Storytelling aplicado a marcas
Un curso de Claudio SeguelPublicista y consultor
Un curso de Claudio Seguel, Publicista y consultor
Aprende a construir relatos que conecten con la audiencia y transmitan tus valores de marca
Contar ideas es importante, pero narrar historias es fundamental. Bajo esta premisa el publicista Claudio Seguel, nos explica cómo el storytelling es una estrategia esencial crear engagement con la audiencia. Tiene su propia consultora donde asesora a empresas en la construcción de marca y en la idea de transmitir sus valores a través de historias.
En este curso, aprenderás los pasos para crear un storytelling de marca y a identificar y a conectar con tu audiencia, generando además un relato que transmita tus valores de marca o marca personal.
¿Qué aprenderás en este curso online?
15 lecciones & 27 recursos adicionales
¿Qué haremos en el curso?
3 minutos, 2 segundos
El arte del storytelling
4 minutos, 59 segundos
El storytelling y las marcas
12 minutos, 41 segundos
Del “qué soy” al “quién soy”
18 minutos, 2 segundos
Haciendo foco en las historias
8 minutos, 25 segundos
Arquetipo (parte 1)
12 minutos, 6 segundos
¿Qué incluye este curso?
Claudio hará una breve presentación, te explicará un poco más sobre su vida y sus inicios a nivel profesional, como dónde trabajó y qué proyectos desarrolló. Además te hablará sobre qué factores y referentes le influyeron a lo largo de su carrera.
Verás qué es el storytelling, cuándo empezó a usarse y averiguarás por qué es tan importante en el marketing. Recibirás tips para conseguir una narrativa realmente efectiva.
Claudio abordará el gran cambio de paradigma que ha sufrido el sector publicitario, ya que las marcas han decidido centrarse en las personas en lugar de en productos y servicios. Por eso, verás que ahora es más importante que nunca hacer un storytelling que conecte con ellas.
Tomando como base el modelo desarrollado por Claudio, Focustory, descubrirás cómo empezar a construir un relato de marca haciéndote varias preguntas sobre ella, como, ¿quién es, cuál es su situación actual o cuál es el propósito?
Para sentar las bases de la historia es bueno que hagas una observación holística en primer lugar –Claudio te explicará en qué consiste y en qué te puede ayudar– y que te fijes en la audiencia. Te explicará también qué son los arquetipos de Carl Jung, cómo son aplicados al marketing y cómo identificar uno que vaya de la mano de tu futuro relato. Decidirás quién es tu audiencia y una vez hecho, darás respuesta a cuestiones como qué los caracteriza, qué los emociona y qué no, y cómo puede eso afectar a tu relato.
Empezarás a escribir el relato que conecte con tu audiencia siguiendo todas las etapas de arco dramático que aprenderás con Claudio, para que puedas trabajar sobre ellas en el storytelling de marca.
Finalmente, verás la características básicas que debe tener una historia para generar confianza. Aprenderás también qué es el Brand Voice para dar un formato final a tu storytelling, y que puedas aplicarlo de ahora en adelante en tus relatos de marca.
¿Cuál es el proyecto del curso?
Realizar un storytelling o relato para una marca de producto, servicio o personal, partiendo de la base de quién lo dice y con qué propósito; para así después entender qué contar, para conectar emocionalmente con la audiencia, que conecte emocionalmente con la audiencia y construya sobre los valores de marca.
Proyectos de estudiantes del curso
![Mi historia escribe la tuya. [El poder del Storytelling]](https://imgproxy.domestika.org/unsafe/s:210:210/dpr:2/rs:fill/plain/src://project-covers/000/638/265/638265-original.jpg?1584823028)
¿A quién está dirigido este curso online?
A personas que tengan conocimientos de marketing aunque ese no sea su área de especialización, y personas emprendedoras que quieran aprender a construir un relato para un proyecto, producto o servicio.
Requisitos y materiales
Se necesitan conocimientos sobre términos básicos de marketing y ganas de crear relatos.
