Creación de campañas de branded content
Un curso de Leo FarfánPublicista
Un curso de Leo Farfán, Publicista
Aprende a diseñar contenido relevante y no invasivo vinculado a marcas y crea tu primera campaña de branded content
¿Quieres saber cómo el branded content puede ayudar a tu marca o negocio? En este curso online aprenderás a crear tus propias campañas de contenido junto con el publicista Leo Farfán, director y fundador de FAN, un estudio de branded content orientado al contenido, el branding y la producción audiovisual.
Sacarás una idea original e irás pasando por las distintas etapas del proceso creativo. Así, lograrás el desarrollo de una campaña no tradicional para una marca o una organización sin ánimo de lucro.
¿Qué aprenderás en este curso online?
15 lecciones & 23 recursos adicionales
¿Qué es el Branded Content? 1
12 minutos, 13 segundos
¿Qué es el Branded Content? 2
10 minutos, 22 segundos
El brief
14 minutos, 21 segundos
Research no tradicional
10 minutos, 22 segundos
Enemigo
11 minutos, 45 segundos
Proceso de observación
8 minutos, 29 segundos
¿Qué incluye este curso?
Leo empezará el curso presentándose, hablándote de su trayectoria profesional y mostrándote sus principales referentes. Entonces, te introducirá en el branded content, viendo qué es y cuál es su importancia.
Aprenderás a interpretar un brief y a encontrar un insight potente para tu proyecto. Verás cómo afrontar un proceso de investigación no tradicional y de observación estratégica.
Después, pasarás a construir un discurso que comunique una perspectiva emocional y poderosa. Definirás el relato principal de la campaña para luego resumirlo en un storyline y un tagline).
Leo te aconsejará sobre cómo encontrar, a partir de muchas ideas, una gran idea final de branded content que aporte originalidad a tu proyecto. Te enseñará a expresarla a través de una producción audiovisual; definirás los medios para producirla y finalmente, analizarás el resultado de la campaña.
¿Cuál es el proyecto del curso?
Crearás una campaña de branded content para una marca, en este caso, será para “Techo”, una ONG sin fines de lucro que busca que todas las familias puedan acceder a una vivienda digna donde habitar.
Proyectos de estudiantes del curso
¿A quién está dirigido este curso online?
A publicistas, diseñadores, creativos, emprendedores o, en general, cualquier persona interesada en mejorar la comunicación de su marca.
Requisitos y materiales
Para realizar este curso tan solo necesitarás ganas, una computadora y tener conocimientos básicos de publicidad tradicional y marketing digital.
Opiniones
- hace 5 meses
Descuento
- hace 1 año
Me encantó el curso, la verdad aprendí mucho sobre la creación de campañas !
- hace 1 año
recién iniciado , pero esta muy bueno ¡¡
- hace 1 año
Voy comenzando, tengo mucha expectativa de este curso.
- andrelore440PLUShace 1 año
Super interesante y práctico! Estoy en la elaboración del proyecto y me siento entusiasmada con eso. Gracias!!
Tiene una larga trayectoria en las principales agencias de Chile: Porta, JWT Leche y Lintas. Además, ha sido premiado en festivales internacionales como Cannes, One Show, D&AD, Clio, London, New York Festival, Andy Awards, El Sol, Wave, Ojo de Iberoamérica y FIAP. También cuenta con Premios Nacionales en festivales como Achap, Effie y Bienal de Diseño.
Contenidos
- U1
Introducción
- Presentación
- Influencias
- U2
Estrategia
- ¿Qué es el Branded Content? 1
- ¿Qué es el Branded Content? 2
- El brief
- Research no tradicional
- Enemigo
- Proceso de observación
- U3
Universo conceptual
- Relato 1
- Relato 2
- Storyline
- Tagline
- U4
La idea
- Mil ideas
- Expresión de la idea
- Revisión de la idea
- PF
Proyecto final
- Creación de campañas de branded content
Qué esperar de un curso de Domestika
Aprende a tu ritmo
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Conecta con una comunidad creativa global
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Domestika selecciona cuidadosamente los profesores y produce cada curso internamente para garantizar una experiencia de aprendizaje online excelente.
Preguntas frecuentes
El branded content crea contenidos originales que transmiten los valores de una marca de forma natural, mientras que la publicidad tradicional se enfoca en vender productos de manera directa. El branded content busca conectar emocionalmente y aportar valor al público.
Sí, el curso está dirigido a personas con conocimientos básicos en comunicación, publicidad o diseño, que buscan profundizar en branded content, producción audiovisual y estrategias creativas de marca.
No se requieren conocimientos avanzados, pero es recomendable tener experiencia previa en áreas creativas, comunicación, diseño o publicidad para aprovechar mejor los contenidos y actividades prácticas del curso.
Aprenderás a crear branded content innovador, interpretar briefs, desarrollar estrategias de marca, producir contenidos audiovisuales, aplicar storytelling, y analizar casos premiados y campañas exitosas usando investigación y creatividad.
El curso cubre branding, diseño de identidad visual, brief creativo, investigación para campañas, storytelling, estrategias de branded content, producción audiovisual, narrativa publicitaria, integración de influencers y ejemplos de campañas premiadas.
No es obligatorio, pero tener conocimientos básicos de diseño gráfico o edición de video facilita el aprovechamiento de módulos prácticos relacionados con identidad visual y producción audiovisual.
Sí, el curso ofrece herramientas, estrategias y ejemplos locales que te ayudarán a lanzar y posicionar marcas en contextos como el chileno, adaptando las tendencias globales a realidades locales.