Copywriting: define el tono de tu marca personal

Copywriting: define el tono de tu marca personal

“Acabo de mudarme y quiero darle más personalidad a mi casa. Sobre todo, a mi comedor. Es una casa donde mis amigxs y familiares son siempre bienvenidxs y las conversaciones se alargan, alargan y alargan. ¿Será por qué siempre hay cervezas frías en la nevera? La cocina se junta con el comedor a través de una barra americana para que un “¿me traes otra?” no rompa con la charla. Odio las conversaciones banales, vacías, me aburren y siento que estoy perdiendo el tiempo. Pero cuando son interesantes… ¡ay, cuándo son interesantes! Reflexionar y llegar a nuevos pensamientos a los que nunca había llegado. Y eso solo se consigue cuando las personas con las que estás son muy vividas. Así que he optado por hacer un póster que invite a eso. El tono es desenfadado y divertido como me gusta que sean las charlas. Para mi estilo personal, suelo darle un giro a frases conocidas para conseguir un nuevo significado más profundo (no simples juegos de palabras). Me gusta usar expresiones típicas de otros ámbitos para romper con lo esperado. Estas son algunas de las propuestas que he conseguido después de unas horas dándole vueltas a mi briefing homemade:

• Conversaciones a fuego lento

• Aquí se habla a pierna suelta

• No se habla con la boca llena de clichés

• Compartamos historias para no montarnos películas

• Háblame 5 minutos más que estoy muy a gusto

• Esta noche, convirtámonos en palabras

El proceso para llegar a estas 6 frases no es nada fácil, para ello he tenido que escribir muchas más. Reflexionar. A veces, cuando estoy bloqueada, escribo de forma desordenada lo que quiero comunicar dejándome llevar. O me hago preguntas más profundas cómo, ¿qué me hace sentir?, ¿en qué momentos me siento igual?... Y desarrollo la respuesta. Después, me lo leo todo: un viaje desde las frases más vergonzosas y típicas a pequeñas joyas que me sorprenden ¿Esto lo he escrito yo? De todas las opciones, he decidido quedarme con “No se habla con la boca llena de clichés” porque con ella, consigo perfectamente mi objetivo. Cuando un texto funciona, tu cerebro hace simplemente clic. Además es perfecto para juntar comida y conversación, como mi comedor-cocina. ¿Por qué no he seleccionado las otras opciones?

• “Conversaciones a fuego lento”: Muy naif. La veo muy típica.

• “Aquí se habla a pierna suelta”: Se refiere más a sentirse cómodo hablando que a mantener conversaciones interesantes. Además, tengo amigos que hablan mucho y no les quiero dar carta blanca.

• “Compartamos historias para no montarnos películas”: Esta tiene un trasfondo más íntimo. Habla más de relaciones que de conversaciones. Creo que tiene un aire melancólico que no quiero tener allí presente all day long.

• “Háblame 5 minutos más que estoy muy a gusto”: ¿Más para la alcoba? ¿Y si la cambio a “Quiéreme 5 minutos más que estoy muy a gusto”? ¡Comprada! ¡Ya tengo póster para el dormitorio! A veces pasan estas cosas. Que durante el proceso creativo, aparecen regalitos. Consejo: guárdalo todo.

• “Esta noche, convirtámonos en palabras”: Meh. No me dice nada. No va con mi personalidad ni lo que quiero transmitir.

Y así quedó la frase en un maravilloso póster que diseñó mi queridísima Lorena G. Tanto ella como su trabajo son lo más. Ahora es tu turno, te invito a subir tu proyecto final y que me cuentes cuáles han sido las razones que te han llevado hasta él. Como he hecho yo. ¡Nos vemos en el foro! ”

Transcripción parcial del vídeo

“Y antes de decirnos "hasta pronto"... Bueno, ahora lo que haremos es un resumen de todo lo aprendido en este curso. Para empezar, os expliqué quién soy y mis influencias. Después vimos la importancia del tono y cuándo la marca lo aplica bien o no tan bien. Una vez vimos la importancia del tono, nos hemos puesto a crearlo. Primero investigando la marca, y después enseñando ciertas técnicas que sigo para definir ese tono. Una vez tenemos esto claro, nos pusimos manos a la obra y creamos nuestros carteles. Os hice unas preguntas para definir hacia dónde irá el cartel y os mostré cómo lo hice y...”

Generamos automáticamente esta transcripción y puede haber erratas.

Resumen del curso: Copywriting: define el tono de tu marca personal

• Nivel: Iniciación
• 94% valoraciones positivas (1291)
• 25743 estudiantes
• 4 unidades didácticas
• 10 lecciones (1h 2m)
• 14 recursos adicionales

• Categoría

  Escritura, Marketing y Negocios

• Áreas

  Comunicación, Copywriting, Escritura, Narrativa, Publicidad, Storytelling