Especialização em Marketing Digital Orientado por Dados

Google Analytics: o que é e como funciona 1

Nesta lição veremos como funciona o Google Analytics para entender de onde vêm os dados com os quais vamos trabalhar.

19m

Google Analytics: o que é e como funciona 2

Agora vou mostrar como é uma conta do Google Analytics e como você pode dar acesso a outros usuários.

20m

A evolução do Google Analytics

A análise digital está em constante mudança e o Google Analytics não é exceção. Nesta lição veremos as principais novidades desta ferramenta.

Público: quem vê meu site ou aplicativo? 1

Nesta lição, vou contar como os relatórios de audiência nos permitem conhecer a composição sociodemográfica dos usuários do nosso site ou aplicativo. Também mostrarei como eles nos servem para coletar muito mais informações sobre eles.

Público: quem vê meu site ou aplicativo? 2

Continuamos a explorar as informações que podemos obter dos relatórios de tecnologia.

Público: quem vê meu site ou aplicativo? 3

Agora vou explicar como migrar de uma conta do Universal Analytics para o Google Analytics 4.

12m

Aquisição: de onde vêm meus visitantes? 1

Nesta lição, mostrarei como os relatórios de aquisição nos permitem entender de onde nossos usuários estão vindo e de onde eles estão nos visitando. Esses dados são fundamentais para entender suas motivações para nossa proposta.

Aquisição: de onde vêm meus visitantes? 2

A seguir, vou mostrar uma opção muito interessante que você pode usar para identificar com precisão o tráfego que chega ao site a partir de cada uma das ações que estão sendo executadas.

Comportamento: o que eles fazem no meu site ou aplicativo? 1

Nesta lição, analisaremos como os relatórios de comportamento se concentram em saber o que os usuários fazem em nosso site ou aplicativo: quais ações executam, quanto tempo gastam e em quais áreas.

Comportamento: o que eles fazem no meu site ou aplicativo? 2

Agora vou explicar como você pode ver o desempenho das interações que os usuários têm em um site ou aplicativo usando o Universal Analytics.

Definição de metas para medir as conversões 1

Nesta lição, ensinarei como definir metas específicas para um site e como elas são medidas.

Definição de objetivos para medir conversões 2

Em seguida, mostrarei como a definição de metas e o acompanhamento de conversões funcionam no Universal Analytics.

Nesta lição, explicarei como criar visualizações de dados simples (chamadas de "painéis") e como gerar relatórios personalizados que coletam exatamente os dados que precisamos e que não estão nos relatórios padrão.

Comunicando

Tomada de decisão informada por dados

Quando já temos dados, é hora de usá-los para algo e tomar decisões. Chamamos isso de "dados acionáveis". Nesta lição, veremos alguns exemplos de decisões informadas por dados que você pode tomar.

20m

Módulo 3

Do planejamento digital aos resultados concretos, Sebastián Buitrago te mostra como os dados se tornam a força motriz por trás do marketing inteligente. Você vai aprender a identificar padrões, monitorar o que realmente importa e transformar números em estratégias que impulsionam o crescimento do seu negócio com clareza e confiança.

9 aulas (1h 35m)

O que são dados e para que servem?

Para trabalhar com dados, é fundamental entender o que são e para que servem essas informações. Veremos isso em detalhes nesta lição.

O que é marketing e para que serve?

Uma boa estratégia de marketing posiciona e faz crescer qualquer negócio. Ao longo deste vídeo você vai entender porque deve fazer marketing baseado em dados.

Escreva um breve

Por fim, vou ensinar o que é brief e explicar porque ele é importante como etapa inicial de uma estratégia de marketing.

Definir os objetivos que você deve e deseja alcançar é fundamental. Para obter sucesso nisso, você deve entender em detalhes o que deve alcançar e como fará isso. Nesta lição veremos como.

Entenda seus objetivos

Descreva seu público-alvo

Você está claro quem está interessado em seu produto ou serviço? Por que eles estão procurando por isso? Por que eles querem isso? Por que eles compram? Nesta lição, veremos por que é importante fazer essas perguntas para definir o público que você precisa atingir.

Implemente e execute sua estratégia

O conteúdo é o complemento ideal para um canal de comunicação. Um não funciona sem o outro, e vice-versa. Como encontrar os acessórios perfeitos?

11m

Traduzir dados e métricas

Identificar dados relevantes e extrair insights de valor para o negócio permite que estratégias de marketing eficazes sejam ativadas. Nesta aula vou explicar como fazer.

O ajuste envolve testes para entender melhor os clientes. Isso se consegue colocando em prática a história contada pelos dados obtidos a partir do que foi feito na implementação.

Ajuste o que você fez

Conclusão

Por fim, levaremos em consideração três pontos-chave para tirar conclusões de todas as etapas que fomos realizando ao longo do curso.

Módulo 4

Rolagens, cliques, curtidas — mas o que eles realmente significam? Com Beatrice Oppici, você vai aprender a decodificar métricas de redes sociais e transformá-las em estratégias que impulsionam o crescimento da sua marca. De definir objetivos claros a construir painéis de desempenho, tudo gira em torno de ler os números com propósito.

