Dit draaiboek bestaat uit een merkmanifest, richtlijnen voor de tone of voice, doelstellingen, een kalender voor je content en meer.
Voor wie is deze online cursus bedoeld?
Deze cursus is perfect voor merkmarketeers en onafhankelijke contentcreators die hun werk naar een hoger niveau willen tillen en hun team willen organiseren en inspireren met een sterke contentstrategie.
Vereisten en materialen
Je hebt geen voorkennis nodig.
Het enige wat je nodig hebt, is een computer met toegang tot Google Slides en een merk om je opgedane kennis op toe te passen.
Beoordelingen
- 3 maanden geleden
I think it's super thorough and very informative
- 4 maanden geleden
Exclenete curso, ajuda a criar uma estrutura conceitual de marca bem consistente
- 7 maanden geleden
Me encantó el aprendizaje, es muy útil para la creación de una marca poderosa.
- 8 maanden geleden
Absolutely love this course. I keep coming back to it again and again!
The depth Laura goes into is next level, nothing feels surface or rushed. She covers every angle of marketing in a way that actually makes sense.
I think it goes way beyond content strategy, you could use this framework to shape your entire business, it's that powerful.
Thank you, Laura!
- 8 maanden geleden
Laura é fantástica, ela realmente dá sentido ao termo PHD, inteligentíssima e seus métodos fizeram a diferença nos meus projetos profissionais. Agradeço muito e recomendo o curso e os livros dela.
De laatste 10 jaar heeft ze particulieren en bedrijven geholpen bij het opbouwen van baanbrekende merkverhalen, zowel in de openbare als de particuliere sector. Ze heeft bijgedragen aan publicaties zoals Smashing Magazine, is medeoprichter van het digitale marketingbureau Ozone Group en heeft samengewerkt met merken zoals Canva, Creative Market en Magmic. Laura heeft ook verschillende boeken gepubliceerd, waaronder Lean Branding, een praktische gids die ze ontwikkeld heeft om je te begeleiden bij het opbouwen van je eigen merk.
Inhoud
- U1
Introductie
- Over mij
- invloeden
- U2
Pijlers
- Een merkmanifest maken
- Merk Storyboard
- De persona van uw publiek definiëren
- Merk positionering
- U3
Persoonlijkheid
- De persoonlijkheid van uw merk definiëren
- Stem 1
- Stem 2
- Scripts en scenario's
- U4
Processen
- Prioriteiten stellen
- redactionele kalender
- Systemen
- Inhoud Playbook
- EP
Eindproject
- Contentstrategie: bouw je merk op van begin tot eind
Wat kan je verwachten van een cursus van Domestika
Leer in je eigen tempo
Geniet van thuis leren, zonder lesroosters en in je eigen tempo. Jij beslist wanneer je verder gaat met het volgende onderdeel.
Leer met de beste professionals
Leer de meest bruikbare methoden en technieken van de beste professionals in de creatieve industrie.
Ontmoet deskundige docenten
Iedere docent brengt kennis met passie over, biedt duidelijke uitleg en een professioneel perspectief bij elke les.
Certificaten
PLUSAls Plus-lid krijg je voor elke cursus een persoonlijk certificaat, ondertekend door je docent. Deel het in je portfolio, op social media of waar je maar wilt.
Zorg dat je op de voorste rij zit
Dankzij de hoge kwaliteit van de video's mis je geen enkel detail. Dankzij de onbeperkte toegang kun je de lessen zo vaak bekijken als nodig is om je vaardigheden te perfectioneren.
Deel kennis en ideeën
Stel vragen, krijg feedback en bied oplossingen aan. Deel je leerervaringen met andere studenten in de community die net als jij een passie hebben voor creativiteit.
Maak contact met een wereldwijde creatieve community
Deze community heeft miljoenen gebruikers van over de hele wereld, nieuwsgierig en enthousiast om hun creativiteit te verkennen en te uiten.
Geef cursussen op een professionele manier
Domestika selecteert zorgvuldig haar docenten en produceert iedere cursus in eigen huis om een uitstekende online leerervaring te garanderen.
Veelgestelde vragen
Deze cursus is bedoeld voor gevorderde deelnemers met enige ervaring in branding, marketing of contentcreatie. Hij bouwt voort op basisconcepten en gaat diep in op geavanceerd merkverhaal, strategie en doelgroepanalyse.
Je hebt een basiskennis van marketingprincipes nodig en vertrouwdheid met digitale contentformaten. Toegang tot een computer en internet is vereist voor het cursusmateriaal en de oefeningen.
Je leert een uitgebreid merkverhaal-framework opzetten, merkaudits uitvoeren, merkstem en persoonlijkheid ontwikkelen, persona’s maken, klantreizen in kaart brengen en de effectiviteit van content meten.
Ja, de cursus biedt stapsgewijze begeleiding bij het opstellen van een merkmanifest, het verwoorden van merkwaarden en het ontwikkelen van een heldere positioneringsverklaring.
Ja, je leert consumentengedrag en psychologie toe te passen om overtuigende boodschappen te maken en de merkstrategie te optimaliseren.
Je leert gestructureerde technieken om de unieke stem en persoonlijkheid van je merk te identificeren, uit te drukken en consistent te gebruiken in alle contentkanalen.
De cursus behandelt het ontwikkelen van contentthema’s, redactionele kalenders, contentpijlers, playbooks en meetsystemen om strategische en consistente merkboodschappen te waarborgen.