Escritura para la definición de marca
Un curso de Pancho GonzálezPublicista
Un curso de Pancho González, Publicista
Aprende cómo crear un relato para definir y comunicar los valores y las acciones de una marca con impacto positivo
Algunas marcas nacen con propósito y otras lo incorporan a lo largo de su desarrollo. Sea como sea, todas deben contar con él, ya que permite generar un impacto positivo en la sociedad al mismo tiempo que la conecta con su público. Así lo explica Pancho González, director creativo con más de 20 años de experiencia a sus espaldas, que en este curso online te enseñará a comunicar la esencia de una marca con propósito.
A lo largo de las cuatro unidades aprenderás a redactar la historia de una marca, definiendo sus valores mientras practicas el arte del storytelling. Para ello, Pancho compartirá contigo las herramientas, metodologías y tips que le han ayudado a conseguir más de 170 premios en festivales de publicidad.
¿Qué aprenderás en este curso online?
12 lecciones & 24 recursos adicionales
Definición de una marca y formatos de redacción 1
20 minutos, 15 segundos
Definición de una marca y formatos de redacción 2
19 minutos, 49 segundos
La personalidad de una marca
16 minutos, 27 segundos
Presentación del caso de estudio
6 minutos, 38 segundos
El propósito de marca
14 minutos, 44 segundos
Trabajar el Naming
12 minutos, 11 segundos
¿Qué incluye este curso?
Empezarás el curso conociendo la trayectoria como publicista y director creativo de Pancho González. Te mostrará las influencias que le inspiran en su día a día y te explicará cómo, incluso desde el marketing y el branding, se puede generar un impacto positivo en la sociedad.
En la siguiente unidad, aprenderás qué es una marca y las principales formas de definirla. Para ello, Pancho compartirá contigo las principales herramientas y metodologías que se utilizan en su agencia. También verás cómo crear una personalidad única y agregarle storytelling.
A continuación, descubrirás qué es el propósito de una marca y cómo conectarla con una causa social coherente con sus valores. Estudiarás las características de un buen naming y entenderás que, sea como sea, todos los proyectos tienen una historia que contar.
Entonces, te pondrás manos a la obra: escribirás el relato de una marca con impacto. Pancho te guiará y te dará algunos consejos para redactar la historia, de manera que, al terminar el curso, estará lista para ser publicada. Por último, verás diferentes ideas que despertarán tu inspiración para mostrar tu trabajo de forma visual y creativa.
¿Cuál es el proyecto del curso?
Escribirás un relato que defina una marca y elaborarás su presentación, siempre poniendo el foco en el impacto positivo.
¿A quién está dirigido este curso online?
A cualquier persona que quiera dar un nuevo impulso a su marca y a profesionales del área creativa que quieran incorporar el relato del propósito en sus proyectos de branding.
Requisitos y materiales
No necesitas conocimientos previos para llevar a cabo este curso, solo muchas ganas de enfrentarte al desafío de definir una marca.
En cuanto a los materiales, deberás contar con una computadora y algún programa que te ayude a contar tu historia, como Word, Prezi, PowerPoint o Keynote.
Opiniones
- hace 2 años
I love it! me gusta la manera de enseñar de Pancho sus clases siempre tienen muy buenos ejemplos, es un buen curso
- hace 3 años
Curso muy interesante dónde puedes aprender y profundizar acerca de las historias de las marcas. Recomendado!
- hace 3 años
Muy buen curso, sobre todo muy práctico.
- hace 4 años
Muy buen curso, sobre todo muy práctico,
- hace 4 años
Super kurs
Jurado en los principales festivales de publicidad del mundo, en su estantería se encuentran más de 170 premios nacionales e internacionales de renombre como Cannes, ADC's, New York Festivals, FIAP, Webby Awards, Ojo de Iberoamérica o Grand Effie, entre muchos otros.
Contenidos
- U1
Introducción
- Presentación
- Influencias
- U2
Lo que necesitas saber para escribir o crear una marca
- Definición de una marca y formatos de redacción 1
- Definición de una marca y formatos de redacción 2
- La personalidad de una marca
- Presentación del caso de estudio
- U3
Escribir la historia de una marca con impacto positivo
- El propósito de marca
- Trabajar el Naming
- Escribir la historia de la marca
- Crear la presentación
- U4
¿La escritura de marca está lista para que la conozca el mundo?
- ¿Qué puedo o debo hacer con la marca?
- Otras formas para presentar la definición de marca
- PF
Proyecto final
- Escritura para la definición de marca
Qué esperar de un curso de Domestika
Aprende a tu ritmo
Disfruta aprendiendo desde casa, sin horarios y a tu ritmo. Tú decides cuándo seguir con cada unidad.
Aprende de los mejores profesionales
Aprende los métodos y técnicas más útiles con los mejores profesionales del sector creativo.
Conoce a profesores expertos
Cada profesor te transmitirá sus conocimientos con pasión, ofreciéndote explicaciones claras y una perspectiva profesional en cada lección.
Certificados
PLUSSi eres Plus, obtén un certificado personalizado y firmado por tu profesor. Compártelo en tu porfolio, en las redes sociales o donde quieras.
Ponte en primera fila
La alta calidad de los vídeos permitirá que no te pierdas ni un solo detalle. Gracias al acceso ilimitado, podrás ver las lecciones todas las veces que necesites para perfeccionar tus habilidades.
Comparte conocimientos e ideas
Pregunta, pide opinión y ofrece soluciones. Comparte tu experiencia de aprendizaje con otros estudiantes de la comunidad tan apasionados por la creatividad como tú.
Conecta con una comunidad creativa global
Esta comunidad cuenta con millones de usuarios de todo el mundo, personas curiosas y con ganas de explorar y expresar su creatividad.
Realiza cursos profesionalmente producidos
Domestika selecciona cuidadosamente los profesores y produce cada curso internamente para garantizar una experiencia de aprendizaje online excelente.
Preguntas frecuentes
Sí, el curso está diseñado para personas con conocimientos intermedios en marketing o comunicación que desean profundizar en redacción consciente, branding con impacto positivo y estrategias de storytelling para marcas.
Se recomienda tener una base en comunicación, marketing o redacción, así como interés en temas de impacto social y sostenibilidad para sacar el máximo provecho del curso.
Aprenderás a definir la identidad, personalidad y propósito de una marca, crear campañas sociales con impacto positivo, desarrollar naming y construir relatos que refuercen la comunicación consciente y responsable.
El curso explora técnicas de redacción creativa, branding digital, storytelling y estrategias para comunicar valores, misión y propósito de marca alineados con impacto social y sostenibilidad.
Trabajarás con herramientas de social listening gratuitas, plantillas de definición de marca, técnicas de brainstorming, ejemplos de campañas ESG y recursos multimedia para construir y presentar la identidad de marca.
Sí, se analizarán casos reales de campañas exitosas, como la de Dove y Doconomy, para ilustrar cómo integrar propósito social, storytelling y branding en la comunicación de marca.
Aprenderás a identificar y seleccionar adjetivos, construir tono emocional, dibujar personajes de marca y asegurar la coherencia y consistencia en la comunicación para conectar con tu audiencia.