Euronics. Operación "Fin del mundo"
by Carlos Ochoa @carlosochoa_creativo
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SEGÚN LA PROFECÍA MILENARIA DE LOS MAYAS EL FIN DEL MUNDO ESTÁ AL CAER.
Por eso, es de vital importancia salvar la especie humana.
En consecuencia, hemos desarrollado la campaña “Operación fin del mundo”.
Hay que hacerse con todo tipo de provisiones para sobrevivir y equiparse bien para iniciar una nueva vida en otro planeta. Y dónde mejor que en los puntos de venta de Euronics.
La campaña de comunicación 360º tiene un doble enfoque:
- Offline: "Precios de otro planeta", centrado en generar tráfico de clientes en los puntos de venta.
- Online: "Misión: Salvar la especie", enfocado hacia la viralización vía Facebook, Twitter y YouTube.
La acción “Misión: Salvar la especie” se artícula sobre una aplicación desarrollada para Facebook con el objetivo de multiplicar el número de fans y viralizar la campaña.
La dinámica de la promoción consiste en que los participantes inviten a sus amigos de Facebook a subirse a sus naves y así “Salvar la especie”.
Al completar una nave con 5 amigos, cada participante obtiene un código para participar en el sorteo de un gran premio compuesto por 25 electrodomésticos para el tripulante y 5 nuevos iPad para sus acompañantes. De esta manera se viraliza la acción, ya que al invitar a sus amigos, ellos también deben de hacerse fans para participar en la promoción.
Una interfaz totalmente personalizada, con mucha fuerza visual. El escenario tiene que ser atractivo.
Una cuenta atrás marca el tiempo que tenemos hasta el fin de la promoción. "El final se acerca".
Puedes invitar a tus amigos a subir a tus naves. Cuántas más naves consigas lanzar, más códigos de participación recibes y más posibilidades tienes de que te toque.
Los participantes están periódicamente informados de la cantidad de naves que ha completado y del tiempo que queda de promoción. También cada uno de los invitados a tu nave reciben una imagen con toda la tripulación una vez que la nave se ha completado.
Una secuencia de envios al e-mail bien orquestada mantiene a los participantes enganchados a la promoción, gracias a los ánimos que le envían los personajes que presentan la promoción y con los que queremos que los participantes se identifiquen
La acción “Precios de otro planeta” muestra la variedad de electrodomésticos para el hogar a buen precio que ofrece Euronics. El objetivo principal es incrementar la afluencia de clientes al punto de venta y aumentar la notoriedad de marca.
Para generar más tráfico en el punto de venta hemos diseñado un folleto en el que indicamos todas las ofertas de la promoción. Además, vinilos de escaparate, displays, cartelería y digital signage muestran la creatividad de la campaña tanto en el interior como en el exterior de cada establecimiento.
La campaña se complementa con cuñas de radio, publicidad en prensa, revistas y un spot de TV.
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