Mi proyecto: Una plataforma para deporte en casa

Mi proyecto: Una plataforma para deporte en casa

Director del proyecto: Jaime Pérez Gómez (MrNaggiz)
Email: Jaime.perez@IMMPACTUM.com
Cliente: IMMPACTUM
Fecha: 01-05-2020
Contacto: Jaime Pérez

BRIEF DE MARCA

- ¿Cuál es el nombre de la marca?
IMMPACTUM

- Cuéntanos una breve historia de la marca.
IMMPACTUM es una empresa que se especializa en entrenamiento deportivo de alto impacto en periodos de entrenamiento de 25 mins al día. La idea nace a raíz de una enfermedad que impactó (de aquí la idea del nombre) a nivel internacional, aislando a la humanidad en sus hogares en confinamiento, lo que trajo grandes periodos de inactividad física y deterioro de la salud psicológica a raíz de la falta de actividad corporal, incrementando las enfermedades en distintas áreas del cuerpo humano. Es por ello que buscamos un plan de ejercicio clínicamente comprobado y aplicado en los atletas de alto rendimiento para el cuidado de su salud. La idea es llevar momentos de salud a la comodidad de cada persona, gestionando la actividad física con los periodos grandes de inactividad con un desarrollo de eficiencia comprobada.

- ¿Cómo cree que es percibida su compañía actualmente?
De forma negativa, ya que no se tiene conocimiento de la misma en base al mercado que se busca, por lo cual queremos cambiar esa percepción de empresas deportivas que no tienen sustento científico ni clínico para su desarrollo.

- ¿Tienen colores corporativos y/o de marca establecidos?
Aún no contamos con ninguno, solo tenemos presente que deseamos utilizar el negro por la elegancia y clase que representa.

- ¿Qué personalidad debe tener la marca?
Debe mostrarse fresca, queremos que se sienta juvenil pero no para el objetivo al que queremos llegar, sino para que los usuarios se sientan reflejados en querer mantener su cuerpo joven a pesar de la edad y el sedentarismo, que cuando la vean puedan identificar que se trata de una empresa que se preocupa por su salud con eficiencia comprobada y un sustento por detrás que permita confiar en ella.

¿Si la marca entrara por la puerta de tu oficina, cómo sería?
Sin duda se vería como Daniel Craig, un 007 listo para seducir a todos con la elegancia y estilo que significa ser un bond, incluyendo el cuerpo que físicamente ha trabajado, siendo una inspiración para los jóvenes y los adultos.

- ¿Qué colores, formas e imágenes se le vienen a la mente cuando piensan en la compañía?
Pienso mucho en los círculos por el movimiento que representa el ejercicio donde todo vuelve a su forma original y nuestro cuerpo está hecho para mantenerse sano, también me imagino en el sudor, lo que representa cuando hablamos de una rutina de ejercicio, la satisfacción de un trabajo bien hecho, pienso en las escenas de acción de las películas cuando van acompañadas de una canción de fondo y te enganchan para seguir viendo lo que viene a continuación.

- ¿Qué características debe proyectar la marca?
Sensaciones, actitudes, emociones…
Es una marca que se enfoca en el bienestar social a partir del crecimiento individual de cada atleta, queremos que vean el “impacto” que pueden tener en la vida de los demás al adquirir rituales de vida saludables, cambiando su entorno. Somos una empresa en contra del pensamiento que dice que solo algunos pueden ser atletas, cuando tienes la posibilidad de desarrollar tu potencial a partir de un enfoque de entrenamiento diario.

- ¿Qué aspecto clave hace que los usuarios tomen una decisión frente a los productos o servicios que la compañía ofrece?
No existe ninguna otra empresa de deportes en corto tiempo que tenga justificación científica y clínica, que ofrece cuidado del cuerpo y resultados comprobados si se es disciplinado.

¿Qué los hace diferentes? ¿Por qué los escogerían a ustedes por encima de la competencia?
Porque somos una empresa honesta, que no busca acceder a tu información personal, solo aplicamos los permisos mínimos de acceso que nos permitan identificar tu estilo de vida deportivo, además de que cobramos una tarifa de por vida (según el tiempo en el que contrata el usuario) sin aumentos anuales.

