Aquatint Branding
de Marta González García @martagonzalez
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AQUATINT, CONSERVATION OF WORKS ON PAPER
Aquatint es una empresa de restauración y conservación de obras de arte en papel, monturas y enmarcación de conservación, embalaje de obras restauradas y soporte técnico para instituciones, museos y galerías de arte.
BRIEF DE DISEÑO
Naming - Nuestro objetivo era encontrar un nombre de marca, que estableciese un claro vínculo con el mercado de la restauración y conservación de arte. Se eligió “Aquatint” que significa “aguatinta”, una técnica de grabado muy utilizada y conocida en el mundo del arte que surge a finales del siglo XVIII.
Identidad Visual - Se buscaba crear una identidad visual que reflejase 3 características claves en el trabajo de restauración y conservación de arte: calidad, precisión y atención al detalle. Por otra parte tenía que ser atractiva para una audiencia tanto masculina como femenina, y que pudiera asociarse tanto al arte contemporáneo como al clásico.
RACIONAL CREATIVO
La forma del símbolo evoca el estilo de las cenefas de decoración griegas, lo cual conecta la marca con el arte clásico y con una audiencia tradicional. A la vez se buscó conectar con una audiencia contemporánea manteniendo un estilo limpio y sencillo.
La forma cuadrada del símbolo parece apropiada porque simula y se identifica con el marco de las obras, uno de los servicios que ofrece la empresa. La concurrencia de la forma cuadrada y redondeada en el símbolo, también refleja lo masculino (la forma cuadrada exterior) y lo femenino (la forma interna redondeada), captando así a ambas audiencias.
Color de la Marca - El color amarillo de la marca fue elegido en base a que es polivalente. En cuanto al público, no se identifica con ningún sexo, y en cuanto al tipo de coleccionista que pueda estar interesado en el servicio, podría asociarse tanto al arte contemporáneo como al tradicional.
Tipografía - Para el logotipo se eligió “Raleway”, una fuente tipográfica limpia y elegante, que puede funcionar en un ambiente tanto clásico como contemporáneo. Con sus 18 tipos, es una familia muy completa y versátil que tiene además la ventaja de pertenecer a Google Fonts, siendo así también apropiada para formatos digitales.
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