Spezialisierung auf datengetriebenes digitales Marketing

Einführung

Neugier trifft auf Strategie, wenn Daten die Führung übernehmen. Von der Entwicklung von Marketing-Tools bis hin zu den effektivsten digitalen Taktiken von heute: Entdecken Sie, wie Daten helfen, Verhaltensweisen zu entschlüsseln, Ziele zu definieren und intelligentere Entscheidungen zu treffen. Authentische Stimmen und Geschichten zeigen, warum das Verständnis von Daten nicht nur nützlich, sondern unerlässlich ist, um in einer sich ständig verändernden Welt etwas zu bewegen.

2 Min.

Inspirationen | Ricardo Tayar López

Nachdem wir nun über meinen Karriereweg gesprochen haben, werde ich Ihnen in dieser Lektion einige der Einflüsse zeigen, die mir beim Schritt in Richtung Daten sehr geholfen haben und mir geholfen haben, eine solide Grundlage zu haben.

7 Min.

Inspirationen | Sebastián Buitrago

Das Umfeld, die Herausforderungen und die Erfahrungen, denen ich gegenüberstehe, inspirieren und beeinflussen mich. Jetzt werde ich Ihnen von den Menschen erzählen, die mich während meiner gesamten beruflichen Laufbahn am meisten beeinflusst haben.

3 Min.

Einflüsse | Beatrice Oppici

Als nächstes werde ich mit Ihnen über die Einflüsse sprechen, die meine berufliche Laufbahn geprägt haben. Ich erzähle Ihnen, welchen Einfluss Kunst auf mich hatte und wie Kreativität in allem, was ich tue, präsent ist und was ich durch Analytik messen muss.

5 Min.

Einflüsse | Eli Schwartz

Die Menschen oder Dinge, die Sie inspirieren, sind so wichtig, um den Weg zu bestimmen, den Sie einschlagen. In dieser Lektion erfahren Sie mehr über die Einflüsse, die mein Leben geprägt haben.

4 Min.

Einflüsse | Patrick Wind

In dieser Lektion werde ich einige der wichtigsten Einflüsse teilen, die mein Verständnis von digitalem Marketing geprägt haben.

7 Min.

Digital Analytics: kurze Geschichte

In dieser Lektion erzähle ich Ihnen vom Ursprung der Digital Analytics und warum sie in etwas mehr als 15 Jahren für jeden Fachmann und jedes Unternehmen unverzichtbar geworden ist.

13 Min.

Google Analytics: Was es ist und wie es funktioniert 1

In dieser Lektion werden wir sehen, wie Google Analytics funktioniert, um zu verstehen, woher die Daten stammen, mit denen wir arbeiten werden.

19 Min.

Google Analytics: Was es ist und wie es funktioniert 2

Jetzt werde ich Ihnen zeigen, wie ein Google Analytics-Konto aussieht und wie Sie anderen Benutzern Zugriff gewähren können.

20 Min.

Die Entwicklung von Google Analytics

Digital Analytics ändert sich ständig und Google Analytics ist da keine Ausnahme. In dieser Lektion werden wir die wichtigsten Neuerungen dieses Tools sehen.

7 Min.

Zielgruppe: Wer sieht meine Website oder App? 1

In dieser Lektion erkläre ich Ihnen, wie uns Zielgruppenberichte Aufschluss über die soziodemografische Zusammensetzung der Nutzer unserer Website oder App geben. Ich werde Ihnen auch zeigen, wie sie uns helfen, viel mehr Informationen über sie zu sammeln.

17 Min.

Zielgruppe: Wer sieht meine Website oder App? 2

Wir untersuchen weiterhin, welche Informationen wir aus Technologieberichten erhalten können.

15 Min.

Zielgruppe: Wer sieht meine Website oder App? 3

Jetzt werde ich erklären, wie Sie von einem Universal Analytics-Konto zu Google Analytics 4 wechseln.

12 Min.

Akquise: Woher kommen meine Besucher? 1

In dieser Lektion werde ich Ihnen sagen, wie Akquisitionsberichte es uns ermöglichen zu verstehen, woher unsere Benutzer kommen und woher sie uns besuchen. Diese Daten sind der Schlüssel zum Verständnis ihrer Beweggründe für unseren Vorschlag.

