Starting Strength

Starting Strength es una marca estadounidense que nació en 2005 como un programa de entrenamiento de fuerza, en forma de libro, que explica cómo incrementar la fuerza de manera eficiente y efectiva a través de levantamientos básicos con barra de pesas.

El éxito del libro y del método de entrenamiento hizo que Starting Strength se convirtiera en una compañía, una gran marca que ahora tiene un gran reconocimiento a nivel nacional y que expande su negocio no solo a través de su libro, sino también a través de afiliaciones de gimnasios, entrenadores, seminarios, campamentos de entrenamiento, podcast, entre otros.

A lo largo de los años Starting Strength creció explotando la imagen creada para el libro aplicándola en todas las extensiones de su marca, pero ¿puede esa misma imagen representar adecuadamente a una empresa de tal magnitud pensando en el futuro?

Con este problema en mente, Starting Strength contactó a Diferente con el desafío de rediseñar la identidad de la marca para abrir sus franquicias de gimnasios en todo Estados Unidos en los próximos cinco años.

Después de hacer una investigación detallada para revelar el estado real Starting Strength, Diferente creó un nuevo sistema de identidad inspirado en la paleta de colores, gráficos de ingeniería, ilustraciones y gráficos estadísticos utilizados en todo el libro para hacer visible su esencia de vieja escuela y pionera en este tipo de entrenamiento.

El logotipo se convierte en el activo clave de la marca que evoluciona su apariencia sabia y antigua con una tipografía fuerte, equilibrada y atractiva. Este activo renovado toma el papel protagónico para expandir el valor de marca de Starting Strength, funcionando como garante en la arquitectura de la marca para alinear las cualidades y esencia de la compañía a través de cada extensión del negocio en cualquier mercado.

El resultado final es un sistema completamente nuevo pero que mantiene presente sus orígenes garantizando una narrativa consistente y reconocible para la marca en cada punto de contacto, sin importar si se usa para crear contenido digital o impreso.

AÑO Y UBICACIÓN
2019, Wichita Falls, United States.

ENCARGO
Investigación Analítica, Logotipo, Sistema de Identidad, Arquitectura de marca, Tono de voz, Papelería, Sistema de comunicación, Gráficas en espacio, Señalización.

FOTOGRAFÍA INTERIOR Y EXTERIOR
Nick Delgadillo

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