Introducción a la estrategia de marca
Un curso de Alejandro PascalisBrand Strategist
Un curso de Alejandro Pascalis, Brand Strategist
Aprende la metodología para crear soluciones estratégicas de marca basándote 100% en el usuario final
¿Centrarse en los usuarios puede beneficiar a las marcas? La respuesta es sí. Cada vez son más los negocios y empresas que saben lo importante que es poner a las personas en el centro, para trabajar en base a sus necesidades. El Brand Strategist Alejandro Pascalis, trabaja ayudando a marcas a enfocar sus recursos en oportunidades que les puedan generar valor, guiándolas hacia iniciativas innovadoras que trasciendan a través de sus usuarios.
En este curso, Pascalis te ayudará a proponer soluciones estratégicas de branding a marcas, poniendo el principal foco en los usuarios. Conviértete en un aliado para tus clientes, aumentar el margen de tus proyectos creando propuestas integrales y agregando valor en cada uno de los puntos de contacto que diseñes para ellas.
¿Qué aprenderás en este curso online?
15 lecciones & 26 recursos adicionales
¿Qué haremos en el curso?
2 minutos, 32 segundos
La importancia del diseño estratégico de una marca centrado en el usuario
13 minutos, 19 segundos
Elementos que componen una marca I: Percepción, experiencia y producto
7 minutos, 20 segundos
Elementos que componen una marca II: Símbolo y nombre
9 minutos, 41 segundos
Definición del problema y el área de oportunidad de la marca
19 minutos, 56 segundos
Entendimiento de nuestro usuario
7 minutos, 19 segundos
¿Qué incluye este curso?
Empezarás el curso conociendo a Alejandro Pascalis, que te explicará cómo llegó a dedicarse a la estrategia de marca, te hablará de su trayectoria y te mostrará algunos de sus referentes.
Primero aprenderás lo que es una marca más allá de un logotipo, los elementos que la componen, la importancia de trabajarla y de definir bien su gráfica a partir del entendimiento del usuario.
Definirás el problema que la marca busca resolver, identificando el área de oportunidad que existe, perfilando al usuario y construyendo un estrategia de marca con una propuesta de valor que sea sostenible y atractiva.
Trabajarás el "Brand Wheel" (esencia de marca), definiendo su personalidad, valores y tono –de voz y visual–. Después, aprenderás varias técnicas de naming hasta que encuentres el nombre de tu marca.
Conocerás los materiales de identidad de marca en los que te enfocarás. Alejandro te compartirá un formato para que materialices el diseño y el estilo gráfico, para alinear tu visión con la de tu cliente. Además, te enseñará a organizar todo en un documento estratégico de marca con el fin de poder compartirla con cualquier otro diseñador que llegue a formar parte del equipo de diseño.
Software y herramientas recomendados para este curso
¿Cuál es el proyecto del curso?
Desarrollarás un caso práctico que responda a las preguntas estratégicas y frameworks del curso, con el objetivo de llegar a un nombre para tu marca, a un logotipo y al desarrollo de una lista de puntos de contacto que definan tu identidad de marca y que respondan al problema que se está resolviendo. Acabarás el curso con una propuesta de valor para tu marca, pensada y enfocada para el usuario.
Proyectos de estudiantes del curso
¿A quién está dirigido este curso online?
A diseñadores gráficos o de comunicación visual con enfoque en desarrollo de identidades de marca y branding. También va dirigido a emprendedores y a personas que tengan interés por comenzar un negocio o por establecer las bases estratégicas de su marca.
Requisitos y materiales
No necesitas conocimientos previos para la realización de este curso.
En cuanto a las herramientas, necesitarás un programa para realizar la presentación de tu proyecto, puede ser Power Point, Keynote o Slides de Google –aunque lo tendrás que entregar en PDF–. Y si tienes experiencia en diseño y quieres crear tu logotipo, necesitarás algún software como Adobe Illustrator o Photoshop.
Opiniones
- miradaefectivaPLUShace 1 mes
Super claro y con los recursos supero didactivo!!!
- hace 2 meses
Świetny kurs. Merytoryczny, klarowny i praktyczny. W przejrzysty sposób wprowadza do tematu strategii marki.
