DESERT CITY | Centro de Xeropaisajismo

El cliente necesitaba una campaña de lanzamiento con motivo de su apertura al público. El objetivo era por lo tanto crear expectación, informar y atraer al espacio diseñado.

El centro botánico dedicado al Xeropaisajismo, DESERT CITY, debía por lo tanto aportar una comunicación cuasi educativa sobre el tema. De ahí sacamos la idea de usar 6 personaje de los distintos continentes donde por supuesto existen este tipo de plantas. Buscamos referentes que a través de su forma de vida, enseñanzas y conexión con la naturaleza pudieran convertirse en actores.

> Campaña de lanzamiento
· Gráficas de expectación
· Gráficas de resolución
· Acciones en RRSS | Facebook, Instagram y Twitter
· Marketing Directo | Box y Tablilla
· Landing
· Decoración interior de instalaciones

Creamos el concepto > EL HORIZONTE SIEMPRE TRAE ALGO NUEVO

Una idea muy visual donde van apareciendo las figuras al atardecer, ese halo mágico de expertos a los que hemos sacado de su lugar natural se aproximan a Madrid.

Personajes eruditos en el tema de las plantas xerofíticas: Masai (África), Chamán (Sudamérica), Vaquero (EEUU), Mongol (Gobi) y Jordano (Jordania). Pertenecientes a cinco lugares de la tierra conocidos por ser paisajes desérticos. Diseñamos 6 carteles con cada personaje, su ambiente natural y el copy que creamos para la fase de expectación.

Una vez resuelta la fase de expectación, pasamos a la fase de descubrimiento donde enlazamos con el término xeropaisajismo para mostrar realmente qué es Desert CITY. Apoyados en cuatro gráficas y en el segundo copy de campaña, UN DESTINO ÚNICO PARA APRENDER Y VIVIR EL XEROPAISAJISMO.

Acciones en RRSS específicas a través de Facebook, Instagram y Twitter adaptando cada gráfica según nuestro tipo de público. Contamos con nuevas tecnologías como Canvas de Facebook para contar la historia por medio de imágenes y textos.

Y todo conectado por medio de una Landing de aterrizaje donde cada semana se descubrían cada uno de los personajes. A través del personaje de la Doctor M, hilamos la historia creando un espacio mágico donde el conocimiento puede ser compartido a travé de la expedición de ésta por los desiertos del mundo.

Acción de Marketing Directo para los invitados a la pre-inauguración, periodistas, proveedores, clientes, expertos y VIP. Primero se realizó el envío de una caja con los copys de expectación cuyo contenido resolvía en parte qué estábamos presentando. Introdujimos una areola, arena y una tarjeta para sorprender en el momento de su apertura.

Seguidamente unas tablillas grabadas en láser sobre DM, con un paisaje desértico y una invitación al evento de pre-inauguración con coordenadas y un mapa para guiarlos a Desert CITY.