11 aulas (2h 25m)

Objetivos para analisar

Os objetivos de sua estratégia de mídia social são derivados de seus objetivos de negócios. Vamos ver como analisá-los.

12m

Canais

Se criamos um perfil em uma rede social, temos que cuidar disso. Por isso, temos que ter clareza sobre os melhores canais para consolidar nossa estratégia.

Agora vou explicar quais são as principais métricas, conhecidas como KPI (Key Performance Indicator), para medir nossos resultados.

KPI

Nesta lição, aprenderemos sobre as ferramentas dos canais de mídia social para descobrir de onde podemos extrair os dados.

Extração de dados 1

11m

Extração de dados 2

Continuamos a ver como obter os dados dos resultados obtidos em cada um dos canais com os quais trabalhamos.

11m

Painel 1

Agora vou falar sobre a importância de um painel e mostrarei como criar um painel básico para visualização de dados.

Continuamos trabalhando em nosso painel para visualizar os dados que extraímos anteriormente.

Dashboard 2

Relatório de análise de mídia social

Assim que tivermos os gráficos atualizados, é hora de analisar nossos dados criando um relatório de mídia social.

Alcance dos objetivos

Nesta lição veremos como definir nossos objetivos anuais e fazer o acompanhamento para ver se vamos alcançá-los dentro do prazo que estabelecemos.

A interpretação de dados é o momento de verdadeiro valor em análises. Nesta lição, veremos o que significam certas diminuições e melhorias nos resultados.

Interpretação dos dados

Como melhorar os resultados

Os resultados são transformados em percepções acionáveis que nos permitem refinar, melhorar ou mudar nossa estratégia. Conforme analisado, podemos otimizar a estratégia levando em consideração três blocos: estratégia de conteúdo, mídia paga e análise do nosso target.

Módulo 5

O que faz um site se destacar em meio a tantos resultados de busca? Eli Schwartz revela a lógica por trás de um SEO eficaz — da pesquisa de palavras-chave à análise de tráfego — para que você possa aumentar sua visibilidade e criar conteúdos mais inteligentes. Aprenda como estratégia e comportamento de busca se unem para gerar crescimento orgânico de verdade.

10 aulas (1h 45m)

O que é SEO?

Para começar, definirei SEO. Você aprenderá por que é uma parte essencial do seu marketing. Também vou te ensinar as expectativas razoáveis que você deve ter do SEO e quanto tempo levará para alcançar os resultados. Por fim, você aprenderá onde o SEO se encaixa no espaço de marketing.

Agora, você verá como praticar o que aprendeu na lição anterior, identificando quem deve ser seu cliente de SEO e como comercializar para essa pessoa.

Identificando o Cliente

Agora que você entende quem é seu cliente, aprenderá como desenvolver um plano de conteúdo para esse cliente.

O plano de conteúdo

Nesta lição, você aprenderá as práticas recomendadas e os requisitos técnicos necessários para um SEO bem-sucedido.

Requerimentos técnicos

Você lançou um site? Durante esta lição, ensinarei como usar tudo o que você aprendeu para lançar um site incrível.

Lançando um site

Criando conteúdo

Com seu site agora criado, você está pronto para pesquisar conteúdo para seus usuários e começar a escrevê-lo. Deixe-me mostrar um exemplo de como começar a criar conteúdo.

O relatório de resultados

Você mede seu progresso? Nesta lição, você aprenderá como medir o progresso de SEO e ler relatórios.

Melhores práticas

Para finalizar esta unidade, vou encerrar com algumas práticas recomendadas que você deve sempre ter em mente ao embarcar em sua jornada de SEO.

ATUALIZAÇÃO: Usando IA para Pesquisa de SEO

Nesta atualização, mostro como usar IA para uma pesquisa eficaz de SEO, focando nas personas e nas palavras-chave corretas, evitando erros comuns de usar IA apenas para criar conteúdo.

ATUALIZAÇÃO: Usando IA para Tarefas de SEO

Nesta lição, uso o Gemini, a IA do Google, para criar clusters de conteúdo, encontrar links relevantes e gerar código SEO específico, como robots.txt e hreflang.

Módulo 6

De postagens virais a anúncios estratégicos, nem todo conteúdo alcança as pessoas da mesma forma. Com Patrick Wind, você vai mergulhar na lógica por trás das campanhas full-funnel—entendendo como se comunicar com seu público em cada etapa. Aprenda a planejar, otimizar e escalar anúncios nas redes sociais que realmente convertem.

19 aulas (4h 56m)

Bem-vindo ao mundo dos anúncios do Facebook e Instagram

É aqui que tudo começa: dentro do gerenciador de negócios e anúncios do Facebook! Nesta lição, você aprenderá mais sobre a configuração profissional e como aplicar a Estratégia Full-Funnel para obter retornos positivos imediatos.

