Conceptualización para campañas de publicidad
Un curso de Keenon Daniels, Copywriter
Se unió en junio de 2021
Desarrolla una campaña potente aprendiendo a pensar estratégicamente y escribiendo un copy que impacte
Se unió en junio de 2021
Cautivar la atención de una audiencia es una tarea muy difícil. Sin embargo, la conceptualización ofrece alternativas que trascienden de los medios tradicionales. El copywriter Keenon Daniels está especializado en conseguir ideas originales para ayudar a marcas a romper los esquemas y a que sus mensajes generen más interés. Además, ha recibido numerosos premios del ámbito creativo y ha trabajado con clientes como Kia Motors y Adidas.
En este curso, te enseñará a desarrollar conceptos innovadores para publicidad. Con su ayuda, aprenderás a pensar de forma estratégica y a aplicar planes expertos con los que idear campañas de principio a fin. ¡Prepárate para ir más allá gracias a la conceptualización!
¿Qué aprenderás en este curso online?
15 lecciones & 29 recursos adicionales
¿Qué incluye este curso?
Comenzarás el curso conociendo al copywriter y conceptualizador Keenon Daniels, que te contará su trayectoria creativa con marcas internacionales y te proporcionará algunos consejos para iniciarte en el sector publicitario. Asimismo, te mostrará las influencias que le inspiran personal y profesionalmente.
A continuación, te familiarizarás con los conceptos básicos de la conceptualización en publicidad. Después, explorarás qué es un brief creativo y cómo interpretarlo para entender las necesidades de tu cliente, así como decidirás a qué audiencia dirigirte. Más tarde, analizarás la competencia y los trabajos previos del cliente para obtener así una visión más clara del producto, antes de crear un mapa mental de tus primeras ideas con el que pondrás en práctica lo aprendido.
Llegado este punto, será el momento de elaborar la campaña. Para ello, primero, descubrirás las técnicas de Keenon para generar y evaluar ideas originales; luego, seguirás desarrollando tu concepto con más detalle. Seguidamente, te enseñará a redactar guiones, a añadir un punto eficaz de tensión y a superar bloqueos creativos. Por último, aprenderás a delimitar tus ideas para centrarte en las más potentes, con las que elaborarás una propuesta que las transmita de manera clara.
Como broche final, tu profesor te desvelará los mejores métodos para presentar tus conceptos y persuadir a tus clientes, en busca de su aprobación. Terminarás el curso con los consejos de Keenon para afrontar el rechazo, aprovechar las ideas no validadas y vencer tus inseguridades.
- 100% valoraciones positivas (74)
- 2.877 estudiantes
- 15 lecciones (2h 54m)
- 29 recursos adicionales (16 archivos)
- Online y a tu ritmo
- Disponible en la app
- Audio: Inglés, Español
- Inglés · Español · Portugués · Alemán · Francés · Italiano · Polaco · Neerlandés · Türkçe · rumano · indonesio
- Nivel: Iniciación
- Acceso ilimitado para siempre
¿Cuál es el proyecto del curso?
Aprenderás a pensar estratégicamente y desarrollarás una campaña publicitaria con múltiples puntos de contacto con el cliente, desde el brief inicial hasta el producto final.
Proyectos de estudiantes del curso
¿A quién está dirigido este curso online?
A todas las personas que quieran aprender a generar ideas potentes para publicidad o a producir comunicaciones creativas.
Requisitos y materiales
No se requieren conocimientos previos. No obstante, te será útil poseer algo de experiencia con programas de diseño como Adobe InDesign o Photoshop.
En cuanto a los materiales, necesitarás una libreta, un bolígrafo y un dispositivo con un procesador de texto instalado.
Opiniones
Keenon Daniels
Un curso de Keenon Daniels
Keenon Daniels es un copywriter y conceptualizador sudafricano afincado en Suecia. De pequeño, siempre le encantaba ver anuncios creativos de televisión y, con el tiempo, acabó estudiando Copywriting en la universidad AAA School of Advertising de Ciudad del Cabo. Tras graduarse, empezó a trabajar como becario en una de las agencias más importantes por aquel entonces de su país natal: The Jupiter Drawing Room, donde le brindaron la oportunidad de ocuparse de proyectos reales. Gracias a uno de ellos, le otorgaron un premio.
