Barcelona Design Week 2014
by toormix @toormix
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Creatividad y campaña gráfica para la edición número 9 de la Barcelona Design Week organizada por BCD. La campaña incluye la propuesta creativa del claim así como la aplicación gráfica sobre un gran número de piezas gráficas y de comunicación.
El proyecto de comunicación para esta nueva edición de la Barcelona Design Week comienza con un estudio de la propia identidad del evento. Después de analizar los objetivos así como el grafismo y concepto de la marca, se trabaja un pequeño restyling para potenciar la idea de unión. Una unión que representa la relación entre un diseñador y un cliente / emprendedor / marca. La idea de equipo. No se entiende una empresa que no vaya de la mano de un diseñador, por lo tanto hay que potenciar esta idea a través de un símbolo que represente este imprescindible trabajo conjunto. En esta edición que se quiere potenciar, además, la figura del emprendedor, toma más sentido aún el binomio diseñador / emprendedor. Finalmente, detalles como por ejemplo recuperar la denominación entera de Barcelona en vez de BCN resaltan decisiones que son importantes a nivel estratégico para llegar a todos los públicos de forma clara y sin demasiada nomenclaturas que a veces pueden llegar a confundir a público más lejano.
Respecto a la campaña, se crea el claim "el diseño es aquí" con la idea de generar por un lado un titular que dé la bienvenida a la Week pero a la vez que represente la idea de que el diseño está en todas partes aunque no seamos conscientes de ello. Una flecha señala esta idea y las piezas de campaña lo explican cuando se aplica en direcciones diferentes y en aplicaciones interactivas como stickers, chapas, camisetas o vinilos adhesivos entre otros. Finalmente, y para potenciar la idea más allá de la campaña gráfica, se usa el titular en forma de hashtag para compartir en las redes a la vez que se concibe un juego para hacer partícipes a los profesionales que participan en la Week y a todo aquel que quiera participar. A través de la estructura "El diseño ______" facilita que cada uno pueda explicar la función del diseño desde diferentes puntos de vista. Las aplicaciones servirán para elaborar piezas de comunicación así como también ilustrar en tiempo real la página web. En este sentido, unas plantillas diseñadas también en exclusiva para la app Notegraphy ayudan a que se puedan generar de forma contínua varias frases para ir dinamizando los canales de comunicación del evento y el propio BCD. Una campaña con un gran peso conceptual y a la vez abierta que permite generar diversas y variadas declinaciones, productos y finalmente excusas para enriquecer el mensaje a través de las redes sociales. Según los datos de participación, se han superado todas las expectativas y se ha conseguido un nuevo récord convirtiéndose en la edición con más participantes de su historia con más de 11.000 asistentes.
1 comment
nueve_estudio
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