Visão geral das ferramentas necessárias

Para gerar os melhores resultados possíveis, exploraremos as diferentes ferramentas que estão disponíveis para você dentro do gerenciador de anúncios. Também mostrarei como instalar corretamente o Meta Pixel em seu site para que você possa acompanhar com sucesso o desempenho de suas campanhas.

Lançando sua primeira campanha publicitária 1

Em seguida, você aprenderá como lançar com sucesso sua primeira campanha publicitária real. Com o conhecimento adquirido, você poderá definir os diferentes objetivos, opções de orçamento, canais e tipos de anúncio.

Lançando sua primeira campanha publicitária 2

Para continuar com o tópico do vídeo anterior, vou reforçar a estrutura básica da conta de anúncios: cada anúncio precisa estar dentro de um conjunto de anúncios, que precisa estar dentro de uma campanha publicitária. Uma vez que essa estrutura tenha sido estabelecida, você estará pronto para passar para os detalhes. Vou guiá-lo através disso agora.

Encontrando novos públicos-alvo 1

Um alicerce essencial de qualquer negócio de sucesso é conhecer e se conectar ao público-alvo. Nesta lição, exploraremos o tipo de público mais comum, que é baseado em interesse.

16m

Encontrando novos públicos-alvo 2

Para realmente alcançar as pessoas certas, o tipo de público baseado em interesse também pode ser combinado com segmentação geográfica e demográfica detalhada. Quanto mais filtros você aplicar, menor será o público. Vamos explorar mais isso!

Redirecionando usuários quentes 1

É hora de discutir o tipo de público mais lucrativo que você pode encontrar: públicos personalizados. Nesta lição, você verá todas as diferentes opções disponíveis para redirecionar usuários que já interagiram com seu conteúdo online, mas ainda não converteram esse interesse em uma compra.

Redirecionando usuários quentes 2

Vamos pular para o tipo de público personalizado do catálogo! Na segunda parte desta lição, você aprenderá a segmentar clientes que já se envolveram com itens do seu catálogo. Então, vou orientá-lo através das fontes Meta.

Hacks avançados de público

A terceira e última categoria de audiências que discutirei é a chamada audiência semelhante. Aqui, mostrarei como realmente usar o poder do algoritmo para encontrar usuários semelhantes aos nossos clientes ou base de usuários já existentes.

A anatomia dos anúncios vencedores 1

Vamos falar sobre a minha parte favorita do processo criativo: o anúncio em si. Apresentarei dez modelos práticos para converter criativos de anúncios com o objetivo de impulsionar suas próprias vendas online. Na primeira parte desta lição, exploraremos quatro fórmulas: a contagem regressiva, o método de pulsação, o estilo do AdWords e o conteúdo gerado pelo usuário.

A anatomia dos anúncios vencedores 2

Agora, vou orientá-lo nas últimas seis fórmulas para criar anúncios poderosos, construindo gradualmente até o final e atualmente com melhor desempenho de todos: diversão e entretenimento.

Visão geral dos tipos de anúncio 1

Agora que você conhece a teoria por trás da criação de um anúncio de sucesso – qualquer uma das dez fórmulas que discuti – o próximo passo é colocar esse conhecimento em prática. Nesta lição, explorarei as diferentes opções técnicas quando se trata de criar seus anúncios dentro do gerenciador de anúncios. Você aprenderá a desenvolver um anúncio gráfico, um anúncio em vídeo e até um anúncio em carrossel. Vamos começar!

Visão geral dos tipos de anúncio 2

Na segunda parte desta lição, vou editar e variar os oito anúncios idênticos que fiz até agora. Você verá várias direções criativas em potencial que você pode seguir.

16m

Canal e funis 1

Depois de criar seu anúncio, a próxima tarefa é decidir onde ele será exibido. Nesta lição, abordarei alguns canais diferentes, bem como os funis avançados disponíveis para você.

16m

Canal e funis 2

Uma maneira eficaz de aumentar o engajamento do anúncio é trazer tráfego para plataformas como Facebook Messenger, Instagram e WhatsApp, em vez de apenas seu site. Deixe-me mostrar-lhe como fazer isso.

Painel de análise de funil completo 1

Se você não pode medi-lo, você não pode gerenciá-lo, certo? Nesta lição, você aprenderá uma abordagem detalhada para configurar seu próprio painel de análise e como aplicar uma análise avançada de funil completo.

20m

Painel de análise de funil completo 2

Na segunda parte desta lição, continuarei a organizar as colunas em meu painel de acordo com sua importância. Esta etapa pode ser bastante subjetiva de acordo com o que você considera ser uma prioridade. Depois que o painel for criado, você poderá analisar qual dos seus anúncios teve o melhor desempenho.

19m

Regras automatizadas

Agora, vou orientá-lo na configuração de três regras automatizadas que ajudarão você a otimizar o desempenho de seus anúncios de maneira totalmente automatizada.

19m

Otimizando e escalando suas vendas

Por último, mas não menos importante, também exploraremos as opções que você tem para otimizar e dimensionar o desempenho do seu anúncio diariamente e semanalmente. Quando você for altamente lucrativo com seus anúncios, poderá começar a escalá-los internacionalmente.