Estrategia de marca: creatividad centrada en los usuarios

Un curso de Gabriela Sialer
Antropóloga y publicista. Chaclacayo, Perú.
Se unió en abril de 2021
, Antropóloga y publicista

Aprende a desarrollar estrategias creativas a partir del trabajo de campo y la investigación sobre la cultura de usuarios

  • 139 alumnos
  • Audio: Español
  • Español, Inglés, Portugués, Alemán, Francés, Italiano, Polaco, Neerlandés

Aprende a desarrollar estrategias creativas a partir del trabajo de campo y la investigación sobre la cultura de usuarios



  • 139 alumnos
  • 13 lecciones (1h 53m)
  • 23 recursos adicionales (11 archivos)
  • Online y a tu ritmo
  • Disponible en la app
  • Audio: Español
  • Español, Inglés, Portugués, Alemán, Francés, Italiano, Polaco, Neerlandés
  • Nivel: Iniciación
  • Acceso ilimitado para siempre

Según la antropóloga y publicista Gabriela Sialer, como estratega, tienes la oportunidad de transformar la realidad proponiendo cambios a partir de lo que has observado, investigado e interpretado. En este curso online descubrirás cómo crear tus propias reglas para que la competencia se vuelva irrelevante.

La fundadora de Adthropologist te enseñará a dar rumbo estratégico a un negocio a partir de la etnografía y metodologías ágiles. Estudiarás el comportamiento y los gustos de los usuarios para prever tendencias y diseñar estrategias creativas únicas.

¿Qué aprenderás en este curso online?

Tabla de contenidos del curso

  • U1
    U1. Introducción
  • U2
    U2. Metodología de investigación
  • U3
    U3. Investigación estratégica
  • U4
    U4. Estrategia creativa
  • U5
    U5. Storytelling estratégico y outcome creativo
  • PF
    PF Proyecto final
Ver detalle

Para empezar, Gabriela Sialer te hablará de su trayectoria por el mundo del marketing y la publicidad, de sus influencias y de la metodología que ha ido desarrollando a lo largo de los años a partir de su formación en antropología.

Verás nociones básicas de antropología para saber qué investigar y con qué técnicas y recursos hacerlo. Usarás un sistema de arquetipos de personalidad y aprenderás cómo capitalizar al máximo el mundo digital para obtener información de los usuarios.

Después desarrollarás las user personas de acuerdo a las tendencias encontradas. Gabriela también te enseñará a construir la curva de difusión de innovaciones y te explicará cómo evolucionan los gustos y las preferencias de los consumidores en el user journey.

A continuación, unirás todos los conocimientos para desarrollar la estrategia creativa. Primero, definirás los diferentes territorios de marca para luego identificar cuál sería aquel que los condensa a todos, es decir, el concepto estratégico, y terminarás con las brand personas.

En la última unidad, tu profesora te dará algunos trucos para narrar la investigación de manera lógica y crear el storytelling de la estrategia. Además, te mostrará cómo materializarla en la identidad visual y las piezas publicitarias.

¿Cuál es el proyecto del curso?

Plantearás una estrategia para una marca de tu elección con herramientas de investigación y trabajo de campo.

¿A quién está dirigido este curso online?

A todas aquellas personas que busquen aterrizar sus proyectos culturales, sociales o de negocios, de forma ágil y eficiente.

Requisitos y materiales

Para realizar este curso necesitarás nociones básicas de marketing y dal manejo de Powerpoint o Keynote, así como tener un ordenador y muchas ganas de aprender algo nuevo.


Gabriela Sialer

Un curso de Gabriela Sialer

Profesor Plus
Antropóloga y publicista

Gabriela Sialer se define como antropóloga de formación y publicista de deformación. Especializada en la investigación de mercados y planning publicitario, en 2018 fundó Adthropologist, una boutique de etnografía comercial y estrategia de marca.

A partir de Adthropologist, ha trabajado con las principales agencias creativas de red e independientes, así como marcas de diferentes sectores, que van desde la industria inmobiliaria hasta una gaseosa icónica, en colaboraciones internacionales. Además, desde 2021 la agencia también está presente en Perú y en México.


