Introducción a la estrategia de marca

Un curso de Alejandro Pascalis
Brand Strategist. Santiago de Querétaro, México.
Se unió en agosto de 2017
, Brand Strategist

Aprende la metodología para crear soluciones estratégicas de marca basándote 100% en el usuario final

  • 99% Valoraciones positivas (308)
  • 5110 alumnos
  • Audio: Español
  • Español, Inglés, Portugués, Alemán, Italiano, Francés
Introducción a la estrategia de marca

Aprende la metodología para crear soluciones estratégicas de marca basándote 100% en el usuario final


  • 99% Valoraciones positivas (308)
  • 5110 alumnos
  • Online y a tu ritmo
  • Audio: Español
  • Nivel: Iniciación
  • 15 Lecciones (2h 45m)
  • Disponible desde la app
  • Español, Inglés, Portugués, Alemán, Italiano, Francés
  • Acceso ilimitado


¿Centrarse en los usuarios puede beneficiar a las marcas? La respuesta es sí. Cada vez son más los negocios y empresas que saben lo importante que es poner a las personas en el centro, para trabajar en base a sus necesidades. El Brand Strategist Alejandro Pascalis, trabaja ayudando a marcas a enfocar sus recursos en oportunidades que les puedan generar valor, guiándolas hacia iniciativas innovadoras que trasciendan a través de sus usuarios.

En este curso, Pascalis te ayudará a proponer soluciones estratégicas de branding a marcas, poniendo el principal foco en los usuarios. Conviértete en un aliado para tus clientes, aumentar el margen de tus proyectos creando propuestas integrales y agregando valor en cada uno de los puntos de contacto que diseñes para ellas.

¿Qué incluye este curso?

Tabla de contenidos del curso

  • U1
    U1. Introducción
  • U2
    U2. ¿Qué es una marca?
  • U3
    U3. Fundamentos de la estrategia de la marca
  • U4
    U4. Fundamentos de comunicación de la marca
  • U5
    U5. Fundamentos del documento estratégico de marca
  • PF
    PF Proyecto final
Ver detalle

Empezarás el curso conociendo a Alejandro Pascalis, que te explicará cómo llegó a dedicarse a la estrategia de marca, te hablará de su trayectoria y te mostrará algunos de sus referentes.

Primero aprenderás lo que es una marca más allá de un logotipo, los elementos que la componen, la importancia de trabajarla y de definir bien su gráfica a partir del entendimiento del usuario.

Definirás el problema que la marca busca resolver, identificando el área de oportunidad que existe, perfilando al usuario y construyendo un estrategia de marca con una propuesta de valor que sea sostenible y atractiva.

Trabajarás el "Brand Wheel" (esencia de marca), definiendo su personalidad, valores y tono –de voz y visual–. Después, aprenderás varias técnicas de naming hasta que encuentres el nombre de tu marca.

Conocerás los materiales de identidad de marca en los que te enfocarás. Alejandro te compartirá un formato para que materialices el diseño y el estilo gráfico, para alinear tu visión con la de tu cliente. Además, te enseñará a organizar todo en un documento estratégico de marca con el fin de poder compartirla con cualquier otro diseñador que llegue a formar parte del equipo de diseño.

¿Cuál es el proyecto del curso?

Desarrollarás un caso práctico que responda a las preguntas estratégicas y frameworks del curso, con el objetivo de llegar a un nombre para tu marca, a un logotipo y al desarrollo de una lista de puntos de contacto que definan tu identidad de marca y que respondan al problema que se está resolviendo. Acabarás el curso con una propuesta de valor para tu marca, pensada y enfocada para el usuario.

Proyectos de alumnos del curso

¿A quién está dirigido?

A diseñadores gráficos o de comunicación visual con enfoque en desarrollo de identidades de marca y branding. También va dirigido a emprendedores y a personas que tengan interés por comenzar un negocio o por establecer las bases estratégicas de su marca.

Requisitos

No necesitas conocimientos previos para la realización de este curso.

En cuanto a las herramientas, necesitarás un programa para realizar la presentación de tu proyecto, puede ser Power Point, Keynote o Slides de Google –aunque lo tendrás que entregar en PDF–. Y si tienes experiencia en diseño y quieres crear tu logotipo, necesitarás algún software como Adobe Illustrator o Photoshop.


Valoraciones

5110 Alumnos
308 Valoraciones
99% Valoraciones positivas

Alejandro Pascalis

Un curso de Alejandro Pascalis

ProfesorPro
Brand Strategist

Alejandro es un Brand Strategist (y diseñador gráfico de formación) de más de 10 años de experiencia, enfocado a entender la relación que existe entre las marcas y las personas.

