Identidade de marca contemporânea: unindo conceitos verbais e visuais
Um curso de Michael JohnsonDesigner e Diretor de Criação
Um curso de Michael Johnson, Designer e Diretor de Criação
Aprenda a combinar palavras e designs para criar uma identidade de marca única que comunique com o público
Uma boa estratégia de marca consiste em oferecer grandes soluções a problemas concretos. Em um mercado tão competitivo, entender o que é necessário para criar um conceito de branding forte é o segredo do sucesso. Michael Johnson é o fundador da consultoria de branding Johnson Banks, conhecida em todo o mundo por criar estratégias inteligentes para clientes como a University of Cambridge, UNICEF e Duolingo.
Neste curso, Michael ensinará a você táticas originais, fruto de mais de 30 anos de experiência, para criar um conceito de branding estratégico do início ao fim. Você aprenderá a utilizar as palavras para fortalecer sua narrativa e criará um manifesto exclusivo para sua marca. Inspirado no material escrito, você desenvolverá um conceito visual eficaz e contará com um toolkit de design poderoso.
O que você aprenderá neste curso online?
14 aulas & 14 downloads
O que faremos neste curso?
4 minutos, 21 segundos
Compreendendo onde alguém 'se senta' em um mercado
8 minutos, 13 segundos
O que eles fazem, para quem fazem isso, o que os torna diferentes
7 minutos, 1 segundo
The Bit at the Core - O "por quê"
6 minutos, 1 segundo
Adicionando um manifesto de marca
5 minutos, 41 segundos
O processo de criação de identidades de marca
15 minutos, 35 segundos
O que está incluído neste curso?
Na primeira unidade, você conhecerá Michael Johnson, seu professor neste curso. Ele contará sobre as voltas e reviravoltas de sua carreira até montar uma consultoria de branding, há 30 anos. Mostrará suas influências no mundo do design, publicidade, negócios e comunicação, e como elas moldaram suas ideias.
Em seguida, você descobrirá o conceito de branding verbal e verá exemplos de palavras adequadas para expressar ideias visuais. Você fará uma investigação de mercado e posicionará as marcas em um mapa. Logo, descobrirá como contextualizar e utilizar este mapa em um projeto de branding.
Na próxima unidade, você definirá sua marca respondendo questões centrais. Encontrará seu propósito e explorará formas atraentes de responder cada pergunta. Entenderá por que o manifesto de uma marca fortalece seu branding verbal e começará a escrever o seu.
Na sequência, você verá como a escrita, a investigação e a reflexão fazem parte do desenvolvimento de uma identidade de marca original. Michael explicará seu processo de criação e você trabalhará com soluções de design, selecionando as três melhores ideias. Você aprenderá a apresentar suas opções aos clientes de forma estratégica junto a uma lista de critérios.
Para finalizar, você descobrirá como garantir o desempenho de uma ideia em todos os canais possíveis. Verá a importância dos detalhes na hora de criar o toolkit da sua marca, partindo de exemplos dos clientes de Michael. Por último, seu professor compartilhará conselhos para que seu toolkit continue sendo válido ao longo do tempo.
Qual é o projeto deste curso?
Você desenvolverá um manifesto de marca e um conjunto de guias, ferramentas e diretrizes — ou toolkit de design — com conceitos visuais e verbais para uma marca.
Projetos de alunos do curso
Para quem é este curso online?
A todos os interessados em explorar o lado estratégico do branding e a criativos que queiram ampliar seus conhecimentos sobre identidade de marca contemporânea.
Requisitos e materiais
Para realizar este curso, recomenda-se ter conhecimentos básicos de design.
Quanto aos materiais, você precisará de um computador e um software de design da sua escolha instalado.
Avaliações
- há 8 horas
Michael Johnson's course is full of insights about processes, and actual cases from his company Johnson Banks. It's a great overview, but I was slightly missing the connection between the steps of the process and how the individual projects evolved based on the clients' feedback or the studio's exploration.
- há 16 dias
Excelente curso, realmente tiene recursos muy valiosos y abre una gran ventana creativa. Más que un curso es una serie de metodologías funcionales muy efectivas.
- há 24 dias
It's just great to learn from your work process. I often find it hard to decide on a course of action. Her course has helped me make decisions more intuitively. Thank you!
- há 1 mês
Este curso es de Michael Johnson. MICHAEL JOHNSON. Nada más que agregar. 100/10 ★
- há 2 meses
Even you use Ai, you cannot create a valuable brand identity without this course. This course is suitable for aspiring brand strategist who want to increase their value and service
Michael é professor honorário na Glasgow School of Art e palestrante convidado em grandes eventos de design, como o Typo Berlin e Pecha Kucha. Já ganhou sete prêmios Yellow Pencil e um Black Pencil no D&AD Global Awards, entre outros prêmios de design reconhecidos. Também publicou diversos livros como "Problem Solved", "Branding In Five and a Half Steps" e "Now Try Something Weirder", ainda sem tradução ao português.
Conteúdo
- U1
Introdução
- Sobre mim
- Influências
- O que faremos neste curso?
- U2
Compreendendo a marca verbal, mercados e setores
- O que queremos dizer com marca verbal?
- Compreendendo onde alguém 'se senta' em um mercado
- Aplicando isso ao seu projeto
- U3
Definindo uma marca verbal
- O que eles fazem, para quem fazem isso, o que os torna diferentes
- The Bit at the Core - O "por quê"
- Adicionando um manifesto de marca
- U4
Transformando o verbal em visual
- As muitas maneiras pelas quais uma marca verbal pode influenciar o visual
- O processo de criação de identidades de marca
- Editando o que você tem, desenvolvendo o melhor e compartilhando com seu cliente
- U5
Obtendo o máximo de uma ideia aprovada
- Aproveitando ao máximo uma boa ideia
- Certificando-se de que você tem o kit de ferramentas no lugar
- PF
Projeto final
- Identidade de marca contemporânea: unindo conceitos verbais e visuais
O que esperar de um curso da Domestika
Aprenda no seu ritmo
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Aprenda com os melhores profissionais
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Perguntas frequentes
Você vai aprender a combinar elementos verbais e visuais para criar identidades de marca impactantes, usar o mapeamento de mercado para identificar oportunidades, desenvolver narrativas de marca, projetar layouts de logos e montar kits coesos para uma comunicação consistente.
Este é um curso de nível intermediário. Recomenda-se algum conhecimento prévio em design ou branding, mas alunos motivados com noções básicas podem aproveitar bem.
Você precisará de acesso a softwares de design gráfico como Adobe Illustrator ou equivalente, além de materiais básicos para esboçar ideias. É necessário computador e conexão à internet.
Sim, o curso integra branding verbal e visual, ensinando a combinar palavras, tom de voz e imagens para criar identidades memoráveis.
O mapeamento de mercado analisa visualmente concorrentes e posições no mercado, ajudando a identificar lacunas, diferenciar marcas e descobrir novas oportunidades de posicionamento.
Sim, o curso aborda design de logos, criação de trocadilhos tipográficos e dispositivos únicos que unem tipografia e imagem para máximo impacto.
Um manifesto de marca define o propósito e os valores centrais da marca. O curso ensina técnicas estruturadas para elaborar manifestos envolventes para marcas ou projetos.