Verante Branding

Nin Epo · 2020-01-28T09:19:02+01:00

bravo felicidades una buena comunicacion de la marca, felicidades y exito

por William Ibañez Ararat @proyectoibanez

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Verante

Un grupo de tostadoras de café independientes, dispersas en todo el territorio colombiano decidieron crear una marca que los uniera bajo un mismo propósito. Querían dar la bienvenida y resaltar la diversidad del café artesanal elaborado en cada rincón del país, capturando la variedad y la esencia popular de los lugares en donde este grano se produce, expresando la alegría, la sencillez y la humildad del trabajo artesanal del café. Deseaban que su audiencia sintiera pertenecía por las regiones que producían café al verlas representadas y unidas.

Nos aventuramos y desarrollamos una estrategia centrada en la marca y los puntos de contacto más cercanos, en este caso las personas, el producto y el empaque como vehículos de experiencias directas.Trabajamos en el proceso de Branding acompañado de una estructura paralela en Dirección de Arte estratégico enfocado en identidad visual, y encontramos la necesidad de establecer puntos de encuentro y particularidades dentro de la idea de marca que se puedan explotar en el empaque.

En la investigación hallamos varios puntos y encontramos que existía un factor común y visual que unen a las diferentes fincas cafeteras independientes de Verante a nivel nacional y es que manejan una producción paralela entre cosechas de plátano y café, la montaña como paisaje, la taza o "pocillo" de café característico y la selva que rodea las zonas cafeteras las cuales mantiene una altura especifica. Lo anterior nos permitió generar una idea para la identidad visual de la marca y definir gran parte de la forma del Imagotipo entre otros elementos más.

Verante
Identidad Visual: Empaques

Ventanas de Colombia

Encontramos en la arquitectura del paisaje cafetero colombiano la diversidad y la igualdad que los une, asumiendo que estos entornos pueden dialogar de manera poética y diferencial con las experiencias e intensidades que propone cada café de cada una de las regiones. Decidimos inspirarnos en las ventanas y balcones característicos de las fincas cafeteras de las 4 regiones colombianas investigadas. Estos balcones tienen una herencia mutua, la cual es la apropiación de elementos pertenecientes a la colonización arquitectónica Antioqueña (Antioquia) en Colombia, la cual permitió integrar, sobre todo en la zona del eje cafetero (Antioquia, Risaralda, Caldas, Quindio y Valle del Cauca) paisajes arquitectónicos similares, entre ellos los balcones característicos de las fincas.

Zonas:
Eje cafetero - Centro - Andina - Sur - Caribe