Estrategia de marca: voz, tono y personalidad

Un curso de Natasha Clark
Brand strategist. Nueva York, Estados Unidos.
Se unió en mayo de 2021
, Brand strategist

Conecta con tu audiencia definiendo la voz y las pautas de estilo de tu marca y descubre cómo trasladarlas al marketing y la comunicación

  • Inglés con subtítulos en español
  • 100% valoraciones positivas (21)
  • 384 alumnos

Conecta con tu audiencia definiendo la voz y las pautas de estilo de tu marca y descubre cómo trasladarlas al marketing y la comunicación



Inglés con subtítulos en español
  • 100% valoraciones positivas (21)
  • 384 alumnos
  • 12 lecciones (53m)
  • 11 recursos adicionales (3 archivos)
  • Online y a tu ritmo
  • Disponible en la app
  • Audio: Inglés
  • Inglés, Español, Portugués, Alemán, Francés, Italiano, Polaco, Neerlandés
  • Nivel: Iniciación
  • Acceso ilimitado para siempre

La voz de una marca es una extensión de su personalidad, al igual que lo es para ti la tuya. También es una forma de conectar con tu público y transmitir un mensaje representativo e impactante. Gracias a diferentes técnicas de branding y storytelling, Natasha Clark ha conseguido definir la voz de marca de Under Armour y Pinterest.

En este curso, te enseñará a desarrollar desde cero una estrategia para crear una voz de marca atractiva. A lo largo de las unidades, aprenderás a estar en sintonía con tu marca y su audiencia, realizarás un manual con su tono de voz y descubrirás los diferentes lugares en los que puede usarse. Al finalizar, sabrás establecer y llevar a cabo una identidad de marca cautivadora que deje huella en el público.

¿Qué aprenderás en este curso online?

Tabla de contenidos del curso

  • U1
    U1. Encantada de conocerte
  • U2
    U2. Fundamentos de la voz de la marca
  • U3
    U3. Empecemos
  • U4
    U4. Deje que se escuche la voz de su marca
  • PF
    PF Proyecto final
Ver detalle

Empezarás el curso conociendo a Natasha Clark, que te contará su trayectoria trabajando con algunos de los mejores artistas y marcas internacionales hasta llegar a ser la directora de voz de marca en Pinterest. Asimismo, te hablará de algunas de las influencias que le han hecho ser quien es y de cómo el storytelling siempre fue el eje central de su carrera.

A continuación, Natasha te ayudará a entender qué es una voz de marca: definirá el término, subrayará sus ventajas y te mostrará algunos ejemplos destacados. Después, aprenderás a utilizar un análisis DAFO para conocer en profundidad tu marca, antes de centrarte en las técnicas de búsqueda y comportamiento de tu público.

En la tercera unidad, descubrirás cómo crear una serie de principios guía que estructuren y definan tu estrategia. Así pues, determinarás unos atributos distintivos para seguir trabajando en la personalidad de tu marca. Luego, tu profesora te explicará cómo adaptar su tono de voz a diferentes situaciones, y elaborarás una guía de estilo detallada.

Más adelante, prepararás un manual sobre el tono de voz de tu marca tomando como referencia los ejemplos de Natasha. Por último, verás de qué forma plasmarlo en tus comunicaciones y en el contenido de marketing, además de entender por qué debe evolucionar con el tiempo y cómo gestionarlo. A partir de casos de artistas de R&B, estudiarás cómo desarrollar una voz diferenciadora para una marca personal.

¿Cuál es el proyecto del curso?

Crearás un manual sobre la voz de tu marca que usarás para desarrollar materiales de comunicación y marketing.

¿A quién está dirigido este curso online?

A artistas, personas creativas y del mundo del marketing, así como a quien quiera crear una identidad de marca atractiva.

Requisitos y materiales

No se requiere experiencia previa.

Solo necesitarás conocimientos básicos de Documentos de Google e interés por el branding.


Valoraciones

384 Alumnos
21 Valoraciones
100% Valoraciones positivas
  • Ver más valoraciones

Natasha Clark

Un curso de Natasha Clark

Profesor Plus
Brand strategist

Además de como brand strategist, Natasha Clark ha trabajado como productora creativa, de videoclips y artista de voz en off. Tras graduarse en la Universidad de Howard, en Washington D. C., durante cinco años, se dedicó a la gestión de marca y, después, a la producción creativa por cuenta propia, antes de llegar a ser editora jefe en la redacción de Under Armour. Actualmente, es la directora de voz de marca en Pinterest, donde se encarga de monitorizar tanto el tono de la empresa como su estrategia.

