Construyendo una identidad de marca
Un curso de André CarvalhalEscritor y publicista
Un curso de André Carvalhal, Escritor y publicista
Descubre las técnicas y estrategias para construir una fuerte identidad de marca que resuene con tu audiencia.
Sumérgete en el fascinante mundo de la construcción de marcas de moda con André Carvalhal, un experto con una trayectoria impresionante en moda sostenible y marketing.
Explorarás conceptos básicos de marketing y branding, y analizarás un caso de estudio real, la marca de moda sostenible Alma, para entender mejor los desafíos y oportunidades del sector.
Descubrirás cómo definir tu negocio en tres aspectos clave: organización, persona y producto. Además, aprenderás a determinar los elementos de tu imagen, posicionamiento y público objetivo.
Conoce, de manera cercana y práctica, el proceso creativo y estratégico necesario para crear una marca desde cero. No solo serás capaz de diseñar una marca visualmente atractiva, sino que esta también conectará con tus valores y los de tu audiencia.
¿Qué aprenderás en este curso online?
15 lecciones & 16 recursos adicionales
La marca como organización: propósito
15 minutos, 24 segundos
La marca como organización: valores
13 minutos, 45 segundos
La marca como persona: causa
14 minutos, 7 segundos
Imagen y posicionamiento
13 minutos, 25 segundos
Público objetivo
11 minutos, 53 segundos
Comportamiento
9 minutos, 58 segundos
¿Qué incluye este curso?
Para iniciar, se te presentarán los conceptos básicos de marketing y branding, fundamentales para entender cómo construir una marca sólida. Estos conceptos te ayudarán a sentar las bases de tu proyecto, asegurando que cada paso que des esté bien fundamentado y alineado con tus objetivos.
Después, analizarás el caso de estudio de AHLMA, una marca de moda sostenible. A través de este análisis, comprenderás mejor los desafíos y oportunidades que enfrenta una marca en el mercado actual. André te explicará cómo definir tu negocio en tres aspectos esenciales: organización, con propósito y valores; persona, con una causa, personalidad e identidad; y producto, con servicios y colaboraciones.
A continuación, aprenderás a determinar los elementos clave de tu imagen de marca, posicionamiento y público objetivo. Esta etapa es crucial para asegurar que tu marca no solo sea atractiva visualmente, sino que también resuene profundamente con tus valores y los de tu audiencia. Conocerás las técnicas para identificar y conectar con tu público ideal, construyendo una relación duradera y significativa.
Por último, te enfocarás en los puntos de contacto y las acciones a ejecutar para llevar tu marca al siguiente nivel. Aprenderás a diseñar estrategias efectivas que te permitan comunicar tu propuesta de valor de manera clara y convincente, generando un impacto positivo y duradero en tu audiencia.
¿Cuál es el proyecto del curso?
El proyecto consiste en la creación de un lienzo de marca completo. Este documento servirá de guía para la estrategia de negocio y las acciones de marketing, abarcando desde la conceptualización de la marca hasta la definición del público objetivo y la planificación de los puntos de contacto.
¿A quién está dirigido este curso online?
Diseñado para emprendedores, creativos y cualquier persona apasionada por la moda que sueñe con lanzar su propia marca o revitalizar una existente con una visión auténtica y con propósito.
Es perfecto para quienes buscan hacer una diferencia en el mundo de la moda, ofreciendo una alternativa sostenible y ética.
Requisitos y materiales
Necesitarás una libreta para tus notas y reflexiones, acceso a recursos de investigación sobre moda sostenible, y un software de diseño básico para la elaboración de tu lienzo de marca.
Opiniones
- hace 4 meses
Excelente curso com uma didática incrível
- hace 5 meses
Bien
- hace 10 meses
Amei o curso, o canva compartilhado e todas as orientações passadas nas aulas me ajudaram a construir a minha marca e a compreender melhor esse processo e como realizá-lo de forma fluida e assertiva.
