El logotipo hoy en día..

Los logos se diseñan en monocromo (normalmente negro) y si funcionan, la siguiente fase tras componerlo es trabajar el color. Eso no debería cambiar, aunque es cierto que a día de hoy, a excepción de grandes corporaciones y alguna pyme, imprimir con tintas planas está en desuso. ¿Que si tiene sentido limitarte a un par de colores? No, no lo tiene: como bien comentas, muchos logos se destinan a medios digitales (sí, RGB). Pero eso no significa que se nos crucen los cables y empecemos a poner todos los colores del arcoiris, degradados y sombras en todos los logos. Cada marca tiene su briefing, y cada proyecto es un mundo. A mi me llaman mucho la atención los *logos dinámicos que algunas marcas han lanzado, me parece un nuevo paradigma en el diseño que no sé si va a calar hondo o no, pero desde luego, igual que tú, pienso que las cosas ya no se hacen como antes. Y como todo, nos adaptaremos. No dejes de ver lo que se hace por ahí, tanto en España como fuera, lee, observa... que seguro que dentro de unos años esto solo será una anécdota. Lo bonito de nuestra profesión es que es dinámica, te exige una actualización constante de herramientas y paradigmas; si te vas adaptando nunca te va a faltar el trabajo.

* ALGUNOS LOGOS DINÁMICOS O POLIMÓRFICOS: Mit Media Lab, Nordkyn...

En realidad logos a color, no son de 5 años para acá.

Los hay desde hace décadas. TV a color. Ok. Seguramente no era frecuente que a cualquier diseñador le pidieran uno para tele.

Pero desde el Windows 3.1 ahí han estado los colores.

Pero la premisa de que un logo, como dice @esmerocreativo, funcione en blanco y negro, que fucione por su forma se mantiene y mantendrá.

Acabamos de atravezar la era del "flat", cuando el Win 8 salió los logos tenían que funcionar flat y en negativo.

No estamos excentos de que se usen así. El logo de domestika ahora está en flat y negativo.

Un logo de | f | o | t | simplificado funciona con un "font awesome" que es totalmente a una "tinta".

Un logo plano puede ser ADAPTADO a 3D volando por el espacio si gustas. La base se mantiene, pero la limitación en realidad "nunca" ha estado.

Si, si teneis razón, estoy de acuerdo en todo.. no tenia ni idea de lo de los logos dinámicos por eso. Pero para resumirlo a lo bestia, imaginemos que me encargan el logo de google. ¿Vale? La flipada máxima, pero imaginemos,.. nunca se me hubiese pasado por la cabeza meterle tanto colorín.. para mi es un ejemplo de lo que no hay que hacer.. que seguro que si busco encuentro el porqué de cada tono, pero como usuario pues si que me da cierta frescura, pero nada más. Y para conseguir eso no me arriesgo a presentar un logo a 4 tintas. Papeleria/merchandising a 4 tintas por narices? A no ser que me lo pidan yo no propongo ni de coña.. no se si me explico.

Básicamente prepara un "brief" y toma la mejor decisión. Habrá que elaborar un bief acorde a los avances.

Checa esto: http://fontawesome.io/icons/ y baja a la parte Brand. Ahí está la G de google, que en realidad tuvo que ser generada después, ya que necesitaron un logo a una tinta, fácilmente identificable y adaptable a un ícono flat y cuadrado. Justamente al principio pensaron en el logo colorin. Ouch.

Ahí también está el de google chrome.

Gracias peña, me ha ayudado.
Sigo teniendo dudas, hay cosas que no veo claras. pero está bien ver puntos de vista.

Ojo con una cosa. El cámbio de paradigma en impresos no es tanto si la gente pide impresos o no. Sino que ya es muy viable sacar unas cuantas hojas en una impresora a color.

Antes la única manera de imprimir papelería era en una imprenta, ya sea serigrafía u offset.

Ese es el cámbio de paradigma. Alguien puede imprimir un membrete en una láser a color en la oficina.

El otro es la calidad de impresión digital fotográfica. Imprimir un medio tono en serigrafía es muy feo, pero imprimir un degradado en una digital es sumamente fácil.

Entonces, prepara tu brief y sigue tomando en cuenta que un logo está definido primariamente por la forma.

Pregunta. ¿Como qué cosas no ves claras? Con gusto te puedo revolver más :o)

Si, es cierto que cada vez que hago un trabajo, en el 60% de los casos me piden el logotipo (me dedico a mas cosas pero me centro en el tema), en .jpg para meterlo en el word como cabecera y ale! " Eso que me ahorro de imprimir las cartas y lo bien que voy a quedar ante mi jefe con la pedazo de idea!" Pero eso acaba en fracaso siempre, porque:
A: cuando diseño a dos tintas lo mas probable es que quiera diferenciarme de los demás y me vaya mundos cromáticos fuera del rango de una CMYK convencional, así que cuando "Paco" envie su factura con su Reflex Blue y su P.021 pasados a toner, el truño que envia es monumental.
B: Cuando el jefe ve el truño, se decide a venir a mi negocio a decir porque le sale asi, si la última tirada de tarjetas a nosotros nos salió asá. Le explicamos y todo vuelve a la normalidad.
C: Ni a Paco ni a nadie de esa empresa le van a encargar que imprima 5000 sobres durante el rato del desayuno para la campaña de buzoneo de Septiembre. Habeis probado a imprimir sobres en una c60? Una empresa como mucho tendra una de esas.. pues bien, salen destrozados. Y quieres decir que la empresa de venta Whisky de La Bisbal hará un pedido a Copycolor de x paquetes de cartulina Sra3 350g para imprimirse sus tarjetas en su laser color? Y Quien guillotina luego?

