Identidad de marca contemporánea: fusiona conceptos verbales y visuales
Un curso de Michael Johnson, Diseñador y Director Creativo
Aprende a combinar palabras y diseño para crear una identidad de marca única que se dirija a tu audiencia
Una buena estrategia de marca consiste en encontrar la mejor solución a un problema concreto. En un mercado tan competitivo como el actual, la clave del éxito está en entender qué se necesita para construir un concepto de branding sólido. Michael Johnson es el fundador de la agencia Johnson Banks, conocida por sus estrategias originales e inteligentes para la Universidad de Cambridge, UNICEF y Duolingo.
En este curso, Michael te mostrará sus técnicas de trabajo, avaladas por más de treinta años de experiencia en el sector, para ayudarte a crear tu idea desde cero. Aprenderás a usar palabras que refuercen tu narrativa y a crear un manifiesto de marca único. Inspirándote en el material escrito, darás vida a un concepto visual efectivo y desarrollarás una serie de herramientas atractivas que transmitan tu identidad.
¿Qué aprenderás en este curso online?
14 lecciones & 14 recursos adicionales
¿Qué incluye este curso?
En primer lugar, conocerás a Michael Johnson, que te hablará de su peculiar trayectoria profesional antes de fundar su empresa de consultoría hace treinta años. Explorarás sus referentes en las áreas de diseño, publicidad, negocios y comunicación, para comprobar cómo sigue dando forma a sus ideas.
En la segunda unidad, comprenderás el concepto de branding verbal en el mercado actual y verás algunos ejemplos de cómo es posible expresar ideas visuales con las palabras adecuadas. Después, analizarás el mercado y la posición de algunas marcas en el mapa comercial. Además, aprenderás a contextualizar este mapeo y a estudiar su impacto positivo en un proyecto.
A continuación, responderás a una serie de preguntas fundamentales que te permitirán definir tu concepto y su objetivo. También comprobarás que un manifiesto confiere un mayor poder a tu branding verbal y escribirás el tuyo propio.
Más adelante, observarás que es posible desarrollar la investigación, la escritura y el pensamiento para alcanzar una identidad de marca original. Michael te mostrará su proceso de diseño y jugarás con varias soluciones hasta seleccionar de 3 a 5 opciones finales. Asimismo, aprenderás a presentarlas a los clientes junto con una lista de criterios.
En la última unidad, estudiarás cómo llevar una idea lo más lejos posible para que funcione en varios canales. Con algunos ejemplos reales de clientes de Michael, aprenderás la importancia de prestar atención a los detalles al crear el conjunto de herramientas de branding. Para finalizar, acabarás el curso con consejos para que estos elementos resistan el paso del tiempo.
- 100% valoraciones positivas (578)
- 15.155 estudiantes
- 14 lecciones (2h 11m)
- 14 recursos adicionales
- Online y a tu ritmo
- Disponible en la app
- Audio: Inglés, Español (Latam), Francés, Italiano, Portugués, Türkçe
- Inglés · Español · Portugués · Alemán · Francés · Italiano · Polaco · Neerlandés · Türkçe
- Nivel: Iniciación
- Acceso ilimitado para siempre
¿Cuál es el proyecto del curso?
Desarrollarás un manifiesto y un conjunto de herramientas de branding mediante el uso de conceptos visuales y verbales para una marca nueva o ya existente.
Proyectos de estudiantes del curso
¿A quién está dirigido este curso online?
A cualquier persona que desee explorar la cara estratégica del branding y a creativos que quieran ampliar sus horizontes con respecto al concepto actual de identidad de marca.
Requisitos y materiales
Puede ser útil poseer conocimientos básicos de diseño, aunque no es imprescindible. Trabajarás el pensamiento para desarrollar la parte verbal y la creatividad para la parte visual de la identidad de marca.
En cuanto a los materiales, utilizarás una computadora y el programa de diseño digital que prefieras.
Opiniones
Michael Johnson
Un curso de Michael Johnson
Michael Johnson comenzó a los quince años a dibujar letras, aunque no continuó sus estudios en esa dirección. En su lugar, decidió formarse durante diez años en varios aspectos de diseño, dirección de arte, publicidad y branding. En 1992, fundó su propia agencia de branding, Johnson Banks. Durante veinte años, ha trabajado con importantes marcas e instituciones, como Mozilla, la Universidad de Cambridge, Acumen, UNICEF y muchas más.
Michael es profesor honorario de la Glasgow School of Art y ha participado como ponente en numerosos eventos de diseño, como Typo Berlin y Pecha Kucha. Además, ha sido galardonado con importantes premios, entre los que destacan siete lápices amarillos y uno negro en los premios D&AD. También ha publicado varios libros, como Problem Solved, Branding In Five and a Half Steps e Intente algo más atrevido.
