Marketing de guerrilla. Museo permanente ARCO

Teniendo en cuenta los mandatories del briefing que decía: "Nos gustaría que para la campaña se utilizara la idea de la copia como elemento central: ¿Es mejor la realidad o la copia?" y la limitación de un presupuesto de 10.000€, la estrategia propone hacer uso de la desobediencia civil añadiendo a estos monumentos considerados de valor históricos, un simple cartel con la frase: “made in china” exponente el máximo de la copia, sin ningún responsable ello (al menos por ahora). Siendo así, con un Madrid lleno de “made in china”, los medios masivos se harán eco de la noticia, lo grabaran y expondrán al público, dejando pasar la mañana con un Madrid atónito que no sabe que ha pasado en sus joyas. A la tarde, para el informativo de las 15:00h ARCO deberá reivindicar este ataque explicando su porque y obtendrá un momento de máxima audiencia para hablar de su nuevo museo, que se repetirá a la noche.
Los carteles expuestos junto a los monumentos, resaltando su carácter de copia y que a pesar de ello las masas turísticas son fluidas, deberían tener un carácter delictivo, de acto vandálico para que la gente lo perciba así. Algo cercano al marketing de guerrilla, haciendo uso de la disrrupción.
Acto seguido, deberían hacerse eco los medios, y para ello, la forma más efectiva es la nota de prensa teniendo en cuenta el bajo presupuesto. Dos notas de prensa serían más que suficiente: una primera para medios de contenido general P.ej. cadenas de televisión del tipo Antena 3, y una segunda para revistas de arte, medios muy segmentados en lo que a públicos se refiere.
- Redes sociales, y un apartado en la página web de ARCO darán continuidad al proyecto, ya una vez conocido.