No.. nada de eso me preocupa, llevo muchisimos años en este negocio y en artes gráficas y en metodologías de trabajo no tengo ningún problema ni duda... es mas estoy ya hasta aburrido, por eso he ampliado mi abanico de clientes, que se decantan mas por el mundo tecnológico.
Por poner un ejemplo real y reciente: Me encargaron hace poco el diseño de un logotipo para una futura red social que no puedo desvelar por petición de contrato, pues bien, mis 5 propuestas dadas a lo largo de 3 meses eran todas bitonos. Sin degradados, ni sombras, efectos de bevel ni hostias, yo estaba super satisfecho con todos. Pero si hacía una nueva propuesta era porque en la anterior no les convencia el color. Querían mas fuerza, mas vida mas energía. Una fuerza sobrenatural me impedía superar la barrera del bitono. Y al final no se quedaron con ninguno y contrataron a otra persona, que les ha hecho un tuticolori de cojones. Que está muy guapo, pero cuando quieran imprimir se tendran que gastar la pasta. por ahí voy.. lo que me inquieta es esa "fuerza sobrenatural"..

¿Estamos hablando de logotipos o de identidad? Quizá sería lo primero que deberíamos definir.
Para mi lo lógico sería hablar de identidad, y del logotipo como parte de esa identidad y a partir de ahí podríamos definir cosas.

¿Una identidad debe tener un logotipo? Bueno, yo creo que no necesariamente, al igual que pienso que el logotipo no es lo mas importante de una identidad.

¿Un logotipo debe funcionar en monocromo? No estoy muy seguro de ello, diría que debe transmitir la identidad de la empresa, producto, etc. Si dentro de esa identidad, es importante que haya una serie de aplicaciones que funcionen en monocromo, podría ser importante. En cualquier caso habría que determinar que importancia tiene. Por ejemplo, vamos a suponer que el color de coca cola pasara a costar imprimirlo 2 centimos mas por ejemplar, ¿Qué sería mejor, ahorrar ese dinero, o seguir fiel a tu marca?

Cada identidad se debe analizar antes de realizarse, como bien estáis comentando, y valorar que es lo importante en cada caso. El tema del monocromo, es por fijar el caso mas extremo, por ejemplo aparecer en un folleto en blanco y negro, o en el que por determinadas circunstancias no puede aparecer tu logo en color, pero dudo mucho que todos los logotipos funcionen en monocromo, al menos al 100%. Quizá sería muy interesante hacer un estudio de como funcionarían algunos a solo una tinta, y ver si se pierde esa identidad. De hecho creo que hay empresas que se reconocen mejor por sus colores corporativos que por su logotipo.

Es mi opinión de todas formas.

En cualquier caso @jerry_ si te ha pasado lo que comentas en ese ejemplo, creo que lo mas que podemos hacer es informar al cliente de que esto puede pasar, y definir con el, si tiene importancia o no. Quizá el cliente no lo ha valorado bien o realmente no la tiene. No todo el mundo necesita tener un uniforme con el logotipo bordado, o imprime sobres a una tinta. También es cierto que desde mi punto de vista, hay que definir si los documentos internos tienen la misma importancia que de cara al exterior, por ejemplo, si se fotocopia un documeto para una presentación interna, puede ser en fotocopia a un color, pero cuando se presenta algo a alguien de fuera, hay que respetar el color corporativo...

Stereoplastika,
Del primer bloque, hay cosas muy buenas, si señor..
Sobre el segundo, yo lo he enfocado como algo muy muy importante, y ellos seguramente ni se les ha pasado por la cabeza el hecho de que algún día, ese logo acabaría plasmado en un papel, uniforme, coche de empresa, etc. Un equipo de 8 programadores, que me pedían constantemente las nuevas muestras/modificaciones en formatos PNG con transparencia o .SVG, o .Jpg con compresíon con tal de no llegar a los 40k. de peso.. Hablarles de Pantones estaba muy fuera de lugar..
Ojo, que me parece cojonudo y super interesante todo este mundillo, pero creo que la respuesta concreta y precisa que busco tal vez la halle en uno de los cursos que se imparten por aquí.. creo que les echaré un vistazo..
Muchas gracias a todos gente, por mi parte casi que ya cierro el tema..

La comunicación con el cliente es muy importante. Los problemas los debemos resolver de forma conjunta. Nosotros debemos aportar nuestra experiencia, y el cliente debe hacernos entender cuales son sus necesidades. No debemos tener miedo de transmitirles nuestra opinión profesional. Hay clientes que entienden esto, y otros que no, como hay diseñadores que les importa mas su portfolio que desarrollar un buen trabajo (ojo, que ambas cosas no están reñidas) pero habría que definir que se considera un buen trabajo. Tal vez muchas veces nos guiamos demasiado por el aspecto visual, aunque en cierto modo es inevitable.

A mi los logotipos hoy en dia, efectivamente, no me parecen tan importantes, al contrario que todo el mundo piensa. Pongo un ejemplo de logotipo sencillo de un ecommerce de venta de vinos blancos gallegos pero n i suma ni resta.