Contenidos

  • U1

    Introducción

    • Presentación
    • Influencias
  • U2

    Metodología de investigación

    • Diseñar la investigación
    • Home Wonder
    • Netnografía
  • U3

    Investigación estratégica

    • User personas
    • Curva de difusión de innovaciones
    • User journey
  • U4

    Estrategia creativa

    • Territorios de marca
    • Concepto estratégico creativo
    • Brand persona
  • U5

    Storytelling estratégico y outcome creativo

    • Narrar la investigación para la estrategia
    • Narrar la estrategia para la creatividad
  • PF

    Proyecto final

    • Estrategia de marca: creatividad centrada en los usuarios

Qué esperar de un curso de Domestika

  • Aprende a tu ritmo

    Disfruta aprendiendo desde casa, sin horarios y a tu ritmo. Tú decides cuándo seguir con cada unidad.

  • Aprende de los mejores profesionales

    Aprende los métodos y técnicas más útiles con los mejores profesionales del sector creativo.

  • Conoce a profesores expertos

    Cada profesor te transmitirá sus conocimientos con pasión, ofreciéndote explicaciones claras y una perspectiva profesional en cada lección.

  • Certificados
    Plus

    Si eres Plus, PRO, o alumno de un curso con mentoría, obtén un certificado personalizado y firmado por tu profesor. Compártelo en tu porfolio, en las redes sociales o donde quieras.

  • Ponte en primera fila

    La alta calidad de los vídeos permitirá que no te pierdas ni un solo detalle. Gracias al acceso ilimitado, podrás ver las lecciones todas las veces que necesites para perfeccionar tus habilidades.

  • Comparte conocimientos e ideas

    Pregunta, pide opinión y ofrece soluciones. Comparte tu experiencia de aprendizaje con otros estudiantes de la comunidad tan apasionados por la creatividad como tú.

  • Conecta con una comunidad creativa global

    Esta comunidad cuenta con millones de usuarios de todo el mundo, personas curiosas y con ganas de explorar y expresar su creatividad.

  • Realiza cursos profesionalmente producidos

    Domestika selecciona cuidadosamente los profesores y produce cada curso internamente para garantizar una experiencia de aprendizaje online excelente.


Preguntas frecuentes

Los cursos de Domestika son unas clases online que te permiten aprender una serie de herramientas y habilidades para realizar un proyecto concreto. Cada paso del proyecto combina vídeos y textos junto a materiales didácticos complementarios. Los cursos también te ofrecen la oportunidad de compartir tus propios proyectos con otros alumnos y con el profesor, creando así una comunidad en torno al curso.

La modalidad de los cursos es 100% online, por tanto una vez estén publicados, los cursos empiezan y acaban cuando tú quieras. Tú marcas el ritmo de la clase. Puedes volver a ver lo que te interese, pasar lo que ya te sepas, hacer preguntas, resolver dudas, compartir tus proyectos y mucho más.

Los cursos se dividen en diferentes unidades, cada una de ellas incluye lecciones, textos explicativos, tareas y prácticas para llevar a cabo tu proyecto paso a paso, recursos y documentos adjuntos complementarios. También tendrás acceso a un foro exclusivo donde puedes interactuar con todos los alumnos del curso y el profesor, así como compartir tus trabajos y el proyecto que realices, creándose de esta manera una comunidad en torno al curso.

Puedes canjear un curso que te han regalado accediendo a la página de canjeo donde podrás introducir el código de regalo que te han proporcionado.

Si eres Plus, PRO, o alumno de un curso con mentoría, cuando completes el curso recibirás tu certificado personalizado al instante. Puedes ver todos tus certificados yendo a la sección Certificados de tu perfil. Podrás descargar los certificados en PDF y compartir el enlace online. Saber más sobre los certificados
Estrategia de marca: creatividad centrada en los usuarios. Un curso de Marketing y Negocios de Gabriela Sialer

Estrategia de marca: creatividad centrada en los usuarios

Un curso de Gabriela Sialer
Antropóloga y publicista. Chaclacayo, Perú.
Se unió en abril de 2021
  • 139 alumnos