15 Min.

Akquise: Woher kommen meine Besucher? 2

Als Nächstes zeige ich Ihnen eine sehr interessante Option, mit der Sie den Datenverkehr, der die Website erreicht, von jeder der ausgeführten Aktionen genau identifizieren können.

9 Min.

Verhalten: Was tun sie auf meiner Website oder App? 1

In dieser Lektion analysieren wir, wie sich Verhaltensberichte darauf konzentrieren, zu wissen, was Benutzer auf unserer Website oder App tun: welche Aktionen sie ausführen, wie viel Zeit sie verbringen und in welchen Bereichen.

14 Min.

Verhalten: Was tun sie auf meiner Website oder App? 2

Jetzt werde ich erklären, wie Sie die Leistung der Interaktionen sehen können, die Benutzer auf einer Website oder einer App mit Universal Analytics haben.

14 Min.

Definieren von Zielen zum Messen von Conversions 1

In dieser Lektion werde ich Ihnen beibringen, wie Sie bestimmte Ziele für eine Website festlegen und wie diese gemessen werden.

13 Min.

Definition von Zielen zur Conversion-Messung 2

Als Nächstes zeige ich Ihnen, wie Zielsetzung und Conversion-Tracking in Universal Analytics funktionieren.

10 Min.

Berichterstattung

In dieser Lektion erkläre ich, wie Sie einfache Datenvisualisierungen (sogenannte „Dashboards“) erstellen und benutzerdefinierte Berichte erstellen, die genau die Daten erfassen, die wir benötigen und die nicht in den Standardberichten enthalten sind.

14 Min.

Datenbasierte Entscheidungsfindung

Wenn wir bereits Daten haben, ist es an der Zeit, sie für etwas zu nutzen und Entscheidungen zu treffen. Wir nennen dies „umsetzbare Daten“. In dieser Lektion sehen wir uns einige Beispiele für datengestützte Entscheidungen an, die Sie treffen können.

20 Min.

Was sind Daten und wozu dienen sie?

Um mit Daten zu arbeiten, ist es wichtig zu verstehen, worum es sich dabei handelt und wozu diese Informationen dienen. Wir werden es in dieser Lektion im Detail sehen.

17 Min.

Was ist Marketing und wozu dient es?

Eine gute Marketingstrategie positioniert jedes Unternehmen und lässt es wachsen. In diesem Video werden Sie verstehen, warum Sie datenbasiertes Marketing betreiben sollten.

5 Min.

Kurz schreiben

Abschließend werde ich Ihnen beibringen, was ein Briefing ist, und ich werde erklären, warum es als erster Schritt in einer Marketingstrategie wichtig ist.

10 Min.

Ihre Ziele verstehen

Entscheidend ist die Definition der Ziele, die Sie erreichen müssen und wollen. Um dabei erfolgreich zu sein, müssen Sie im Detail verstehen, was Sie erreichen müssen und wie Sie es tun werden. In dieser Lektion werden wir sehen, wie.

9 Min.

Beschreiben Sie Ihre Zielgruppe

Ist Ihnen klar, wer sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessiert? Warum suchen sie danach? Warum wollen sie es? Warum kaufen sie es? In dieser Lektion werden wir sehen, warum es wichtig ist, diese Fragen zu stellen, um die Zielgruppe zu definieren, die Sie erreichen müssen.

10 Min.

Implementieren und führen Sie Ihre Strategie aus

Content ist die ideale Ergänzung zu einem Kommunikationskanal. Das eine funktioniert nicht ohne das andere und umgekehrt. Wie finde ich das perfekte Zubehör?

11 Min.

Übersetzen Sie Daten und Metriken

Durch das Identifizieren relevanter Daten und das Extrahieren von Erkenntnissen mit Wert für das Unternehmen können effektive Marketingstrategien aktiviert werden. In dieser Lektion erkläre ich, wie es geht.

15 Min.

Passen Sie an, was Sie getan haben

Tuning beinhaltet Tests, um Kunden besser zu verstehen. Dies wird erreicht, indem die Geschichte in die Praxis umgesetzt wird, die von den Daten erzählt wird, die aus den bei der Implementierung durchgeführten Maßnahmen gewonnen wurden.

