Diseño y ejecución de estrategias de branded content
Un curso de Fernando de CórdobaEstratega de marca y contenidos
Un curso de Fernando de Córdoba, Estratega de marca y contenidos
Aprende a encontrar la voz de una empresa para traducirla en mapas de contenidos y aplicarlos en podcasts, redes sociales o interactivos
El contenido de marca es importante no solo para posicionarse en internet o nutrir sus canales de comunicación, sino también para desarrollar su personalidad. Fernando de Córdoba, estratega de marca y contenidos que ha trabajado para Coca-Cola, ING, Santander o Endesa, te enseñará cómo conectar con tu público a través del branded content.
En este curso online aprenderás a trazar y ejecutar una estrategia de contenidos desde cero. Encontrarás la voz única y genuina de la marca e interpretarás su visión del mundo para traducirla en una estrategia de branded content coherente con sus valores. Prepárate para crear contenidos que siempre funcionan.
¿Qué aprenderás en este curso online?
15 lecciones & 31 recursos adicionales
Estrategia de contenidos
5 minutos, 36 segundos
Historia del contenido de marca
6 minutos, 4 segundos
¿Qué es una marca?
10 minutos, 8 segundos
El briefing y la investigación
9 minutos, 21 segundos
Pensar la estrategia
4 minutos, 48 segundos
Ordenar los territorios de conversación
13 minutos, 29 segundos
¿Qué incluye este curso?
Empezarás el curso conociendo a Fernando de Córdoba, que te hablará sobre su carrera profesional y sus fuentes de inspiración.
Después, aprenderás qué es el branded content y por qué es tan importante para una marca. Para ello, harás un repaso de la definición de marca y los principales elementos que la componen.
Entonces, entrarás de lleno en la elaboración de una estrategia. Comenzarás trabajando el briefing y definiendo el tipo de contenido, antes de ordenar los territorios de conversación que piensas abordar. Además, Fernando te mostrará cómo desarrollar un mapa de activos, que te ayudará a reflexionar sobre las **plataformas más adecuadas para publicar tus contenidos.
En la última unidad, harás un repaso por los diferentes formatos y verás la manera en que cada uno puede ayudarte a transmitir el mensaje. También descubrirás diferentes [b]metodologías para estructurar y distribuir los temas** de los que quieres hablar. Para terminar, Fernando compartirá contigo algunos consejos para optimizar la labor de producción, medir los resultados de tu trabajo y formar el equipo ideal que consiga que tus contenidos conecten con el corazón del público.
¿Cuál es el proyecto del curso?
Crearás un mapa de contenidos para la marca que tú elijas.
Proyectos de estudiantes del curso
¿A quién está dirigido este curso online?
A planners, estrategas de marca, community managers, redactores y a cualquier persona que quiera introducirse en el mundo de la estrategia y la planificación de contenidos. También a emprendedores que quieran trabajar los contenidos de su propia marca.
Requisitos y materiales
No necesitarás conocimientos previos para llevar a cabo este curso, tan solo mucha curiosidad.
En cuanto a los materiales, deberás contar con una computadora con acceso a internet y un programa para crear presentaciones como Keynote, PowerPoint o Google Slides.
Opiniones
- hace 2 meses
Sin duda, lo veré mil veces! El curso de Fernando es indispensable si quieres entender el mundo de la generación de contenidos desde una perspectiva de comunicación estratégica y del brading corporativo. Explica de manera sencilla, puntual y completa un tema que hoy en día es súper extenso y cambiante. Ha sido MUY útil y relevante para mi formación.
- hace 8 meses
Un curso muy interesante, me brindó herramientas para poder producir contenido de calidad para mi emprendimiento :)
- hace 1 año
Recomiendo este curso porque ofrece una introducción clara y práctica al branding y la estrategia de contenidos. Me ha ayudado a comprender cómo los valores y atributos dan coherencia a una marca, y cómo el contenido puede convertirse en un puente real con las audiencias. Es un curso inspirador, con ejemplos concretos que hacen fácil conectar la teoría con la práctica creativa y profesional.
- hace 1 año
Muy bueno, es súper completo.
