#EuroColors - Absolut

#EuroColors - Absolut

Con motivo del Festival de Eurovisión, y a pocos días del lanzamiento de la nueva botella Absolut Colors dirigida al colectivo LGBT (lesbianas, gays, transexuales y bisexuales), la marca aprovechó este evento, muy relevante para su público objetivo, lanzando la acción EuroColors.

Buscábamos ser el second screen del festival, que ha girado en torno al microsite www.absolutcolors.es, en el que se mostraron en tiempo real gráficos y estadísticas sobre la conversación social mundial generada en Twitter sobre el evento. Gracias a un acceso elevado a la API de Twitter, la plataforma muestra información sobre la conversación social, incluyendo su distribución geográfica y el ranking global de países.

El desarrollo fue concebido como mobile first. Desde la versión web se ha habilitado incluso una función para compartir contenidos en WhatsApp. Además, también se ha creado un servicio auto-responder a través de Twitter, que permitía obtener información en tiempo real durante el evento sobre la posición de un país o el ranking global mencionando a la marca (@absolut_es).

EuroColors contó con la colaboración especial de Moderna de Pueblo, que ha realizado ilustraciones con tópicos divertidos sobre cada uno de los países que se lanzaban justo al terminar la actuación de cada país.

La comunicación de la acción se ha apoyado con una campaña en Twitter, con #EuroColors como tendencia y búsqueda promocionadas, así como una serie de tweets patrocinados enfocados a potenciar los contenidos publicados en redes sociales durante el evento. Además, dos días antes de la gala se celebró un evento exclusivo de presentación para influencers dentro de la comunidad LGBT.

La noche del festival se analizaron 361.000 tweets. Reino Unido, España y Australia fueron los protagonistas, como países con mayor peso en la conversación social durante el certamen musical.

Récord de Twitter España: marca con mayor número de interacciones sociales durante un evento en tiempo real.

Bronce en la categoría de "Best use of Real Time" en los Premios Eficacia 2015