Desde ese momento, Keenon ha ganado muchos otros premios del ámbito creativo, ha formado parte del jurado de los D&AD Awards y ha trabajado en agencias de publicidad locales e internacionales de dos continentes diferentes. Actualmente, ocupa un puesto en un equipo creativo interno de una empresa del sector tecnológico. A lo largo de su carrera, ha colaborado con marcas de la talla de Kia Motors, J&B, Hyundai, Adidas, Listerine y maquinillas Schick, entre otras, ayudando a comunicar soluciones creativas que mejoren la vida diaria de las personas.
Contenidos
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U1
Introducción
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Presentación
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Influencias
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U2
Antes de comenzar tu proyecto
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Los fundamentos de la publicidad
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Reglas y brief 1
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Reglas y brief 2
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Investigación
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Lluvia de ideas y mapas mentales
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U3
Construir tu anuncio
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Ideas nuevas y pensamiento opuesto
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Elaborando tu concepto 1
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Elaborando tu concepto 2
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Editarte a ti mismo
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Tu propuesta
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U4
El lanzamiento de tu campaña
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Convencer a la audiencia
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Cómo seguir adelante
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Resultado final
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PF
Proyecto final
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Conceptualización para campañas de publicidad
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Qué esperar de un curso de Domestika
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Aprende a tu ritmo
Disfruta aprendiendo desde casa, sin horarios y a tu ritmo. Tú decides cuándo seguir con cada unidad.
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Aprende de los mejores profesionales
Aprende los métodos y técnicas más útiles con los mejores profesionales del sector creativo.
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Conoce a profesores expertos
Cada profesor te transmitirá sus conocimientos con pasión, ofreciéndote explicaciones claras y una perspectiva profesional en cada lección.
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Certificados
PlusSi eres Plus, obtén un certificado personalizado y firmado por tu profesor. Compártelo en tu porfolio, en las redes sociales o donde quieras.
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Ponte en primera fila
La alta calidad de los vídeos permitirá que no te pierdas ni un solo detalle. Gracias al acceso ilimitado, podrás ver las lecciones todas las veces que necesites para perfeccionar tus habilidades.
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Comparte conocimientos e ideas
Pregunta, pide opinión y ofrece soluciones. Comparte tu experiencia de aprendizaje con otros estudiantes de la comunidad tan apasionados por la creatividad como tú.
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Conecta con una comunidad creativa global
Esta comunidad cuenta con millones de usuarios de todo el mundo, personas curiosas y con ganas de explorar y expresar su creatividad.
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Realiza cursos profesionalmente producidos
Domestika selecciona cuidadosamente los profesores y produce cada curso internamente para garantizar una experiencia de aprendizaje online excelente.
Preguntas frecuentes
Sí, este curso está diseñado para quienes ya tienen algo de experiencia en publicidad o áreas creativas, y se enfoca en avanzar en el pensamiento conceptual y la ideación de campañas.
Se recomienda tener conocimientos básicos de publicidad, marketing o procesos creativos. La experiencia previa en desarrollo de campañas o redacción publicitaria es útil, pero no obligatoria.
Aprenderás a generar ideas creativas, desarrollar campañas conceptuales, analizar estrategias de la competencia, crear mensajes impactantes, presentar ideas a clientes y adaptar conceptos para distintas marcas y medios.
Sí, el curso incluye módulos detallados sobre lluvia de ideas, mapas mentales y técnicas de ideación creativa para ayudarte a generar y organizar conceptos publicitarios efectivos.
Por supuesto. El curso cubre cómo elaborar briefs publicitarios efectivos, interpretar las necesidades del cliente y presentar propuestas creativas de forma persuasiva a los interesados.
Sí, el curso aborda habilidades esenciales de redacción publicitaria, incluyendo guiones para radio, slogans, storytelling y mensajes claros y directos.
Aprenderás técnicas comprobadas para presentar y vender ideas, usando narrativas, recursos visuales y conocimientos estratégicos para convencer a los clientes del valor de tu campaña.
Great course for refreshing and revising as in making a brief from scratch . No short-cuts yet clear explanations that doesn't leave you with bunch of question marks .10/10
Excelente curso! Me ayudo muchísimo para hilar cabos sueltos en mi Trabajo Final de Grado para mi carrera de Publicidad. Super recomendado, sin mencionar que utiliza términos y formas de trabajar específicas de la industria. 10/10
Muy interesante y completo. ¡Gracias!
Keenon shares a lot of valuable insights into the conceptual as well as visual process of building an advertising campaign. A useful course to come back and reference each time!
Keenon demuestra su gran experiencia y transmite una emoción muy positiva y tranquila. Sus referencias son muy buenas y crea/sugiere mucho material para consultar.
Ha sido un buen curso.