ING

Descripción
ING renueva su imagen debido a la transformación de negocio, un cambio en la realidad de la organización.

El banco, pionero en un modelo de relación de banca directa y digital, es una marca fuerte en la industria con un reconocimiento positivo de los clientes en muchos países, una posición financiera sólida, una estrategia de distribución omnicanal y una red internacional. Un lugar donde el manifiesto Agile asegura la continuidad necesaria, el cumplimiento y las medidas de control de calidad, donde están comprometidos a ofrecer servicios estables y seguros a los usuarios finales.

Es uno de los bancos más valorados por los millennials y hace 6 años que su aplicación móvil ya permite hacer el 100% de las operaciones a través del smartphone.

Objetivo
El objetivo de la compañía es, por un lado, diferenciarse de la competencia reforzando la parte visual, simplificandola y haciéndola más consistente, más global y más neutra. Y por otro, desarrollar una experiencia de usuario para mejorar la usabilidad web, dando prioridad al entorno mobile, respondiendo a los valores de marca de sencillez y cercanía en su sistema visual.

Estrategia
El plan de acción es hacer un rediseño de la identidad visual presentando una evolución del logotipo basado en una simplificación para transmitir el crecimiento y evolución de la compañía. En definitiva, un ING más moderno, centrado en el usuario y con una fuerte personalidad muy ligada a los valores de marca.

Para conseguir reforzar el reconocimiento de marca simplificamos su símbolo y adaptando y la tipografía a un estilo más sencillo y limpio.

Ha optado por un rediseño superficial, estético, que organiza y limpia, pero que tampoco supone ninguna actualización demasiado profunda.

La marca pone un poco de orden a sus elementos visuales y mejora ligeramente en ciertos aspectos como la simplicidad y la adaptabilidad.