Contenidos
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U1
Introducción
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Acerca de mí
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Influencias
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¿Qué haremos en este curso?
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U2
Entender el branding verbal, los mercados y los sectores
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¿Qué queremos decir con branding verbal?
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Entender dónde se sitúa alguien en un mercado
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Aplicar lo aprendido a tu proyecto
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U3
Definir una marca verbal
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Qué hacen, para quién lo hacen, qué los hace diferentes
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El quid de la cuestión: el "por qué"
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Agregar un manifiesto de marca
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U4
Convertir lo verbal en visual
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Las muchas formas en que una marca verbal puede influir en lo visual
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El proceso de creación de identidad de marca
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Editar lo que tienes, desarrollar lo mejor y compartirlo con tu cliente
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U5
Aprovechar al máximo una idea aprobada
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Aprovechar al máximo una buena idea
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Asegurarse de tener preparado el kit de herramientas
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PF
Proyecto final
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Identidad de marca contemporánea: fusiona conceptos verbales y visuales
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Qué esperar de un curso de Domestika
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Aprende a tu ritmo
Disfruta aprendiendo desde casa, sin horarios y a tu ritmo. Tú decides cuándo seguir con cada unidad.
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Aprende de los mejores profesionales
Aprende los métodos y técnicas más útiles con los mejores profesionales del sector creativo.
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Conoce a profesores expertos
Cada profesor te transmitirá sus conocimientos con pasión, ofreciéndote explicaciones claras y una perspectiva profesional en cada lección.
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Certificados
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Ponte en primera fila
La alta calidad de los vídeos permitirá que no te pierdas ni un solo detalle. Gracias al acceso ilimitado, podrás ver las lecciones todas las veces que necesites para perfeccionar tus habilidades.
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Comparte conocimientos e ideas
Pregunta, pide opinión y ofrece soluciones. Comparte tu experiencia de aprendizaje con otros estudiantes de la comunidad tan apasionados por la creatividad como tú.
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Conecta con una comunidad creativa global
Esta comunidad cuenta con millones de usuarios de todo el mundo, personas curiosas y con ganas de explorar y expresar su creatividad.
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Realiza cursos profesionalmente producidos
Domestika selecciona cuidadosamente los profesores y produce cada curso internamente para garantizar una experiencia de aprendizaje online excelente.
Preguntas frecuentes
Aprenderás a combinar elementos verbales y visuales para crear identidades de marca impactantes, usar el mapeo de mercado para identificar oportunidades, desarrollar narrativas de marca, diseñar logotipos y crear kits coherentes para una comunicación consistente.
Este es un curso de nivel intermedio. Se recomienda tener cierta familiaridad con conceptos de diseño o branding, pero quienes tengan conocimientos básicos y estén motivados también pueden aprovecharlo.
Necesitarás acceso a software de diseño gráfico como Adobe Illustrator o equivalente, además de materiales básicos para bocetar ideas. Se requiere computadora e internet.
Sí, el curso integra branding verbal y visual, enseñándote a combinar palabras, tono de voz e imágenes para crear identidades memorables.
El mapeo de mercado analiza visualmente competidores y posiciones en el mercado, ayudándote a identificar vacíos, diferenciar marcas y descubrir nuevas oportunidades de posicionamiento.
Sí, el curso cubre diseño de logotipos, creación de juegos tipográficos y diseño de recursos únicos que combinan tipografía e imagen para un mayor impacto.
Un manifiesto de marca define el propósito y valores centrales de una marca. El curso enseña técnicas estructuradas para redactar manifiestos atractivos para marcas o proyectos.
Even you use Ai, you cannot create a valuable brand identity without this course. This course is suitable for aspiring brand strategist who want to increase their value and service
Amazing course!
This was one of the most valuable branding courses I’ve taken. It strikes a rare balance—covering fundamentals in a way that’s both clear and deeply comprehensive. Michael teaches with real expertise, guiding you to truly understand the concepts rather than forcing them. It reshaped how I think about brand positioning and visual identity, and I now approach both with much more clarity and intention.
This course pushes you to think more deeply about brands—the reasons behind why they exist in their current form, why they were created in the first place, and how they are positioned in the market. It also encourages you to thoroughly consider the underlying goals of any brand you plan to work on before starting the design and visual aspects.
This course really helps lay the foundation to start building your knowledge about building a brand. Its free of jargon, and Michael beautifully walks us through his and his agency's process while working on real world brands and campaigns.