Entre sus proyectos, se encuentran la dirección creativa para la marca de lifestyle risk happy, el casting para la serie HΔSHTAG$ de Red Bull Media House, una instalación experiencial para el festival Art All Night – DowntownDC y la producción de contenido para la aplicación Insight Timer. Asimismo, Natasha ha estado implicada en la producción de numerosos videoclips de artistas de R&B, y se ha encargado de gestionar sus colaboraciones con Kodak, Lionsgate, Rocawear y GREY GOOSE.


Contenidos

  • U1

    Encantada de conocerte

    • Presentación
    • Influencias
  • U2

    Fundamentos de la voz de la marca

    • ¿Qué es la voz de marca?
    • Comprender su marca usando SWOT
    • Comprensión de su audiencia
  • U3

    Empecemos

    • Principios de voz de marca
    • Desarrollando la personalidad de su marca
    • Tonos para la voz de su marca
    • Pautas de estilo
  • U4

    Deje que se escuche la voz de su marca

    • Lo que puede hacer con un manual de voz de marca
    • Su voz de marca en constante evolución
    • Voz de marca para una marca personal
  • PF

    Proyecto final

    • Estrategia de voz de la marca: desarrollar el tono y la personalidad

Qué esperar de un curso de Domestika

  • Aprende a tu ritmo

    Disfruta aprendiendo desde casa, sin horarios y a tu ritmo. Tú decides cuándo seguir con cada unidad.

  • Aprende de los mejores profesionales

    Aprende los métodos y técnicas más útiles con los mejores profesionales del sector creativo.

  • Conoce a profesores expertos

    Cada profesor te transmitirá sus conocimientos con pasión, ofreciéndote explicaciones claras y una perspectiva profesional en cada lección.

  • Certificados
    Plus

    Si eres Plus, PRO, o alumno de un curso con mentoría, obtén un certificado personalizado y firmado por tu profesor. Compártelo en tu porfolio, en las redes sociales o donde quieras.

  • Ponte en primera fila

    La alta calidad de los vídeos permitirá que no te pierdas ni un solo detalle. Gracias al acceso ilimitado, podrás ver las lecciones todas las veces que necesites para perfeccionar tus habilidades.

  • Comparte conocimientos e ideas

    Pregunta, pide opinión y ofrece soluciones. Comparte tu experiencia de aprendizaje con otros estudiantes de la comunidad tan apasionados por la creatividad como tú.

  • Conecta con una comunidad creativa global

    Esta comunidad cuenta con millones de usuarios de todo el mundo, personas curiosas y con ganas de explorar y expresar su creatividad.

  • Realiza cursos profesionalmente producidos

    Domestika selecciona cuidadosamente los profesores y produce cada curso internamente para garantizar una experiencia de aprendizaje online excelente.


Preguntas frecuentes

Los cursos de Domestika son unas clases online que te permiten aprender una serie de herramientas y habilidades para realizar un proyecto concreto. Cada paso del proyecto combina vídeos y textos junto a materiales didácticos complementarios. Los cursos también te ofrecen la oportunidad de compartir tus propios proyectos con otros alumnos y con el profesor, creando así una comunidad en torno al curso.

La modalidad de los cursos es 100% online, por tanto una vez estén publicados, los cursos empiezan y acaban cuando tú quieras. Tú marcas el ritmo de la clase. Puedes volver a ver lo que te interese, pasar lo que ya te sepas, hacer preguntas, resolver dudas, compartir tus proyectos y mucho más.

Los cursos se dividen en diferentes unidades, cada una de ellas incluye lecciones, textos explicativos, tareas y prácticas para llevar a cabo tu proyecto paso a paso, recursos y documentos adjuntos complementarios. También tendrás acceso a un foro exclusivo donde puedes interactuar con todos los alumnos del curso y el profesor, así como compartir tus trabajos y el proyecto que realices, creándose de esta manera una comunidad en torno al curso.

Puedes canjear un curso que te han regalado accediendo a la página de canjeo donde podrás introducir el código de regalo que te han proporcionado.

Si eres Plus, PRO, o alumno de un curso con mentoría, cuando completes el curso recibirás tu certificado personalizado al instante. Puedes ver todos tus certificados yendo a la sección Certificados de tu perfil. Podrás descargar los certificados en PDF y compartir el enlace online. Saber más sobre los certificados
Estrategia de marca: voz, tono y personalidad. Un curso de Marketing y Negocios de Natasha Clark

Estrategia de marca: voz, tono y personalidad

Un curso de Natasha Clark
Brand strategist. Nueva York, Estados Unidos.
Se unió en mayo de 2021
  • 100% valoraciones positivas (21)
  • 384 alumnos