Creatividad publicitaria desde cero: genera conceptos sólidos
Un curso de Alina Alvarez EtchegarayDirectora creativa publicitaria
Un curso de Alina Alvarez Etchegaray, Directora creativa publicitaria
Descubre el funcionamiento de la industria de la publicidad y aprende a desarrollar conceptos potentes y propuestas creativas que provoquen impacto en tu audiencia
Una idea fuerte y llamativa en el centro de la comunicación consigue que una campaña sea efectiva y memorable. En este curso online, te sumergirás en la industria de la publicidad y aprenderás a construir una propuesta creativa exitosa desde cero.
La directora creativa Alina Álvarez Echegaray, que ha trabajado para marcas como Samsung, Adidas, Heineken, Oreo y MINI, te enseñará a generar ideas creativas que cambien el comportamiento de la audiencia. A lo largo de las unidades, descubrirás cómo trabajar a partir de insights y convertir un concepto creativo sólido en toda una campaña publicitaria.
¿Qué aprenderás en este curso online?
14 lecciones & 24 recursos adicionales
Una campaña creativa
5 minutos, 24 segundos
Contexto: los equipos creativos
5 minutos, 14 segundos
¿Qué es una marca?
10 minutos, 7 segundos
El funnel de marketing
11 minutos, 5 segundos
Crear e interpretar un brief
11 minutos, 19 segundos
Investigación: conocer lo que vendes
12 minutos, 27 segundos
¿Qué incluye este curso?
Empezarás el curso conociendo mejor a Alina Álvarez Echegaray, que te hablará sobre su trayectoria como publicista y te mostrará los referentes que la han influenciado durante estos años.
Después, repasarás algunos conceptos teóricos sobre el mundo de la publicidad. Descubrirás las características de una buena campaña de comunicación, los diferentes tipos de publicidad que existen y los perfiles que forman un equipo creativo. También aprenderás qué es una marca y los distintos elementos que la conforman, antes de familiarizarte con los funnels de marketing.
En la siguiente unidad, trabajarás en tu propia campaña de publicidad. Comenzarás creando un brief para luego investigar sobre la industria involucrada, el target y la competencia. Entonces, pasarás a reflexionar sobre los insights y generarás un concepto creativo, tras explorar diferentes métodos para inspirar tu pensamiento lateral. Será el momento de convertir tu idea en una pieza gráfica y pensar cómo adaptarla a los diferentes puntos de contacto.
Para terminar el curso, diseñarás una presentación que muestre tu campaña. Además, Alina compartirá contigo algunos consejos para contar tus ideas de forma que enganchen.
¿Cuál es el proyecto del curso?
Partiendo de un brief ficticio, desarrollarás una idea creativa y realizarás su presentación.
Proyectos de estudiantes del curso
¿A quién está dirigido este curso online?
A cualquier persona interesada en trabajar en la industria de la publicidad o en emprender su propio negocio.
Requisitos y materiales
No necesitarás conocimientos previos para llevar a cabo este curso, solo una computadora y un software para elaborar presentaciones.
Opiniones
- hace 5 meses
Excelente Curso
- hace 6 meses
Completo e super abrangente!
- hace 7 meses
Buen curso y bastante eficaza
- hace 7 meses
esta perfecto... me encantó
- hace 8 meses
Excelente curso, me ayudó a aclarar mis ideas, emocionante, interesante, claro y llega en el momento preciso a mi vida. Gracias.
En su tiempo en la industria de la publicidad, ha colaborado con marcas reconocidas como Samsung, Luuna, Heineken, Adidas, Doritos, MINI, Novartis, Oreo, Ritz, Moët Chandon, 7up, Aspirina y Salesforce. Ha sido reconocida con algunos premios como el ASPID y el IAB Mixx y ha participado como jurado en los premios Círculo de Oro, del Círculo de Creativos de México y Young Lions. Además, ha impartido conferencias en diferentes universidades y empresas de todo México.
Contenidos
- U1
Introducción
- Presentación
- Influencias
- U2
La industria publicitaria
- Una campaña creativa
- Contexto: los equipos creativos
- ¿Qué es una marca?
- El funnel de marketing
- U3
Una campaña creativa de publicidad
- Crear e interpretar un brief
- Investigación: conocer lo que vendes
- Conceptualizar
- Master graphic
- Adaptar la idea
- U4
Consejos adicionales
- Contar una historia
- La presentación
- La campaña
- PF
Proyecto final
- Creatividad publicitaria desde cero: genera conceptos sólidos
Qué esperar de un curso de Domestika
Aprende a tu ritmo
Disfruta aprendiendo desde casa, sin horarios y a tu ritmo. Tú decides cuándo seguir con cada unidad.
Aprende de los mejores profesionales
Aprende los métodos y técnicas más útiles con los mejores profesionales del sector creativo.
Conoce a profesores expertos
Cada profesor te transmitirá sus conocimientos con pasión, ofreciéndote explicaciones claras y una perspectiva profesional en cada lección.
Certificados
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Comparte conocimientos e ideas
Pregunta, pide opinión y ofrece soluciones. Comparte tu experiencia de aprendizaje con otros estudiantes de la comunidad tan apasionados por la creatividad como tú.
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Domestika selecciona cuidadosamente los profesores y produce cada curso internamente para garantizar una experiencia de aprendizaje online excelente.
Preguntas frecuentes
Aprenderás a desarrollar campañas creativas, elaborar briefs, construir identidad de marca, colaborar en equipos multidisciplinarios, y presentar propuestas efectivas para distintos medios, tanto digitales como tradicionales.
Sí, el curso está dirigido a quienes tienen conocimientos básicos en publicidad y buscan profundizar en procesos creativos, branding y trabajo en agencias.
No se requieren títulos avanzados, pero es recomendable tener experiencia previa o conocimientos básicos en publicidad, diseño o comunicación.
El curso abarca planeación publicitaria, brief creativo, identidad y personalidad de marca, campañas ATL y BTL, estrategias digitales, presentaciones efectivas, y roles en agencias creativas.
Sí, desarrollarás propuestas creativas completas, desde la investigación y conceptualización hasta la presentación profesional a clientes o equipos.
Solo necesitas acceso a internet, herramientas básicas de presentación (como PowerPoint o Keynote) y programas de diseño recomendados, aunque no son obligatorios.
Te prepara para roles creativos y estratégicos, mejorando tu capacidad para trabajar en equipos, conceptualizar campañas y presentar ideas de manera convincente.