Rediseño de identidad: Capilatis
by lpez_amanda @lpez_amanda
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Ejercicio académico para la Universidad ORT - Montevideo Uruguay.
Naturaleza y conocimiento
El cuidado por el uso de ingredientes naturales en sus productos y el conocimiento en la salud capilar son los pilares de esta transformación visual, valores que ya están presentes en la génesis de la marca. Los conceptos como el valor de la belleza son dejados de lado para poner al producto como protagonista y hacer énfasis en su calidad y componentes naturales.
Capilatis no es la naturaleza explosiva e incontrolable,
es su pureza y delicadeza envasada para el cuidado del cabello.
La propuesta es que Capilatis es que explicite su discurso y asuma un rol proactivo en la lucha de las mujeres. Se posicione como un aliado en su marcha desde el discurso “Nosotros no” y se comprometa con todas las mujeres a no favorecer a la construcción un modelo de mujer donde lo único que importa es su apariencia. Una mujer objeto. Para ello, Capilatis asume explícitamente y, de forma orgullosa, su compromiso de no mostrar modelos en sus productos.
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