- hace 3 meses
Informacion de muy alta calidad. Excelentes referencias a libros y personajes destacados.
- davidlutango1PLUShace 4 meses
Muito bom mesmo!
- hace 6 meses
Bueno, da tips interesantes, es información de calidad.
En el 2012 cofundó la agencia The Branding People, posteriormente nació Hive, la agencia de influencer marketing con la que trabajó con Saba, All Saints o Le Coq Sportif, a partir del 2017 se integró a Insitum, hoy Fjord, consultoría de innovación centrada en el usuario, donde dirigió el área de Estrategia de marca y desarrollo de nuevos productos, trabajando proyectos con alcance regional en Latinoamérica para Uber, American Express o diversas marcas del grupo Pepsi Co.
Actualmente trabaja ayudando a marcas y empresas a enfocar sus recursos hacia aquellas oportunidades donde puedan generar mayor valor. Las dirige hacia iniciativas de innovación que trasciendan a través de sus usuarios, y hacia el desarrollo e identidad de marca.
Contenidos
- U1
Introducción
- Presentación
- Influencias
- ¿Qué haremos en el curso?
- U2
¿Qué es una marca?
- La importancia del diseño estratégico de una marca centrado en el usuario
- Elementos que componen una marca I: Percepción, experiencia y producto
- Elementos que componen una marca II: Símbolo y nombre
- U3
Fundamentos de la estrategia de la marca
- Definición del problema y el área de oportunidad de la marca
- Entendimiento de nuestro usuario
- Definición de la Propuesta de valor de la marca
- U4
Fundamentos de comunicación de la marca
- Esencia de la marca: Cabeza y corazón
- Esencia de la marca: Voz y forma
- Nombre de la marca
- U5
Fundamentos del documento estratégico de marca
- Definición de los material de identidad de marca
- Desarrollo de mood boards para los materiales de la identidad de marca
- Desarrollo del documento estratégico de la marca
- PF
Proyecto final
- x Brand definition
Qué esperar de un curso de Domestika
Aprende a tu ritmo
Disfruta aprendiendo desde casa, sin horarios y a tu ritmo. Tú decides cuándo seguir con cada unidad.
Aprende de los mejores profesionales
Aprende los métodos y técnicas más útiles con los mejores profesionales del sector creativo.
Conoce a profesores expertos
Cada profesor te transmitirá sus conocimientos con pasión, ofreciéndote explicaciones claras y una perspectiva profesional en cada lección.
Certificados
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Comparte conocimientos e ideas
Pregunta, pide opinión y ofrece soluciones. Comparte tu experiencia de aprendizaje con otros estudiantes de la comunidad tan apasionados por la creatividad como tú.
Conecta con una comunidad creativa global
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Realiza cursos profesionalmente producidos
Domestika selecciona cuidadosamente los profesores y produce cada curso internamente para garantizar una experiencia de aprendizaje online excelente.
Preguntas frecuentes
Aprenderás a construir marcas sólidas, desarrollar propuestas de valor diferenciadas, crear experiencias de usuario relevantes y aplicar metodologías centradas en el usuario para branding efectivo.
El curso es de nivel intermedio, ideal para quienes ya tienen conocimientos básicos en diseño o marketing y desean profundizar en estrategias avanzadas de branding y experiencia de usuario.
Solo necesitas conocimientos básicos de diseño, comunicación o marketing, y disposición para trabajar en proyectos prácticos. No se requieren herramientas o software especializados previos.
Te dará herramientas para analizar competencia, identificar diferenciadores, definir propuestas de valor sólidas y crear estrategias de comunicación que fortalezcan el posicionamiento de marca en mercados locales.
Sí, aprenderás técnicas de naming, criterios para elegir nombres memorables y viables, y estrategias para alinear el nombre con la esencia y los objetivos de la marca.
Sí, el curso integra metodologías ágiles y design thinking para desarrollar procesos de branding flexibles, colaborativos y centrados en el usuario.
Podrás crear propuestas de valor claras, definir la esencia de una marca, diseñar materiales de identidad visual y documentar estrategias de branding coherentes y efectivas.