¿Cuáles son los beneficios relevantes que la marca comunica? (hoy)
Somos una marca disruptiva, que no vemos un confinamiento sino que nos enfocamos en salir de la zona de confort desde el espacio donde te encuentres.

- ¿Cuáles son los beneficios relevantes que la marca debería comunicar? (mañana)
Que nuestra disrupción no solo está en el deporte individual ya que a través de nuestro programa de atletas es que en un futuro abriremos becas para deportistas de alto rendimiento que necesiten apoyo en el desarrollo de sus habilidades.

- ¿Cuáles son los atributos que soportan los beneficios de la marca?
Nuestros planes de desarrollo se adaptan según los objetivos de cada persona.
Utilizamos una combinación de distintas disciplinas para cuidar los procesos de entrenamiento: calentamiento, acción y descanso.
El lenguaje en el que comunicamos las rutinas, que no lo permite ver como deporte sino como un estilo de vida.

- ¿Cuáles son los elementos de comunicación claves de la marca?
- Redes Sociales: Twitter, Instagram y Facebook
- Sitio web oficial
- Aplicación especializada en ios / android

Jerarquía de comunicación

- ¿Cómo queremos ser percibidos?
¿Qué queremos que la gente piense cuando vea, oiga, o lea nuestra marca?
Que IMMPACTUM es una marca que quiere marcar el estilo de vida, dejando un antes y un después en la salud de cada usuario. Queremos que la gente vea su potencial interior al adquirir nuestro producto.

- ¿Cuál es el mercado objetivo de la marca?
¿A qué usuarios está dirigida la marca? ¿A qué tipo de consumidor?
Nos dirigimos a personas en un rango de 35 a 50 años de edad que buscan mejorar su estilo de vida en un mundo tan saturado del trabajo y las presiones diarias.

- ¿Cuál es su estilo de vida y comportamientos de los usuarios de la marca?
¿Dónde viven los usuarios de la marca? ¿Qué lugares frecuentan? ¿Qué hacen en sus ratos libres? ¿Qué les gusta hacer? ¿Qué les gusta consumir? ¿Qué edades tienen? Etc..
Son los clásicos trabajadores de oficina o “Godínez” que viven una rutina de vida diaria en la cual de casa van a la oficina y de la oficina solo tienen tiempo para llegar a casa exhaustos y sin ganas de hacer algo porque están inconformes con su vida, son las personas que siempre quisieron ser rebeldes pero les dijeron que no podrían hacerlo, encerrados en el ideal de su casa perfecta, el auto que siempre quisieron…cosas que siempre anhelan pero parece que no logran alcanzar ese sueño. Consumidores integrados a medios digitales, que consumen redes sociales al llegar a casa y que prefieren hacer el súper desde la app que tienen en su celular, miran siempre una serie que los motiva para creer que un día podrán cambiar el estilo de vida que tienen.

- Posicionamiento de marca: ¿Dónde va a estar localizada la marca en la mente del consumidor?¿Con qué palabra cree que se deba relacionar la marca? Ejemplo: Coca cola = Felicidad.
IMMPACTUM= REALIZACIÓN

ENTORNO COMPETITIVO / INSPIRACIÓN

- Dar una lista de la competencia actual de la marca.
¿Cuáles son sus competidores directos e indirectos?
FREELETICS, DailyBurn, Fitbod, CrossFit Inc.

- Dar una lista de marcas que admiren.
No importa el sector, lo que importa es la percepción y los elementos que la hacen admirable.
The Mills, Nike, Samsung, Funko, DC Cómics.

Dar una lista de marcas que NO admiren.
No importa el sector, lo que importa es la percepción y los elementos que la hacen NO admirable.

Mc Donalds, Bitso, México (como marca país), Louis Vuitton.

OTRAS PREGUNTAS RELEVANTES (SI APLICA)
- ¿Existe algún presupuesto estimado para el proyecto?
Si, de 6 mil dólares

- ¿Tienen un tiempo estimado para realizar el proyecto?
Nos gustaría tenerlo listo para antes del 13 de Octubre que es el cumpleaños de nuestro fundador, como parte simbólica para su lanzamiento el mismo día.

- ¿Existe algún tipo de limitaciones?
Si, no se pueden utilizar expresiones visuales que se confundan con otros lenguajes ya que se llevará a cabo en toda Latinoamérica.