Desarrollo de marcas con personalidad

17 lecciones & 31 recursos adicionales

El curso nos dará una idea del proceso de diseño de Pupila al trabajar con marcas de emprendedores.

El primer paso será el de entender, con la mayor claridad posible, el proyecto que tienes enfrente. Harás preguntas, muchas preguntas, pero te enfocarás en las que te ayudaren a entender qué tipo de persona es este producto o servicio, y como persona, cómo quieres que conecte con la gente. Es decir, no se trata sólo de entender al cliente, sino al cliente de tu cliente.

En el segundo paso, y una vez recolectada toda la información que consideres relevante de tu cliente, te dedicarás a crear un imaginario visual del proyecto. Este documento empezará también con la definición escrita y en imagen de quién es la “persona” que representa esta marca; puede ser un actor, músico, deportista o artista, pero también puede ser un amigo del colegio, un compañero de trabajo, un vecino o tu hermana. Incluso puede ser el mismo cliente quien encarna la marca de su producto o servicio.

Durante esta búsqueda es muy importante entender también el entorno, cuáles son los competidores locales, cómo se ven, cómo hablan, qué tan grandes o pequeños son, qué atributos de valor respetar y qué cosas definitivamente no. Además, buscarás qué pasa en esta industria a nivel global, cuáles son las mejores prácticas, qué marcas han conectado de manera efectiva con sus clientes y qué lecciones puedes aprender de ellas.

Con esta base desarrollada y aprobada por el cliente, empezarás el desarrollo visual, guiado no sólo por la personalidad de la marca, sino por una idea que respalde la solución. En este paso unirás toda tu investigación y conocimiento de la empresa, producto o servicio, y lo traducirás en una marca.

Finalmente, y luego de definir el camino que responde eficazmente a la necesidad del cliente, armarás una presentación que muestre la marca creada y sus aplicaciones en el mundo real, seleccionando mock-ups que ayuden a llevar al cliente por los diversos puntos de contacto que tendrá su marca con el público, dejándole ver también la versatilidad y capacidad de crecimiento de su nueva marca.

El objetivo del curso es investigar, conceptualizar y diseñar una marca poderosa, inolvidable e inesperada, desde la creación del brief hasta la presentación a cliente.

A estudiantes y profesionales del diseño que quieran aprender una técnica alternativa para el diseño de marcas. También a emprendedores interesados en conocer más sobre branding y en desarrollar la marca para sus proyectos.

Para potenciar tus resultados en este curso es importante que conozcas las reglas básicas del diseño gráfico, además de estar familiarizado con herramientas de diseño como Adobe Photoshop e Illustrator. Además, es importante tener una especial pasión por el diseño de marcas.

En cuanto a los materiales, necesitarás lápiz, papel y una computadora con los programas antes mencionados.