En el 2012 cofundó la agencia The Branding People, posteriormente nació Hive, la agencia de influencer marketing con la que trabajó con Saba, All Saints o Le Coq Sportif, a partir del 2017 se integró a Insitum, hoy Fjord, consultoría de innovación centrada en el usuario, donde dirigió el área de Estrategia de marca y desarrollo de nuevos productos, trabajando proyectos con alcance regional en Latinoamérica para Uber, American Express o diversas marcas del grupo Pepsi Co.

Actualmente trabaja ayudando a marcas y empresas a enfocar sus recursos hacia aquellas oportunidades donde puedan generar mayor valor. Las dirige hacia iniciativas de innovación que trasciendan a través de sus usuarios, y hacia el desarrollo e identidad de marca.


Contenidos

  • U1

    Introducción

    • Presentación
    • Influencias
    • ¿Qué haremos en el curso?
  • U2

    ¿Qué es una marca?

    • La importancia del diseño estratégico de una marca centrado en el usuario
    • Elementos que componen una marca I: Percepción, experiencia y producto
    • Elementos que componen una marca II: Símbolo y nombre
  • U3

    Fundamentos de la estrategia de la marca

    • Definición del problema y el área de oportunidad de la marca
    • Entendimiento de nuestro usuario
    • Definición de la Propuesta de valor de la marca
  • U4

    Fundamentos de comunicación de la marca

    • Esencia de la marca: Cabeza y corazón
    • Esencia de la marca: Voz y forma
    • Nombre de la marca
  • U5

    Fundamentos del documento estratégico de marca

    • Definición de los material de identidad de marca
    • Desarrollo de mood boards para los materiales de la identidad de marca
    • Desarrollo del documento estratégico de la marca
  • PF

    Proyecto final

    • x Brand definition

Así son los cursos de Domestika

  • Aprende a tu ritmo

    Disfruta de los cursos desde casa, sin horarios ni entregas. Tú marcas tu propia agenda.

  • De la mano del profesor

    Aprende técnicas y métodos de gran valor explicados por los grandes expertos del sector creativo.

  • Profesores expertos

    Cada profesor imparte solo lo que mejor sabe hacer, asegurando transmitir la pasión y la excelencia en cada lección.

  • Certificado Pro

    Acredita tu asistencia al curso con un certificado firmado por el profesor. Consíguelo con tu suscripción a Domestika PRO.

  • En primera fila

    Vídeos de máxima calidad para que no pierdas detalle. Y como el acceso es ilimitado, puedes verlos una y otra vez.

  • Comparte conocimiento

    Expón tus dudas, pide feedback, aporta soluciones. Comparte el aprendizaje con el resto de los alumnos de la comunidad.

  • Comunidad creativa

    Más de 5M creativos y creciendo. Domestika es el entorno ideal para compartir y aprender lo que te apasiona.

  • Cursos producidos profesionalmente

    Seleccionamos a los mejores creativos y un equipo profesional produce el curso con ellos. El resultado: sentirás que trabajas mano a mano con los mejores.


Preguntas frecuentes

  • Los cursos de Domestika son unas clases online que te permiten aprender una serie de herramientas y habilidades para realizar un proyecto concreto. Cada paso del proyecto combina vídeos y textos junto a materiales didácticos complementarios. Los cursos también te ofrecen la oportunidad de compartir tus propios proyectos con otros usuarios y con el profesor, creando así una comunidad en torno al curso.

  • La modalidad de los cursos es 100% online, por tanto una vez estén publicados, los cursos empiezan y acaban cuando tú quieras. Tú marcas el ritmo de la clase. Puedes volver a ver lo que te interese, pasar lo que ya te sepas, hacer preguntas, resolver dudas, compartir tus proyectos y mucho más.

  • Los cursos se dividen en diferentes Unidades, cada una de ellas incluyen lecciones, textos explicativos, tareas y prácticas para llevar a cabo tu proyecto paso a paso, recursos y documentos adjuntos complementarios. También tendrás acceso a un Foro exclusivo donde puedes interactuar con todos los alumnos del curso y el profesor, así como compartir tus trabajos y el proyecto que realices, creándose de esta manera una comunidad en torno al curso.

  • Puedes canjear un curso que te han regalado accediendo a la página de canjeo donde podrás introducir el código de regalo que te han proporcionado.

Introducción a la estrategia de marca. Un curso de Diseño, Marketing y Negocios de Alejandro Pascalis

Introducción a la estrategia de marca

Un curso de Alejandro Pascalis
Brand Strategist. Santiago de Querétaro, México.
Se unió en agosto de 2017
  • 99% Valoraciones positivas (308)
  • 5110 alumnos