8 Min.

Fazit

Abschließend werden wir drei Schlüsselpunkte berücksichtigen, um Schlussfolgerungen aus all den Schritten zu ziehen, die wir während des gesamten Kurses unternommen haben.

5 Min.

Ziele analysieren

Die Ziele Ihrer Social Media Strategie leiten sich aus Ihren Geschäftszielen ab. Mal sehen, wie man sie analysiert.

12 Min.

Kanäle

Wenn wir ein Profil in einem sozialen Netzwerk erstellen, müssen wir uns darum kümmern. Deshalb müssen wir uns über die besten Kanäle klar sein, um unsere Strategie zu konsolidieren.

13 Min.

KPI

Jetzt werde ich Ihnen erklären, was die wichtigsten Kennzahlen sind, die als KPI (Key Performance Indicator) bekannt sind, um unsere Ergebnisse zu messen.

18 Min.

Datenextraktion 1

In dieser Lektion lernen wir die Tools von Social-Media-Kanälen kennen, um herauszufinden, woher wir die Daten extrahieren können.

11 Min.

Datenextraktion 2

Wir sehen weiterhin, wie wir die Daten der Ergebnisse erhalten, die in jedem der Kanäle, mit denen wir arbeiten, erzielt wurden.

11 Min.

Dashboard 1

Jetzt werde ich mit Ihnen über die Bedeutung eines Dashboards sprechen und Ihnen zeigen, wie Sie ein einfaches Dashboard für die Datenvisualisierung erstellen.

14 Min.

Dashboard 2

Wir arbeiten weiter an unserem Dashboard, um die zuvor extrahierten Daten zu visualisieren.

18 Min.

Bericht zur Social-Media-Analyse

Sobald wir die Diagramme aktualisiert haben, ist es an der Zeit, unsere Daten zu analysieren, indem Sie einen Social-Media-Bericht erstellen.

9 Min.

Erreichung der Ziele

In dieser Lektion werden wir sehen, wie wir unsere Jahresziele definieren und nachverfolgen, ob wir sie innerhalb der von uns gesetzten Frist erreichen.

14 Min.

Dateninterpretation

Die Interpretation von Daten ist der Moment des wahren Wertes in der Analytik. In dieser Lektion werden wir sehen, was bestimmte Verringerungen und Verbesserungen der Ergebnisse bedeuten.

10 Min.

So verbessern Sie die Ergebnisse

Die Ergebnisse werden in umsetzbare Erkenntnisse umgewandelt, die es uns ermöglichen, unsere Strategie zu verfeinern, zu verbessern oder zu ändern. Wie analysiert, können wir die Strategie unter Berücksichtigung von drei Blöcken optimieren: Content-Strategie, Paid Media und Analyse unseres Ziels.

9 Min.

Was ist SEO?

Zunächst werde ich SEO definieren. Sie erfahren, warum dies ein wesentlicher Bestandteil Ihres Marketings ist. Ich werde Ihnen auch die vernünftigen Erwartungen beibringen, die Sie an SEO haben sollten, und wie lange es dauern wird, bis Sie Ergebnisse erzielen. Schließlich erfahren Sie, wo SEO in den Marketingbereich passt.

10 Min.

Identifizierung des Kunden

Jetzt werden Sie sehen, wie Sie das, was Sie aus der vorherigen Lektion gelernt haben, anwenden können, indem Sie identifizieren, wer Ihr SEO-Kunde sein sollte, und wie Sie an diese Person vermarkten können.

10 Min.

Der Inhaltsplan

Nachdem Sie nun wissen, wer Ihr Kunde ist, lernen Sie, wie Sie einen Inhaltsplan für diesen Kunden entwickeln.

10 Min.

Technische Anforderungen

In dieser Lektion lernen Sie die Best Practices und technischen Anforderungen kennen, die Sie für erfolgreiches SEO benötigen.

15 Min.

Starten einer Website

Haben Sie eine Website gestartet? In dieser Lektion werde ich Ihnen beibringen, wie Sie alles, was Sie gelernt haben, verwenden können, um eine unglaubliche Website zu starten.

9 Min.

Inhalte erstellen

Mit Ihrer jetzt erstellten Website sind Sie bereit, Inhalte für Ihre Benutzer zu recherchieren und mit dem Schreiben zu beginnen. Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel zeigen, wie Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen.

