Lettering digital para una identidad visual

El diseño de letras puede ir más allá de lo textual siendo mezcladas con ilustración y técnicas digitales, y consiguiendo así un fin comunicativo a través de imágenes puramente visuales. Esta es la especialidad del diseñador, ilustrador y letrista Simón Londoño, que con sus letras consigue potentes composiciones de una gran riqueza visual que le han llevado a trabajar con clientes de la talla de Renault, Asus o Les Fils Pernot, entre otros.

En este curso, Simón te enseñará a dar identidad a tu marca a partir de letras con carácter: desde la conceptualización de esta, hasta la presentación final de tu pieza para los clientes.

Conocerás a Simón, que te hablará sobre su pasión por las letras y su importancia en un proyecto de comunicación visual; te mostrará alguno de sus proyectos y compartirá contigo sus influencias y referentes artísticos.

Harás una introducción a conceptos básicos como lettering, caligrafía, tipografía y quirografía, para acabar profundizando en el lettering tipográfico para el desarrollo de una identidad visual, viendo y analizando varios ejemplos.

Definirás los 6 parámetros tipográficos a trabajar para dar vida a tus letras: trazo, peso, remates, expansión, líneas guía y contraformas. También, descubrirás qué son los monogramas y por qué siempre estarán presentes en las marcas.

Empezarás tu proyecto definiendo unos criterios de diseño y creando tu propio brief. Realizarás una fase de investigación e inspiración, enfocándote en conceptos y referentes de formas y estilos de letras. Plasmarás todo en un mood board.

Realizarás un boceto con guías y ángulo, y definirás cuáles son los parámetros de tus letras. Pasarás a vectorizar tu lettering trabajando conceptos como la modulación tipográfica que te permitirá generar juegos visuales, el kerning, la coherencia de los trazos, el balance de llenos y vacíos, el positivo y negativo, y algunas pruebas de impresión para evaluar su utilidad como logo.

Crearás un monograma que completará tu identidad visual; unirás de manera armónica dos o más letras de tu pieza viendo algunos trucos que te mostrará Simón. Experimentarás desfragmentando tus piezas en módulos para que hablen en otro lenguaje un poco más abstracto. Generarás un patrón visual desde una retícula establecida previamente y crearás un set de 3 símbolos (dingbats).

Aprenderás técnicas muy simples que ayudarán a tu lettering para logo a tomar un poco de vida; trabajarás las extrusiones y 3D en Illustrator, y los volúmenes a través de efectos con Photoshop. Definirás todo el sistema gráfico de la marca generando las claves visuales que permitirán a tu marca ser orgánica por sí misma y solo usando las formas tipográficas.

Por último, llevarás tu identidad a un producto o pieza impresa por defecto. Aplicarás tus piezas a 3 mockups diferentes para generar más impacto y que puedan ser presentadas de la mejor manera.

A partir de tu lettering crearás un logotipo que representará la identidad visual de tu marca. A partir de este, generarás todo un sistema gráfico.

Tanto a diseñadores gráficos avanzados interesados en fortalecer sus conocimientos tipográficos desde el lettering, como a principiantes interesados en introducirse en el mundo del lettering y la creación de marcas absolutamente desde cero.

Necesitarás lápiz, papel y una computadora con Adobe Photoshop e Illustrator, y tener conocimientos básicos de estos.