Gravedad cero, comodidad total

por Daniel Jarque @danieljarque

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2012. 'Playtex: Gravedad cero, comodidad total'. [Campaña publicitaria: concepto, gráfica y eventos ]. María Anechina, Mar Caimari, Daniel Jarque y Aida Pozuelo.

Playtex, con una experiencia de 47 años en el mercado de la lencería, sigue siendo conocida por su famoso Cruzado Mágigo, que es vista por la sociedad actual como una producto muy funcional y anticuado. Es el momento de que Playtex se reposicione como una marca no sólo funcional sino también estética, para recuperar el liderato en la venta de lencería.

Tiene en cuenta el concept: “Comodidad para tus retos del día a día” (basado en la idea que las mujeres actuales tienen sobre Playtex) se extraen dos ideas claves: comodidad y retos. A las que se les otorga un valor más creativo y atractivo, materializando la comodidad y la sujeción en la idea de ingravidez, ya que ésta es la sensación de: libertad total de movimiento, eliminación de la percepción de caída del pecho debido al peso, y de las molestias que éste ejerce. Así surge el claim: “Gravedad cero, comodidad total”, que dará vida a la nueva campaña de comunicación de la marca.