Principios de conceptualización y branding

Un proyecto de branding efectivo debe prestar atención, a partes iguales, al diseño y a todo lo que lo rodea, desde la investigación previa hasta la generación de ideas o conceptualización. Alejandro Flores —fundador y director creativo del estudio de diseño Human— busca crear identidades memorables enfocándolas como algo más que "un logo bonito", sino como una solución estratégica a los problemas de una empresa.

En este curso aprenderás a conceptualizar y planificar tus proyectos de branding para darles un valor objetivo y funcional, con el método de trabajo del estudio de branding y empaque Human.

Empezarás el curso conociendo a Alejandro, su trayectoria y proyectos más importantes. Descubrirás también algunas de sus referencias directas e indirectas dentro del mundo del diseño gráfico.

Ya sea un branding personal o uno para la industria de la restauración, la de cuidado personal, empaque u otra, deberás plantear objetivamente conceptos que ayuden a la creación del branding, que generen valor a la marca del cliente y se relacionen con sus usuarios reales y potenciales.

Primero aprenderás a recopilar información en base al brief del cliente, a buscar referencias que puedan ayudar al desarrollo del proyecto. Darás un recorrido por algunas de las referencias personales de Alejandro, en las que seguro encontrarás inspiración para tu proyecto.

Luego, aterrizarás palabras claves para poder empezar a construir conceptos que te ayuden al desarrollo del branding.

Verás qué conceptos cumplen mejor con el objetivo del proyecto, plantearás salidas gráficas como logotipos, paleta de color, uso de imágenes, tipografías y aplicaciones para finalmente escoger el concepto y propuestas gráficas más adecuadas para el proyecto. Terminarás el curso haciendo algunos ajustes finales y montando tus diseños sobre mock-ups para presentar al cliente.

Desarrollarás, junto a Alejandro, el branding para un nuevo restaurante mediterráneo, utilizando el concepto como pieza central en la construcción del proyecto.

Este curso va dirigido a diseñadores y creativos en general que busquen darle un enfoque conceptual y estratégico a sus proyectos de branding.

Para llevar a cabo este curso es necesario contar con conocimientos básicos de Adobe Illustrator y Photoshop, además de contar con un sentido creativo y pasión por el diseño.

Sobre los materiales necesitarás una computadora con Illustrator y Photoshop.