Libro «Diseño con·sentido»

El propósito principal de este libro es ayudar a la «destrivialización» de la imagen pública del diseño gráfico, asociada en ocasiones a la idea de invención arbitral, de juego formal y planteada desde una actitud lúdica y onanista. Para ello se defiende la dimensión antropológica del Diseño. Esta disciplina debe ser un instrumento formalizador de nuestra sociedad contemporánea en la que su fundamento vital sea la creación de «sentido».
Los diseñadores intencionan, en términos de contenidos expresos estructurados a través de estrategias racionalmente pensadas, enunciados verbales-visuales que intentan generar efectos premeditados que, en su globalidad, y al lado de otros modos no programados —sino espontáneos y de diversa índole—, constituyen los intercambios simbólicos de una sociedad.

En este contexto, el diseño de un signo gráfico de Identidad Visual Corporativa —iconotipo y/o logotipo— supone el proceso de clarificar los objetivos comunicativos y de organizar formalmente el contenido en función de dichos objetivos. La disciplina del diseño gráfico es la responsable de construir un imaginario referencial que permite la identificación de una Corporación, en el que su función principal es la generación de conocimiento por medio de la combinación de imagen y texto.