Cómo usar el color estratégicamente en tus proyectos creativos El color está en todas partes, pero en los proyectos creativos no es una elección casual. Más allá de su valor estético, el color comunica, genera asociaciones y despierta emociones de forma casi inmediata. Es una herramienta silenciosa, pero poderosa. Por eso, la psicología del color se ha convertido en un recurso clave en disciplinas como el diseño gráfico, el branding, la ilustración, la fotografía, el interiorismo o el packaging. Entender cómo funciona permite tomar decisiones más estratégicas y coherentes. En este artículo, vamos a ir un paso más allá de la teoría para ver cómo aplicar la psicología del color en proyectos creativos reales, con ejemplos y enfoques prácticos. Qué es la psicología del color La psicología del color estudia cómo los colores influyen en la percepción, el comportamiento y la experiencia de las personas. Cada color puede evocar emociones, ideas o sensaciones específicas: calma, energía, confianza, urgencia, elegancia o cercanía. Sin embargo, es importante tener en cuenta un matiz clave: el significado del color no es universal. Puede variar según el contexto cultural, el sector o la combinación con otros colores. Por ejemplo, el blanco puede asociarse con pureza en algunos contextos y con luto en otros. Por eso, más que reglas fijas, hablamos de tendencias y asociaciones que deben aplicarse con criterio.
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José León Suárez, Argentina
