Estrategias de marca con arquetipos
Un curso de Renata Rodrigues, Diseñadora
Aprende a aplicar el concepto y el poder de los arquetipos para crear marcas con personalidad capaces de conectar con su audiencia
Héroe, explorador, creador o gobernante: estos son algunos de los doce arquetipos que pueden usarse para revelar y traducir la personalidad de tu marca. Renata Rodrigues, diseñadora especializada en estrategia de marca que ha trabajado para empresas como Tátil, Itaú y Magazine Luiza, utiliza la fuerza de estos símbolos para desarrollar una comunicación potente que conecte a personas con marcas.
En este curso, definirás estrategias corporativas consistentes y creativas mediante la aplicación del concepto de arquetipo. Renata te enseñará a identificar la personalidad que más se adapta a tu negocio y a traducir esos elementos en identidades visuales inspiradoras.
¿Qué aprenderás en este curso online?
14 lecciones & 23 recursos adicionales
¿Qué incluye este curso?
En primer lugar, conocerás la trayectoria profesional de la diseñadora y especialista en estrategia de marca Renata Rodrigues, que te mostrará cómo aprendió a crear arquetipos corporativos y a transformar sus proyectos. Además, te hablará de aquellos autores que han supuesto una influencia en su trabajo.
A continuación, descubrirás las formas de expresión actuales de las marcas y las personas. Para profundizar en el concepto de arquetipo de marca, observarás cómo se utiliza en sectores como el branding y la comunicación. Más tarde, Renata te presentará los doce existentes, divididos en cuatro campos de personalidad.
Llegado este punto, será el momento de analizar tu negocio y escoger el arquetipo que mejor define tus intereses y valores. Tras estudiar la personalidad de tu marca y la de la competencia, aprenderás a crear una identidad visual a partir de las características del modelo seleccionado.
Al final del curso, tu profesora te mostrará qué es una brand persona y te enseñará a establecer una para ayudarte a conectar tu marca con el público. Por último, te enseñará otras aplicaciones para el arquetipo de marca, como por ejemplo para la selección de productos o servicios.
- 99% valoraciones positivas (443)
- 11.852 estudiantes
- 14 lecciones (1h 21m)
- 23 recursos adicionales (13 archivos)
- Online y a tu ritmo
- Disponible en la app
- Audio: Portugués, Inglés, Español (Latam), Francés, Italiano, Türkçe
- Portugués · Español · Inglés · Alemán · Francés · Italiano · Polaco · Neerlandés · Türkçe
- Nivel: Iniciación
- Acceso ilimitado para siempre
¿Cuál es el proyecto del curso?
Crearás la personalidad de una marca utilizando el concepto de los arquetipos.
Proyectos de estudiantes del curso
¿A quién está dirigido este curso online?
A todas aquellas personas interesadas en conocer y utilizar el concepto de arquetipo para la creación y la comunicación de marcas.
Requisitos y materiales
Para realizar este curso no se requieren conocimientos previos.
Opiniones
Renata Rodrigues
Un curso de Renata Rodrigues
Renata Rodrigues, diseñadora y especialista en estrategia de marca, estudió en la Universidade Católica de Goiás y se especializó en el IED de Madrid. Empezó su trayectoria en el sector creativo trabajando para grandes agencias como Tátil e Interbrand, y desarrollando proyectos para marcas como Natura y las Olimpiadas de Río de Janeiro 2016, entre otras.
En 2013, pasó a dedicarse a la creación de estrategias de comunicación, endomarketing y branding para grandes clientes como Eudora, Dia, Itaú y Magazine Luiza. Actualmente trabaja como directora de estrategia e innovación en la agencia francesa Team Créatif.
Contenidos
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U1
Introducción
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Presentación
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Influencias
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U2
Buceando en conceptos
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¿Cómo se expresan las personas y las marcas?
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Conceptos de arquetipo
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Transformación, valentía y rebeldía
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Optimismo, libertad y conocimiento
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Liderazgo, innovación y cuidado
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Seducción, irreverencia e igualdad
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U3
Elegir el arquetipo de marca
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¿Quién soy yo como marca?
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Analiza la competencia y diferénciate
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La elección del arquetipo
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Mood boards inspirados en arquetipos
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U4
Transformar el arquetipo en identidad
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Persona de marca y arquetipos
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Otras posibilidades
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PF
Proyecto final
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Estrategias de marca con arquetipos
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Qué esperar de un curso de Domestika
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Aprende a tu ritmo
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Aprende de los mejores profesionales
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Certificados
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Preguntas frecuentes
Los arquetipos en branding son modelos universales de personalidad que ayudan a crear marcas reconocibles y auténticas. Facilitan la conexión emocional con el público, haciendo la comunicación más efectiva y diferenciando la marca en el mercado.
El curso está dirigido a profesionales y estudiantes de diseño, comunicación, marketing y branding que quieran profundizar en identidad de marca, diferenciación y estrategias emocionales usando arquetipos.
No es obligatorio tener experiencia previa, pero contar con conocimientos básicos en branding, comunicación o diseño facilita el aprovechamiento, ya que el curso es de nivel intermedio.
Aprenderás a aplicar arquetipos en la construcción de marcas, crear narrativas emocionales, desarrollar identidad visual coherente, analizar la competencia y diseñar estrategias de posicionamiento y diferenciación.
El curso enseña a traducir la personalidad de marca en elementos visuales y comunicación, usando arquetipos para crear una identidad visual alineada con los valores y propósito de la marca.
Aprenderás a identificar y elegir arquetipos adecuados, aplicarlos en campañas, narrativas y puntos de contacto, garantizando autenticidad y conexión emocional con distintos públicos.
El curso presenta casos prácticos y ejemplos de marcas nacionales e internacionales que usan arquetipos como Héroe, Inocente, Rebelde, Sabio, entre otros, en su comunicación e identidad.
Aprendi muito! Abriu um horizonte que eu não tinha conhecimento, e estou começando a aplicar no meu trabalho. Super recomendo.
Very Good introduction to the world of archetype branding and personas. Opens up a world of new specific ways to make a brand target its true audience. Once you know who you are and who you're for and specifically who youre not .... your audience will be rightly aligned with the brand.
Muy completo, lo recomiendo totalmente.
Buenisimo el curso y los libros de consulta son una joya!
Muy útil para trabajar la personalidad de tu marca. Personalmente recomiendo hacer también el de arquetipos de Raluca porque ambos cursos se complementan a la perfección.