GEOX - "Respira"
por Carlos Rivas Fernández @carlosrivasfdez
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Nombre: GEOX - "Respira"
Año: 2012.
Tipo: Práctica Universitaria.
Categoría: Branding e Identidad; Creatividad.
Briefing: Reinterpretar y recrear 3 anuncios con las herramientas creativas del "Catálago de KickStart" (Mario Pricken) de :
- IMITACIÓN Y PARODIA
- ANALOGÍA
- EXAGERACIÓN
Información:
- IMITACIÓN Y PARODIA
La idea original de esta pieza hace referencia a una imitación y parodia de la huella más famosa de la historia reciente del hombre: la pisada cuando Neil Amstrong llegó a la Luna en 1969.
Este anuncio parodia que Neil Amstrong en su traje espacial llevaba una bota/zapato Geox que le ayudaba a respirar de forma que la huella y sus famosas líneas impresas en la suela dejan rastro en la arena de la Luna imitando a la rejilla de un conducto de ventilación. De forma que se entiende que el zapato ayuda a respirar hasta en la Luna.
- ANALOGÍA
Para idear este anuncio nos hemos basado en una analogía funcional y en una posible analogía física. El submarinista, que necesita oxígeno, usa Geox, el zapato que respira, como bombona de aire. Tiene el zapato enganchado en la espalda como si se tratara de la bombona de oxígeno.
- EXAGERACIÓN
El concepto de este anuncio es muy sencillo, en él encontramos a una persona apoyada con sus pies en un cristal (parada del bus, tren, etc.).
Tiene la pierna flexionada de tal manera que su pie derecho toca el cristal, y éste se empaña del aire que desprende el zapato que lleva, el cual se puede ver que es Geox, el zapato que respira.
Un cristal empañado, no se podría conseguir realmente con un zapato, solo con el vaho que producimos al respirar muy cerca de él, por lo tanto estamos hablando de una Exageración.
Links en:
- Behance (en Inglés)
- CarlosRivasFdez.com (en Inglés)
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