Creatividad publicitaria: lleva tus ideas al siguiente nivel
Un curso de Ruano RiveraDirectores Creativos (Art & Copy)
Un curso de Ruano Rivera, Directores Creativos (Art & Copy)
Aprende los principios básicos para desarrollar y presentar ideas disruptivas
“Las grandes ideas suelen ser las ideas simples”, decía David Ogilvy, el llamado "padre de la publicidad", pero dar con esa idea es un trabajo de horas pensando, probando, debatiendo y pensando un poco más.
La publicidad ha cambiado desde la galardonada serie Mad Men, pero el poder de las ideas sigue vigente, y Camilo Ruano e Iván Rivera —Directores Generales Creativos de Ogilvy (Colombia) durante 12 años y ahora Directores Creativos de Draftline/Ab Inbev— te pueden guiar, desde su amplia experiencia trabajando para grandes marcas como Coca-Cola, para desarrollar una idea creativa sólida para una marca, tal como lo hacen en una agencia de publicidad real.
En este curso aprenderás a pensar en grandes ideas y desarrollarlas paso a paso, desde un brief hasta la ejecución de un video case y un board gráfico para su presentación a cliente.
¿Qué aprenderás en este curso online?
13 lecciones & 18 recursos adicionales
Brief
12 minutos, 6 segundos
El dibrief: qué es
11 minutos, 46 segundos
Estrategia
13 minutos, 21 segundos
Desarrollo Creativo. Parte 1
11 minutos, 47 segundos
Desarrollo Creativo. Parte 2
10 minutos, 2 segundos
La idea y el criterio creativo
9 minutos, 28 segundos
¿Qué incluye este curso?
Comenzarás conociendo a Camilo Ruano e Iván Rivera, quienes hablarán de su trayectoria, estudios y sus experiencias más relevantes. Además, te comentarán sobre la importancia de tener referentes e influencias fuera de la publicidad para nutrir tu trabajo creativo.
Aprenderás sobre procesos y documentos claves para dar inicio al proceso creativo. Verás qué es un brief de cliente, un debrief de agencia y el rol de la planificación estratégica para encaminar la creatividad hacia un resultado relevante para el target.
Camilo e Iván te hablarán sobre el desarrollo creativo y de cómo no existe una fórmula exacta para tener grandes ideas. Aprenderás algunas técnicas básicas para pensar creativamente y conocerás los conceptos de insight, storytelling, storydoing y cultural relevance.
Verás qué hace buena una idea o concepto y descubrirás cómo puedes expresar tu concepto creativo por medio de la dirección de arte, el copywriting y la interacción. Después conocerás los pasos para desarrollar las piezas principales para mostrar tu concepto, sea un video case, un board o una presentación.
Para finalizar, Camilo e Iván te darán algunos consejos claves para expresar tu idea de manera clara, con los estímulos necesarios y técnicas de expresión corporal y verbal.
¿Cuál es el proyecto del curso?
Desarrollarás una idea creativa a partir de un brief y finalizarás el proceso con la creación de un video case y un board gráfico.
Proyectos de estudiantes del curso
¿A quién está dirigido este curso online?
A estudiantes y personas que se inician en el mundo de la creatividad publicitaria y quieran aprender a desarrollar y presentar ideas creativas para marcas.
Requisitos y materiales
Para realizar este curso es necesario, aunque no imprescindible, que tengas conocimientos básicos de Adobe Photoshop, Illustrator y algún programa de edición de video.
Opiniones
- hace 1 año
100
- hace 1 año
¡100!
- hace 2 años
ta mu bueno
- hace 2 años
excelente curso, muy practico!
- hace 2 años
Clear, practical, and engaging with valuable insights.
Han trabajado durante los últimos 6 años como Directores Creativos para Coca-Cola (Latin Center y región andina), marca para la que han ganado varios premios en reconocidos festivales como Cannes Lions, Clio Festival, London Festival, D&AD, One Show, entre otros.
Su mayor orgullo es crear grandes ideas para Coca-Cola y hacerlas realidad alrededor del mundo, incluso expuestas en el Museo de Coca-Cola de Atlanta (EEUU).
Contenidos
- U1
Presentación
- Presentación
- Influencias
- U2
Brief - Lo que el cliente quiere vs lo que el cliente necesita
- Brief
- El dibrief: qué es
- U3
Estrategia
- Estrategia
- Casos de éxito en planeación
- U4
Desarrollo Creativo - La Idea: el puente entre la lógica y la magia
- Desarrollo Creativo. Parte 1
- Desarrollo Creativo. Parte 2
- La idea y el criterio creativo
- Craft y Ejecución
- Video Case / Board
- U5
Presentación a Cliente - Si No Vende No Es Creativo
- Si no vende no es creativo - Conozca al cliente
- Si no vende no es creativo/ Presentación
- PF
Proyecto final
- Dirección creativa para marcas
Qué esperar de un curso de Domestika
Aprende a tu ritmo
Disfruta aprendiendo desde casa, sin horarios y a tu ritmo. Tú decides cuándo seguir con cada unidad.
Aprende de los mejores profesionales
Aprende los métodos y técnicas más útiles con los mejores profesionales del sector creativo.
Conoce a profesores expertos
Cada profesor te transmitirá sus conocimientos con pasión, ofreciéndote explicaciones claras y una perspectiva profesional en cada lección.
Certificados
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Domestika selecciona cuidadosamente los profesores y produce cada curso internamente para garantizar una experiencia de aprendizaje online excelente.
Preguntas frecuentes
Aprenderás a desarrollar ideas creativas en dupla, aplicar técnicas de copywriting y dirección de arte, crear briefs y debriefs, analizar campañas exitosas, y presentar propuestas creativas alineadas con la identidad de marca y relevancia cultural.
El curso es de nivel intermedio, ideal para quienes ya tienen conocimientos básicos en publicidad, copywriting o diseño gráfico y buscan profundizar en procesos creativos y colaboración en dupla.
Solo necesitas conocimientos básicos de publicidad o diseño y muchas ganas de potenciar tu creatividad. Es recomendable, pero no indispensable, tener experiencia previa en equipos creativos o agencias.
Desarrollarás habilidades para crear ideas innovadoras, trabajar colaborativamente entre copy y arte, estructurar briefs y debriefs, analizar insights, y presentar campañas publicitarias efectivas y diferenciadoras.
El curso enseña técnicas de trabajo en dupla creativa, abordando el proceso de co-creación, revisión mutua y desarrollo de campañas integrales que combinan storytelling, dirección de arte y conceptualización.
Sí, aprenderás a redactar briefs efectivos, definir objetivos de comunicación, segmentar audiencias, identificar mandatorios creativos y ajustar propuestas según el presupuesto y la identidad de marca.
Sí, se analizan campañas reconocidas, como Mamá Lucchetti y ejemplos de festivales internacionales, para entender cómo aplicar insights y estrategias creativas en proyectos reales.