- davidlutango1PLUShace 11 meses
Eu gostei
- hace 1 año
O André é uma pessoa que eu sigo ha muuuuito tempo, desde os primordios da Farm. Quando vi que ele havia lançado um curso aqui na Domestika, larguei tudo que eu tava fazendo pra comprar e ver o que ele tinha ensinado aqui. Perceber o trabalho dele pra mim, que sempre foi uma fonte inspiradora, é muito incrivel. ESPERO MAIS CURSOS SEUS, SR. CARVALHAL <3
Ha trabajado durante más de 15 años en la construcción de marcas de moda, destacándose por su capacidad para combinar creatividad y estrategia sin renunciar al propósito. Ha colaborado con importantes medios como Vogue y ha sido presentador en GNT.
André ha lanzado varios libros de negocios de moda que se han convertido en bestsellers en Brasil, y uno de ellos fue finalista del Premio Jabuti. También ha sido profesor en diversas escuelas prestigiosas, como el IED en Río de Janeiro, y ha participado como ponente en TEDx en dos ocasiones.
Contenidos
- U1
Introducción
- Presentación
- Influencias
- U2
Conceptos iniciales
- Antes de empezar
- Metodología y estudio de caso.
- U3
Quiénes somos: perspectivas de marca
- La marca como organización: propósito
- La marca como organización: valores
- La marca como persona: causa
- La marca como persona: personificación
- La marca como persona: identidad visual y verbal
- La marca como producto: productos
- La marca como producto: servicios, extensiones y colaboraciones
- U4
Dónde estamos: posicionamiento y público objetivo
- Imagen y posicionamiento
- Público objetivo
- U5
Hacia dónde vamos: los principales movimientos de una marca
- Visión y puntos de contacto
- Comportamiento
- PF
Proyecto final
- Cómo crear una marca auténtica a través de estrategias de marketing
Qué esperar de un curso de Domestika
Aprende a tu ritmo
Disfruta aprendiendo desde casa, sin horarios y a tu ritmo. Tú decides cuándo seguir con cada unidad.
Aprende de los mejores profesionales
Aprende los métodos y técnicas más útiles con los mejores profesionales del sector creativo.
Conoce a profesores expertos
Cada profesor te transmitirá sus conocimientos con pasión, ofreciéndote explicaciones claras y una perspectiva profesional en cada lección.
Certificados
PLUSSi eres Plus, obtén un certificado personalizado y firmado por tu profesor. Compártelo en tu porfolio, en las redes sociales o donde quieras.
Ponte en primera fila
La alta calidad de los vídeos permitirá que no te pierdas ni un solo detalle. Gracias al acceso ilimitado, podrás ver las lecciones todas las veces que necesites para perfeccionar tus habilidades.
Comparte conocimientos e ideas
Pregunta, pide opinión y ofrece soluciones. Comparte tu experiencia de aprendizaje con otros estudiantes de la comunidad tan apasionados por la creatividad como tú.
Conecta con una comunidad creativa global
Esta comunidad cuenta con millones de usuarios de todo el mundo, personas curiosas y con ganas de explorar y expresar su creatividad.
Realiza cursos profesionalmente producidos
Domestika selecciona cuidadosamente los profesores y produce cada curso internamente para garantizar una experiencia de aprendizaje online excelente.
Preguntas frecuentes
El curso está dirigido a personas con conocimientos intermedios en moda, branding o marketing, pero también es ideal para principiantes motivados que quieren entender estrategias de marcas auténticas y sostenibles.
No es obligatorio tener formación específica, pero se recomienda interés en moda, marketing o gestión de marcas para aprovechar mejor los contenidos y metodologías del curso.
Aprenderás a crear y posicionar marcas auténticas, definir propósito, valores e identidad visual, aplicar estrategias de branding, marketing digital, sostenibilidad y desarrollar proyectos colaborativos en el sector moda.
El curso se centra en la construcción estratégica de marcas de moda auténticas y sostenibles, abarcando desde identidad, posicionamiento y valores hasta prácticas de upcycling, ESG, colaboración y comunicación de propósito.
Sí, el curso enseña técnicas y herramientas para desarrollar una identidad visual y verbal auténtica, alineada con los valores y propósito de la marca, que la diferencie en el mercado.
Sí, el curso incluye estrategias de marketing digital para fortalecer la presencia online, crear campañas relevantes y conectar marcas de moda con su público objetivo.
El curso aborda prácticas sostenibles como upcycling, logística inversa, cocreación y construcción de marcas comprometidas con causas sociales, ambientales y culturales.