Opiniones
- hace 1 mes
Well-structured, hands-on, step by step - engaging and easy to follow course
- hace 3 meses
Very impressive, I'm starting today. Hope find what I'm looking for
- hace 4 meses
Muy interesante
- hace 5 meses
Até o momento foi o melhor curso que realizei na plataforma, o professor realmente trás conteúdo que agrega. Parabéns!
- hace 9 meses
Definitivamente recomiendo este curso. Usa un lenguaje fresco y accesible, ademas me ha permitido valorar mis propias historias de vida
Magister en comunicación estratégica en la Pontificia Universidad Católica de Chile, lleva más de 15 años en el mundo de la publicidad, trabajando en agencias como Prolam Young and Rubicam, Leo Burnett, entre otras. Después decidió montar su propia consultora Brandstory, para asesorar a empresas en la construcción de marca. Actualmente ejerce como académico de la Pontificia Universidad Católica de Chile para el curso de Relatos Publicitarios.
Contenidos
- U1
Introducción
- Quién soy
- Mis influencias
- ¿Qué haremos en el curso?
- U2
Storytelling y Marketing
- El arte del storytelling
- El storytelling y las marcas
- U3
Cómo construir un relato de marca
- Del “qué soy” al “quién soy”
- Haciendo foco en las historias
- Arquetipo (parte 1)
- Arquetipo (parte 2)
- Audiencia (parte 1)
- Audiencia (parte 2)
- Relato de marca
- U4
Potenciando el relato
- Características de una historia de confianza (parte 1)
- Características de una historia de confianza (parte 2)
- Brand Voice
- PF
Proyecto final
- Storytelling aplicado al marketing
Qué esperar de un curso de Domestika
Aprende a tu ritmo
Disfruta aprendiendo desde casa, sin horarios y a tu ritmo. Tú decides cuándo seguir con cada unidad.
Aprende de los mejores profesionales
Aprende los métodos y técnicas más útiles con los mejores profesionales del sector creativo.
Conoce a profesores expertos
Cada profesor te transmitirá sus conocimientos con pasión, ofreciéndote explicaciones claras y una perspectiva profesional en cada lección.
Certificados
PLUSSi eres Plus, obtén un certificado personalizado y firmado por tu profesor. Compártelo en tu porfolio, en las redes sociales o donde quieras.
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Comparte conocimientos e ideas
Pregunta, pide opinión y ofrece soluciones. Comparte tu experiencia de aprendizaje con otros estudiantes de la comunidad tan apasionados por la creatividad como tú.
Conecta con una comunidad creativa global
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Domestika selecciona cuidadosamente los profesores y produce cada curso internamente para garantizar una experiencia de aprendizaje online excelente.
Preguntas frecuentes
El storytelling es la técnica de contar historias para conectar emocionalmente con la audiencia. En redacción publicitaria, se utiliza para crear mensajes memorables que refuercen la identidad de marca y persuadan al público.
El curso está diseñado para nivel intermedio, ideal para quienes ya tienen conocimientos básicos de comunicación o marketing y desean profundizar en técnicas narrativas aplicadas a marcas.
No es obligatorio tener experiencia previa, pero se recomienda contar con nociones básicas de comunicación, branding o redacción para aprovechar al máximo los contenidos.
Aprenderás a crear relatos de marca, utilizar arquetipos, aplicar estructuras narrativas como el viaje del héroe y el arco dramático, y conectar emocionalmente con la audiencia para fortalecer tu estrategia de branding.
El curso te enseña a identificar emociones y motivaciones del público, aplicar técnicas narrativas persuasivas y construir relatos auténticos que generen empatía y fidelidad hacia tu marca.
Solo necesitas acceso a internet y un dispositivo para visualizar los contenidos. Se recomienda tener cuaderno para anotaciones y acceso a herramientas digitales básicas como Google Drive para ejercicios prácticos.
Los arquetipos de marca son patrones universales de personalidad y comportamiento aplicados a marcas para crear relatos coherentes y memorables. Aprenderás a identificar y aplicar arquetipos relevantes en tu comunicación.