17 Min.

Der Ergebnisbericht

Messen Sie Ihren Fortschritt? In dieser Lektion lernen Sie, wie Sie den SEO-Fortschritt messen und Berichte lesen.

9 Min.

Empfohlene Vorgehensweise

Zum Abschluss dieser Einheit werde ich mit einigen Best Practices abschließen, die Sie immer im Hinterkopf behalten sollten, wenn Sie Ihre SEO-Reise beginnen.

4 Min.

AKTUALISIERUNG: Verwendung von KI zur SEO-Forschung

In dieser Aktualisierung zeige ich, wie man KI für eine effektive SEO-Forschung nutzt, indem man sich auf die richtigen Personas und Schlüsselwörter konzentriert und häufige Fehler vermeidet, KI nur zur Inhaltserstellung zu verwenden.

9 Min.

AKTUALISIERUNG: Verwendung von KI für SEO-Aufgaben

In dieser Lektion verwende ich Gemini, die KI von Google, um Inhaltscluster zu erstellen, relevante Links zu finden und spezifischen SEO-Code wie robots.txt und hreflang zu generieren.

8 Min.

Willkommen in der Welt der Facebook- und Instagram-Anzeigen

Hier fängt alles an: im Geschäfts- und Anzeigenmanager von Facebook! In dieser Lektion erfahren Sie mehr über das professionelle Setup und wie Sie die Full-Funnel-Strategie anwenden, um sofort positive Renditen zu erzielen.

10 Min.

Übersicht der notwendigen Werkzeuge

Um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen, untersuchen wir die verschiedenen Tools, die Ihnen im Anzeigenmanager zur Verfügung stehen. Ich zeige Ihnen auch, wie Sie das Meta Pixel richtig auf Ihrer Website installieren, damit Sie die Leistung Ihrer Kampagnen erfolgreich verfolgen können.

17 Min.

Starten Sie Ihre erste Werbekampagne 1

Als Nächstes erfahren Sie, wie Sie Ihre erste tatsächliche Werbekampagne erfolgreich starten. Mit dem erworbenen Wissen können Sie die verschiedenen Ziele, Budgetoptionen, Platzierungen und Anzeigentypen definieren.

15 Min.

Starten Sie Ihre erste Werbekampagne 2

Um mit dem Thread des vorherigen Videos fortzufahren, werde ich die Grundstruktur des Werbekontos bekräftigen: Jede Anzeige muss sich in einem Anzeigensatz befinden, der sich wiederum in einer Werbekampagne befinden muss. Sobald diese Struktur eingerichtet ist, können Sie mit den Details fortfahren. Ich werde Sie jetzt durch diese führen.

15 Min.

Neue Zielgruppen finden 1

Ein wesentlicher Baustein jedes erfolgreichen Unternehmens ist es, die Zielgruppe zu kennen und sich mit ihr zu verbinden. In dieser Lektion untersuchen wir den gängigsten Zielgruppentyp, der auf Interessen basiert.

16 Min.

Neue Zielgruppen finden 2

Um wirklich die richtigen Leute zu erreichen, kann der interessenbasierte Zielgruppentyp auch mit einem detaillierten demografischen und geografischen Targeting kombiniert werden. Je mehr Filter Sie anwenden, desto kleiner wird die Zielgruppe. Lassen Sie uns das weiter untersuchen!

18 Min.

Retargeting heißer und warmer Benutzer 1

Es ist an der Zeit, die profitabelste Art von Zielgruppe zu besprechen, die Sie finden können: benutzerdefinierte Zielgruppen. In dieser Lektion sehen Sie all die verschiedenen Optionen, die Sie haben, um Benutzer erneut anzusprechen, die bereits mit Ihren Online-Inhalten interagiert haben, dieses Interesse aber noch in einen Kauf umwandeln müssen.

13 Min.

Retargeting heißer und warmer Benutzer 2

Kommen wir zum benutzerdefinierten Zielgruppentyp des Katalogs! Im zweiten Teil dieser Lektion erfahren Sie, wie Sie Kunden ansprechen, die zuvor mit Artikeln aus Ihrem Katalog interagiert haben. Dann werde ich Sie durch die Meta-Quellen führen.

