Storytelling aplicado a marcas

Contar ideas es importante, pero narrar historias es fundamental. Bajo esta premisa el publicista Claudio Seguel, nos explica cómo el storytelling es una estrategia esencial crear engagement con la audiencia. Tiene su propia consultora donde asesora a empresas en la construcción de marca y en la idea de transmitir sus valores a través de historias.

En este curso, aprenderás los pasos para crear un storytelling de marca y a identificar y a conectar con tu audiencia, generando además un relato que transmita tus valores de marca o marca personal.

Claudio hará una breve presentación, te explicará un poco más sobre su vida y sus inicios a nivel profesional, como dónde trabajó y qué proyectos desarrolló. Además te hablará sobre qué factores y referentes le influyeron a lo largo de su carrera.

Verás qué es el storytelling, cuándo empezó a usarse y averiguarás por qué es tan importante en el marketing. Recibirás tips para conseguir una narrativa realmente efectiva.

Claudio abordará el gran cambio de paradigma que ha sufrido el sector publicitario, ya que las marcas han decidido centrarse en las personas en lugar de en productos y servicios. Por eso, verás que ahora es más importante que nunca hacer un storytelling que conecte con ellas.

Tomando como base el modelo desarrollado por Claudio, Focustory, descubrirás cómo empezar a construir un relato de marca haciéndote varias preguntas sobre ella, como, ¿quién es, cuál es su situación actual o cuál es el propósito?

Para sentar las bases de la historia es bueno que hagas una observación holística en primer lugar –Claudio te explicará en qué consiste y en qué te puede ayudar– y que te fijes en la audiencia. Te explicará también qué son los arquetipos de Carl Jung, cómo son aplicados al marketing y cómo identificar uno que vaya de la mano de tu futuro relato. Decidirás quién es tu audiencia y una vez hecho, darás respuesta a cuestiones como qué los caracteriza, qué los emociona y qué no, y cómo puede eso afectar a tu relato.

Empezarás a escribir el relato que conecte con tu audiencia siguiendo todas las etapas de arco dramático que aprenderás con Claudio, para que puedas trabajar sobre ellas en el storytelling de marca.

Finalmente, verás la características básicas que debe tener una historia para generar confianza. Aprenderás también qué es el Brand Voice para dar un formato final a tu storytelling, y que puedas aplicarlo de ahora en adelante en tus relatos de marca.

Realizar un storytelling o relato para una marca de producto, servicio o personal, partiendo de la base de quién lo dice y con qué propósito; para así después entender qué contar, para conectar emocionalmente con la audiencia, que conecte emocionalmente con la audiencia y construya sobre los valores de marca.

A personas que tengan conocimientos de marketing aunque ese no sea su área de especialización, y personas emprendedoras que quieran aprender a construir un relato para un proyecto, producto o servicio.

Se necesitan conocimientos sobre términos básicos de marketing y ganas de crear relatos.