- hace 1 año
The most complete course on Domestika. Clear, practical, and transformative. The added resources make it easy to implement everything. There’s so much to learn from Fernando de Córdoba, even about teaching. I’m in awe. Easily the best teacher I’ve had here.
Ha impartido clases en el Instituto Tramontana, KSchool y la Universidad de Alicante. Además, es autor del libro Los secretos de las marcas: una guía de branding para gente que no sabe qué es el branding y colabora con Radio Nacional en El Curiosólogo.
Contenidos
- U1
Introducción
- Presentación
- Influencias
- U2
Las marcas y la estrategia de contenidos
- Estrategia de contenidos
- Historia del contenido de marca
- ¿Qué es una marca?
- U3
Elaboración de la estrategia de contenidos
- El briefing y la investigación
- Pensar la estrategia
- Ordenar los territorios de conversación
- Plataformas de contenido
- U4
Puesta en marcha de la estrategia de contenidos
- Formatos de contenidos 1
- Formatos de contenidos 2
- Organización
- Evergreen, actualización y reciclaje
- Medición, objetivos y KPI
- El equipo
- PF
Proyecto final
- Diseño y ejecución de estrategias de branded content
Qué esperar de un curso de Domestika
Aprende a tu ritmo
Disfruta aprendiendo desde casa, sin horarios y a tu ritmo. Tú decides cuándo seguir con cada unidad.
Aprende de los mejores profesionales
Aprende los métodos y técnicas más útiles con los mejores profesionales del sector creativo.
Conoce a profesores expertos
Cada profesor te transmitirá sus conocimientos con pasión, ofreciéndote explicaciones claras y una perspectiva profesional en cada lección.
Certificados
PLUSSi eres Plus, obtén un certificado personalizado y firmado por tu profesor. Compártelo en tu porfolio, en las redes sociales o donde quieras.
Ponte en primera fila
La alta calidad de los vídeos permitirá que no te pierdas ni un solo detalle. Gracias al acceso ilimitado, podrás ver las lecciones todas las veces que necesites para perfeccionar tus habilidades.
Comparte conocimientos e ideas
Pregunta, pide opinión y ofrece soluciones. Comparte tu experiencia de aprendizaje con otros estudiantes de la comunidad tan apasionados por la creatividad como tú.
Conecta con una comunidad creativa global
Esta comunidad cuenta con millones de usuarios de todo el mundo, personas curiosas y con ganas de explorar y expresar su creatividad.
Realiza cursos profesionalmente producidos
Domestika selecciona cuidadosamente los profesores y produce cada curso internamente para garantizar una experiencia de aprendizaje online excelente.
Preguntas frecuentes
El branded content es la creación de contenidos relevantes y atractivos vinculados a una marca. Ayuda a posicionarla al conectar emocionalmente con la audiencia, diferenciarse de la competencia y reforzar valores y personalidad de marca.
Este curso está dirigido a profesionales de marketing, comunicación y branding, así como emprendedores y creadores de contenido con conocimientos intermedios que deseen profundizar en estrategias de marca y storytelling.
Aprenderás a diseñar estrategias de contenidos, desarrollar la personalidad de marca, aplicar storytelling, analizar datos, crear branded content efectivo y seleccionar plataformas y formatos adecuados para posicionar y diferenciar marcas.
Se recomienda tener conocimientos básicos o experiencia previa en marketing, comunicación o contenidos digitales, ya que el curso es de nivel intermedio y profundiza en estrategias y casos prácticos avanzados.
Solo necesitas acceso a internet y un dispositivo para visualizar el contenido. Se recomienda tener cuentas en redes sociales y herramientas de gestión de contenidos para prácticas y ejercicios.
El curso enseña a definir tono, temas y formatos para redes sociales, segmentar audiencias, medir resultados y adaptar la comunicación para lograr coherencia, relevancia y mayor engagement en plataformas digitales.
Se analizan casos históricos y actuales de branded content, proyectos de marcas reconocidas como Ikea, ejemplos de contenidos nativos en televisión, revistas y blogs, y estrategias para sectores diversos, incluidos bares y librerías.