14 Min.

Erweiterte Zielgruppen-Hacks

Die dritte und letzte Zielgruppenkategorie, die ich erörtern werde, ist die sogenannte Lookalike Audience. Hier zeige ich Ihnen, wie Sie die Leistungsfähigkeit des Algorithmus wirklich nutzen können, um Benutzer zu finden, die unserer bereits bestehenden Kunden- oder Benutzerbasis ähneln.

18 Min.

Die Anatomie erfolgreicher Anzeigen 1

Lassen Sie uns über meinen Lieblingsteil des kreativen Prozesses sprechen: die Anzeige selbst. Ich stelle Ihnen zehn praktische Vorlagen zum Konvertieren von Werbemitteln vor, um den eigenen Online-Umsatz anzukurbeln. Im ersten Teil dieser Lektion werden wir vier Formeln untersuchen: den Countdown, die Heartbeat-Methode, den AdWords-Stil und nutzergenerierte Inhalte.

9 Min.

Die Anatomie erfolgreicher Anzeigen 2

Ich werde Sie nun durch die letzten sechs Formeln führen, um leistungsstarke Anzeigen zu erstellen, und schrittweise bis zur letzten und derzeit leistungsstärksten von allen aufbauen: Spaß und Unterhaltung.

13 Min.

Übersicht der Anzeigentypen 1

Nachdem Sie nun die Theorie hinter der Erstellung einer erfolgreichen Anzeige kennen – jede der zehn Formeln, die ich besprochen habe – besteht der nächste Schritt darin, dieses Wissen in die Praxis umzusetzen. In dieser Lektion werde ich die verschiedenen technischen Möglichkeiten untersuchen, wenn es darum geht, Ihre Anzeigen im Anzeigenmanager zu erstellen. Sie erfahren, wie Sie eine Bildanzeige, eine Videoanzeige und sogar eine Karussellanzeige entwickeln. Lass uns anfangen!

15 Min.

Übersicht der Anzeigentypen 2

Im zweiten Teil dieser Lektion werde ich die acht identischen Anzeigen, die ich bisher erstellt habe, bearbeiten und abwechslungsreicher gestalten. Sie werden eine Reihe von möglichen kreativen Richtungen sehen, die Sie einschlagen können.

16 Min.

Platzierung und Trichter 1

Sobald Sie Ihre Anzeige erstellt haben, besteht die nächste Aufgabe darin, zu entscheiden, wo sie angezeigt werden soll. In dieser Lektion werde ich in einige verschiedene Platzierungen sowie die erweiterten Trichter eintauchen, die Ihnen zur Verfügung stehen.

16 Min.

Platzierung und Trichter 2

Ein effektiver Weg, um das Anzeigenengagement zu steigern, besteht darin, den Verkehr auf Plattformen wie Facebook Messenger, Instagram und WhatsApp zu lenken, anstatt nur auf Ihre Website. Lassen Sie mich Ihnen zeigen, wie das geht.

8 Min.

Full-Funnel-Analyse-Dashboard 1

Wenn Sie es nicht messen können, können Sie es nicht verwalten, richtig? In dieser Lektion lernen Sie einen detaillierten Ansatz zum Einrichten Ihres eigenen Analyse-Dashboards und zum Anwenden einer erweiterten Full-Funnel-Analyse kennen.

20 Min.

Full-Funnel-Analyse-Dashboard 2

Im zweiten Teil dieser Lektion werde ich weiterhin die Spalten in meinem Dashboard nach ihrer Wichtigkeit organisieren. Dieser Schritt kann sehr subjektiv sein, je nachdem, was Sie als Priorität betrachten. Sobald das Dashboard erstellt wurde, können Sie analysieren, welche Ihrer Anzeigen am besten abgeschnitten hat.

19 Min.

Automatisierte Regeln

Jetzt werde ich Sie bei der Einrichtung von drei automatisierten Regeln anleiten, die Ihnen helfen, die Leistung Ihrer Anzeigen auf vollständig automatisierte Weise zu optimieren.

19 Min.

Optimierung und Skalierung Ihres Vertriebs

Zu guter Letzt werden wir auch die Möglichkeiten untersuchen, die Sie haben, um Ihre Anzeigenleistung auf Tages- und Wochenbasis zu optimieren und zu skalieren. Sobald Sie mit Ihren Anzeigen hochprofitabel sind, können Sie damit beginnen, sie international zu skalieren.

18 Min.