Estrategia de marca: voz, tono y personalidad

La voz de una marca es una extensión de su personalidad, al igual que lo es para ti la tuya. También es una forma de conectar con tu público y transmitir un mensaje representativo e impactante. Gracias a diferentes técnicas de branding y storytelling, Natasha Clark ha conseguido definir la voz de marca de Under Armour y Pinterest.

En este curso, te enseñará a desarrollar desde cero una estrategia para crear una voz de marca atractiva. A lo largo de las unidades, aprenderás a estar en sintonía con tu marca y su audiencia, realizarás un manual con su tono de voz y descubrirás los diferentes lugares en los que puede usarse. Al finalizar, sabrás establecer y llevar a cabo una identidad de marca cautivadora que deje huella en el público.

Empezarás el curso conociendo a Natasha Clark, que te contará su trayectoria trabajando con algunos de los mejores artistas y marcas internacionales hasta llegar a ser la directora de voz de marca en Pinterest. Asimismo, te hablará de algunas de las influencias que le han hecho ser quien es y de cómo el storytelling siempre fue el eje central de su carrera.

A continuación, Natasha te ayudará a entender qué es una voz de marca: definirá el término, subrayará sus ventajas y te mostrará algunos ejemplos destacados. Después, aprenderás a utilizar un análisis DAFO para conocer en profundidad tu marca, antes de centrarte en las técnicas de búsqueda y comportamiento de tu público.

En la tercera unidad, descubrirás cómo crear una serie de principios guía que estructuren y definan tu estrategia. Así pues, determinarás unos atributos distintivos para seguir trabajando en la personalidad de tu marca. Luego, tu profesora te explicará cómo adaptar su tono de voz a diferentes situaciones, y elaborarás una guía de estilo detallada.

Más adelante, prepararás un manual sobre el tono de voz de tu marca tomando como referencia los ejemplos de Natasha. Por último, verás de qué forma plasmarlo en tus comunicaciones y en el contenido de marketing, además de entender por qué debe evolucionar con el tiempo y cómo gestionarlo. A partir de casos de artistas de R&B, estudiarás cómo desarrollar una voz diferenciadora para una marca personal.

Crearás un manual sobre la voz de tu marca que usarás para desarrollar materiales de comunicación y marketing.

A artistas, personas creativas y del mundo del marketing, así como a quien quiera crear una identidad de marca atractiva.

No se requiere experiencia previa.

Solo necesitarás conocimientos básicos de Documentos de Google e interés por el branding.