El Batán
by Becky Broken @becky_broken
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Imagen para nuevo campus universitario en Segovia.
JUSTIFICACIÓN DEL NOMBRE: CAMPUS EL BATÁN. Los terrenos que ocupa el nuevo campus universitario fueron ocupados por el regimiento militar, pero anteriormente fueron la sede de dos fábricas de paño, en 1763 La Real Fábrica de Paños superfinos de la Compañía y en 1779 La Real Fábrica de paños de Ortiz de Paz, que estuvo funcionando hasta mediados del siglo XIX. Durante este periodo la industria textil segoviana fue uno de los principales motores económicos de la ciudad y la calidad de los paños segovianos era reconocida internacionalmente. El diccionario de la Real Academia de la Lengua define la palabra batán como “Máquina, generalmente hidráulica, compuesta de gruesos mazos de madera, movidos por un eje, para golpear, desengrasar, y enfundir los paños”. Esta maquinaria de madera que se empleaba en el proceso de fabricación del paño y su uso estaba muy extendido en la provincia.
JUSTIFICACIÓN DEL LOGOTIPO. La estructura más llamativa del proyecto es su biblioteca, conformada por tres cubos que parecen suspendidos en el aire. Los materiales utilizados en su construcción son el cemento y la madera y presentarán aberturas a modo de ventanas. Esta figura alta de madera recuerda de manera gráfica a otra fase del proceso de fabricación de paño, como es el secado. Era habitual en Segovia, tras lavar la lana, sobre todo en invierno cuando escasea el sol, se llevase este material a secar a las casas. Se solía ubicar en lo que se denomina el sobrao o parte más alta de la casa y era costumbre dejar unas pequeñas ventilaciones para que el secado se realizara más rápido y sobre todo para que no se acumularan los malos olores que desprendían las lanas. Algunas viviendas contaban con galerías en su parte más alta que se utilizaban para este fin, tal es el caso de algunas casonas renacentistas segovianas como La casa de Bornos o la Casa de Solier.
EXPLICACIÓN DEL LOGOTIPO: El logotipo diseñado se basa en una vista frontal de la biblioteca, que simboliza los aspectos anteriormente descritos. Su realización se basa en líneas puras y formas geométricas. Las esquinas de las figuras han sido redondeadas para suavizar las formas y hacer la figura menos violenta formando un arco, figura con la que está más vinculada a la ciudad de Segovia. Finalmente se ha querido dar la sensación de profundidad respetando la perspectiva a modo de visión frontal real.
Los colores utilizados son el negro ( Pantone 419; C86 M70 Y69 K95; R1 G9 B9) y el marrón ( Pantone 1255; C33 M45 Y95 K9; R174 G132 B34) por varias razones. Por un lado este logotipo tiene que convivir con la logomarca campus de Segovia de la Universidad de Valladolid, que utiliza los colores azul y naranja y no se debe confrontar colores o incluir muchos tonos diferentes. El negro y el marrón conviven bien con estos dos colores quedando bien integrados visualmente. Por otro lado se tiene que representar la figura de la biblioteca y representar los materiales. El hormigón se ha representado en negro en lugar de gris, con el fin de no incluir demasiados colores. La madera en cambio se ha representado con su tono marrón porque es importante mantener la simbología de lo tradicional y el secadero de paños, además los batanes tradicionalmente eran construidos en madera de la propia provincia, que cuenta con una calidad reconocida.
El logotipo se termina de componer con el nombre del campus también en color negro y utilizando la tipografía Cooper Std Black que posee trazos redondeados acordes con la imagen que acompaña. La ubicación del texto se ha realizado debajo de la imagen ya que de esta manera actúa como cierre visual a la imagen de los arcos, pero también se presenta otra versión con el texto al lado de la imagen para utilizar en aplicaciones web o banners. El logotipo podrá presentarse también prescindiendo del texto para algunas aplicaciones funcionando la imagen como representativa de los valores de identidad.
VERSIONES DEL LOGOTIPO. El logotipo principal se compone de dos arcos que encierran en su interior dos cubos. El arco y cubo derecho es de mayor tamaño y se superpone al izquierdo de tamaño menor. En la superficie de los cubos aparecen varios rectángulos superpuestos. Tanto los arcos como los rectángulos se presentan en color negro, mientras que los cubos son de color marrón. Existen además dos logotipos secundarios, en versión escala de grises y blanco y negro. En la versión principal el texto se sitúa debajo de la imagen, pero podrá presentarse a su derecha o prescindir de él si el medio o soporte así lo requiere.
RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN. Permite reproducir el logotipo de manera adecuada. Se relaciona la proporción de los elementos que componen el logotipo, sus tamaños y posiciones relativas. La variable X es una medida subjetiva dentro del plano para establecer estas proporciones.
USOS CORRECTOS. Siempre que sea posible se utilizará en su versión original empleando los colores corporativos. Cuando el color de fondo entre en conflicto con alguno de los colores del logotipo principal, se podrá utilizar la versión en blanco y negro o escala de grises indistintamente. Cuando el logotipo deba presentarse sobre fondo negro se establecerá un fondo blanco superpuesto al negro y se utilizará el logotipo principal.
APLICACIÓN A PAPELERÍA. Sobre americano, sobre bolsa y carta A4.
APLICACIONES A SEÑALÉTICA INTERIOR. Letreros e indicadores.
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